模式:第三方平臺(tái)是主流，歐美仍是主要市場(chǎng)
去年，廈門(mén)市外貿(mào)企業(yè)出口額為3338.5億元人民幣，進(jìn)口額為2663.5億元人民幣，其中跨境電商企業(yè)出口額為208.7億元人民幣，進(jìn)口額為2.64億元人民幣。從業(yè)務(wù)模式看，當(dāng)前第三方平臺(tái)銷售是主流，占據(jù)跨境電商貿(mào)易量的93%。去年在廈門(mén)的跨境電商平臺(tái)營(yíng)業(yè)額中，亞馬遜排名第一。亞馬遜在全省的城市份額，廈門(mén)也位居榜首。值得一提的是，EBAY平臺(tái)在廈的發(fā)展?jié)摿σ苍诳焖偬嵘陱?fù)增長(zhǎng)率達(dá)300%-400%，領(lǐng)先于其他平臺(tái)。
廈門(mén)市及周邊城市聚集了服裝、鞋帽、箱包、工藝品、衛(wèi)浴、家居、建材等產(chǎn)業(yè)帶，是國(guó)際著名的輕工產(chǎn)品出口基地。從市場(chǎng)分布看，歐美地區(qū)仍然為主要市場(chǎng)，新興市場(chǎng)如中東、東南亞等國(guó)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，購(gòu)物習(xí)慣正在形成，發(fā)展?jié)摿薮?。其中東南亞市場(chǎng)份額雖然整體占比不高，但是增速快，去年增速達(dá)136%。
趨勢(shì):獨(dú)立站是未來(lái)發(fā)展方向，東南亞市場(chǎng)值得關(guān)注
廈門(mén)市跨境電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳志鐵指出，從去年起，很多獨(dú)立站的第三方機(jī)構(gòu)開(kāi)始入駐廈門(mén)，對(duì)廈門(mén)外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)及輔導(dǎo)。當(dāng)前，廈門(mén)市跨境運(yùn)營(yíng)技術(shù)日益成熟，為獨(dú)立站發(fā)展提供了便利的條件。從目前看，廈門(mén)跨境電商更偏重亞馬遜品牌方向，這也是接下來(lái)平臺(tái)賣家可擴(kuò)展開(kāi)發(fā)的版塊。
據(jù)了解，獨(dú)立站擁有主動(dòng)定價(jià)權(quán)，有利于提高利潤(rùn)點(diǎn)；具有品牌效應(yīng)，有利于提升復(fù)購(gòu)率；掌握海量數(shù)據(jù)，有利于精準(zhǔn)營(yíng)銷。業(yè)內(nèi)人士指出，獨(dú)立站平臺(tái)極具發(fā)展?jié)摿?，雖然目前占比不高，但這是未來(lái)的發(fā)展方向。
市場(chǎng)方面，目前我國(guó)出口跨境電商企業(yè)的主要目標(biāo)是歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，拉美是近年來(lái)跨境電商發(fā)展增速最快的地區(qū)，緊隨其后的是亞太、中東和非洲。但從趨勢(shì)看，東南亞市場(chǎng)值得關(guān)注；印度市場(chǎng)未來(lái)容量大；俄羅斯市場(chǎng)日益成熟，全球速賣通布局較早，占據(jù)了市場(chǎng)高地。
