模式:第三方平臺(tái)是主流,歐美仍是主要市場(chǎng)
去年,廈門(mén)市外貿(mào)企業(yè)出口額為3338.5億元人民幣,進(jìn)口額為2663.5億元人民幣,其中跨境電商企業(yè)出口額為208.7億元人民幣,進(jìn)口額為2.64億元人民幣。從業(yè)務(wù)模式看,當(dāng)前第三方平臺(tái)銷售是主流,占據(jù)跨境電商貿(mào)易量的93%。去年在廈門(mén)的跨境電商平臺(tái)營(yíng)業(yè)額中,亞馬遜排名第一。亞馬遜在全省的城市份額,廈門(mén)也位居榜首。值得一提的是,EBAY平臺(tái)在廈的發(fā)展?jié)摿σ苍诳焖偬嵘陱?fù)增長(zhǎng)率達(dá)300%-400%,領(lǐng)先于其他平臺(tái)。
廈門(mén)市及周邊城市聚集了服裝、鞋帽、箱包、工藝品、衛(wèi)浴、家居、建材等產(chǎn)業(yè)帶,是國(guó)際著名的輕工產(chǎn)品出口基地。從市場(chǎng)分布看,歐美地區(qū)仍然為主要市場(chǎng),新興市場(chǎng)如中東、東南亞等國(guó)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,購(gòu)物習(xí)慣正在形成,發(fā)展?jié)摿薮?。其中東南亞市場(chǎng)份額雖然整體占比不高,但是增速快,去年增速達(dá)136%。
趨勢(shì):獨(dú)立站是未來(lái)發(fā)展方向,東南亞市場(chǎng)值得關(guān)注
廈門(mén)市跨境電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳志鐵指出,從去年起,很多獨(dú)立站的第三方機(jī)構(gòu)開(kāi)始入駐廈門(mén),對(duì)廈門(mén)外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)及輔導(dǎo)。當(dāng)前,廈門(mén)市跨境運(yùn)營(yíng)技術(shù)日益成熟,為獨(dú)立站發(fā)展提供了便利的條件。從目前看,廈門(mén)跨境電商更偏重亞馬遜品牌方向,這也是接下來(lái)平臺(tái)賣家可擴(kuò)展開(kāi)發(fā)的版塊。
據(jù)了解,獨(dú)立站擁有主動(dòng)定價(jià)權(quán),有利于提高利潤(rùn)點(diǎn);具有品牌效應(yīng),有利于提升復(fù)購(gòu)率;掌握海量數(shù)據(jù),有利于精準(zhǔn)營(yíng)銷。業(yè)內(nèi)人士指出,獨(dú)立站平臺(tái)極具發(fā)展?jié)摿?,雖然目前占比不高,但這是未來(lái)的發(fā)展方向。
市場(chǎng)方面,目前我國(guó)出口跨境電商企業(yè)的主要目標(biāo)是歐美等發(fā)達(dá)地區(qū),拉美是近年來(lái)跨境電商發(fā)展增速最快的地區(qū),緊隨其后的是亞太、中東和非洲。但從趨勢(shì)看,東南亞市場(chǎng)值得關(guān)注;印度市場(chǎng)未來(lái)容量大;俄羅斯市場(chǎng)日益成熟,全球速賣通布局較早,占據(jù)了市場(chǎng)高地。
