中國(guó)元素 “圈粉”能力強(qiáng)
《報(bào)告》顯示，中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市在四大海外社交媒體平臺(tái)的整體開(kāi)通率過(guò)半，共有51個(gè)城市開(kāi)通各類賬號(hào)293個(gè)。其中，F(xiàn)acebook平臺(tái)開(kāi)通率最高，開(kāi)通率達(dá)到51%，賬號(hào)總量為119個(gè)。擁有Facebook官方賬號(hào)數(shù)量最多的城市為廣州，共計(jì)開(kāi)通并正常運(yùn)營(yíng)賬號(hào)11個(gè)，包含8個(gè)地方政府部門(mén)為主體的賬號(hào)，2個(gè)官方活動(dòng)類賬號(hào)，1個(gè)媒體類賬號(hào);其次為北京，擁有10個(gè)官方賬號(hào)。廈門(mén)、成都、上海均擁有5個(gè)以上官方賬號(hào)，海外形象傳播矩陣日益完善。
《報(bào)告》對(duì)百?gòu)?qiáng)城市各社交平臺(tái)賬號(hào)互動(dòng)量較高的優(yōu)秀傳播案例進(jìn)行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)政府類賬號(hào)和媒體類賬號(hào)傳播效果突出，這些賬號(hào)結(jié)合平臺(tái)特色，通過(guò)圖像敘事，傳達(dá)本土特色，使城市形象豐富立體。其中，中國(guó)元素、中國(guó)特色“圈粉”能力強(qiáng)，深受用戶喜愛(ài)，如杭州的天竺三寺，南京的秦淮河道等。許多城市巧妙地設(shè)置話題標(biāo)簽，引起用戶關(guān)注，不斷提升用戶的參與積極性和創(chuàng)造性，例如獲贊約13萬(wàn)的廣交會(huì)“#CantonFairSmiles”活動(dòng)貼文。也有不少城市結(jié)合重要時(shí)間、活動(dòng)節(jié)點(diǎn)打造傳播亮點(diǎn)，加深海外受眾對(duì)中國(guó)城市特色文化的認(rèn)識(shí)，如佛山在中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)期間，發(fā)布精心制作的“粵味佛山”短視頻。
