這一高峰論壇由廈門大學新聞傳播學院、廈門市廣告協(xié)會聯合主辦，各界代表共300多人參與。廈門大學新聞傳播學院院長余清楚、中國廣告協(xié)會會長張國華、廈門市廣告協(xié)會會長林坤樂分別為論壇致辭。

　　在演講論壇環(huán)節(jié)，廈門大學陳培愛教授、中國傳媒大學黃升民教授、北京大學陳剛教授分別做《直播經濟進入下半場的生存態(tài)勢》、《用大創(chuàng)意打造共創(chuàng)平臺》、《對數字化轉型的思考》的主題演講，從更宏大的歷史背景、更細致的學術觀察、更前瞻的深邃思考著筆，勾勒趨勢，描繪發(fā)展路徑，獲得現場陣陣掌聲。

　　論壇還舉辦了“2020講文明樹新風公益廣告獲獎作品頒獎典禮”，來自全國部分廣告企業(yè)、福建各高校的一批優(yōu)秀作品獲得表彰。

論壇聲音

中國廣告協(xié)會會長 張國華：

廈門市的廣告業(yè)大有可為

　　今年，中國國際廣告節(jié)改變了巡展的方式，正式落戶廈門。從這兩天的人流情況看，我們覺得這一決定是對的。廈門有很好的產業(yè)基礎、極佳的環(huán)境，廣告行業(yè)的發(fā)展也應該匹配廈門的經濟體量。我覺得，廈門市的廣告業(yè)還有很大空間，也一定大有可為。所以，今天的研討會，除了研究業(yè)務、現象、新生事物之外，要好好的把廈門廣告業(yè)的發(fā)展研究研究。要通過廣告節(jié)的舉辦，把廈門廣告業(yè)做一個最大的推動，使其發(fā)展能和經濟社會發(fā)展相匹配。

廈門大學新聞傳播學院院長 余清楚：

不創(chuàng)新無廣告，不視頻無傳播

　　直播要講公益性，直播經濟這個平臺，也是公益經濟的平臺，許多直播的場次都是為貧困地區(qū)為農民、為田地里的農產品產生。其次，直播要講正能量，不能為了流量，就一味低俗媚俗，要風清氣正、靠創(chuàng)意取勝。再有，直播經濟是繁榮中國好產品、好貨的經濟，所以價真貨實最重要，在這方面我們還有很多工作要做。

　　有三句話送給廣告人。一是，不創(chuàng)新，無廣告；二是，不視頻，無傳播，現在是視頻傳播的時代，將來廣告學系的學生，如果不會做視頻，將來在就業(yè)、創(chuàng)業(yè)方面都會遇到很大的挑戰(zhàn)；三是，不奮斗，無未來，傳統(tǒng)媒體的轉型、去平臺化的提出，舊有的廣告市場格局天翻地覆，所以我們要努力、要奮斗、要創(chuàng)新、要發(fā)展，希望我們廣告人奮發(fā)有為，共同努力，開創(chuàng)美好明天。

博士生導師、廈門大學教授 陳培愛：

上半場講流量，下半場拼好貨

　　經過爆炸式增長，2020年直播電商已經進入下半場——上半場講流量，下半場拼好貨。網紅賣貨只能是營銷的一個方面，并不是核心方式，一個企業(yè)要想構建自己的銷售渠道，就要加強品牌化建設，把產品品質升級好，從消費者需求尋找創(chuàng)意點，才能真正發(fā)展下去。

　　進入下半場，直播內容的全面升級將必然向“有價值內容”和“功能性應用”的方向發(fā)展，這才是護城河。

　　“直播經濟”是一種“注意力經濟”或“體驗經濟”的延伸。直播帶貨，借助的形式是直播，但最終交易的仍然是產品。從這個角度來說，直播經濟也是“口碑經濟”“信任經濟”，從業(yè)者的守法、誠信才是其發(fā)展壯大的基石，“一錘子買賣”無法行之久遠。

北京大學教授 陳剛：

數字革命正譜寫著三部曲

　　直播是數字化轉型的一部分。在當下，數字革命正譜寫著三部曲——傳播方式的變化、生活方式的變化、生產方式的變化。于是，用戶全面參與產品的生產、營銷和銷售，更加具有主導性；市場需求高度分散，快速變化，個性化、多元化、標準化共存；企業(yè)的市場分析、產品研發(fā)、生產制造、營銷傳播、銷售等更多地依靠智能化的技術支持，更加準確地快速匹配需求，組織生產，提供服務；企業(yè)的管理體系、組織結構能夠快速反應，更加有機化、生態(tài)化；一切企業(yè)都是面對全球數字市場的全球化企業(yè)。