◆在商場內(nèi)的自助彩票機(jī)前擠滿了排隊(duì)的年輕人
臺海網(wǎng)10月16日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 陳婧琳 文/圖） “要一張10元的刮刮樂！”下班高峰期，結(jié)束了一天工作的彭女士走進(jìn)一商場的彩票站買了張刮刮樂。按照習(xí)慣，工作上遇到好事，她就買張刮刮樂慶祝一下。這家不到10平方米的彩票站擠滿了來買刮刮樂的年輕人，他們手持刮片，滿眼期待地刮開彩票涂層，不亦樂乎。
今年以來，在廈門多個商圈、地鐵站、夜市，出現(xiàn)了不少刮刮樂自助機(jī)的身影；在社交媒體上，刮刮樂被許多年輕網(wǎng)友做成花束當(dāng)作生日禮物、婚禮隨禮、紀(jì)念日驚喜……刮刮樂迅速成為以“90后”“00后”為代表的年輕人新風(fēng)潮。不少年輕人表示，刮刮樂嘛，就是圖個樂！
圖個樂，刮刮樂受年輕人熱捧
“中了50塊錢，運(yùn)氣還不錯。”今年以來，“90后”小劉每周末來逛商場時，總會在彩票站順手買一張刮刮樂。在他看來，買彩票就是偶爾給自己的生活添點(diǎn)期盼和驚喜，不會上癮。
正值晚飯高峰期，這家位于SM商場負(fù)一樓的彩票站前人流絡(luò)繹不絕，臺面上擺放著五彩繽紛的刮刮樂，路過時讓人眼前一亮，有多種主題、多種面值供消費(fèi)者自主選擇，例如“接好運(yùn)”“中國紅”“錦鯉大王”“點(diǎn)石成金”等主題，面值在10元至50元之間不等。
雖然人流量大，但導(dǎo)報(bào)記者注意到，年輕人們停留的時間都不會過長，匆匆地來、匆匆地走。正在劃開刮刮樂的小潘說：“刮刮樂嘛，就是圖個樂。”每次遇到不順心的事情，小潘就來買刮刮樂，大概一周一兩次，但她將單次購買金額控制在30元以內(nèi)。雖然中獎金額都是小數(shù)額，但她認(rèn)為，刮刮樂是一種放松自我的方式。遇上沒中獎的情況，由于彩票還帶有公益性質(zhì)，她把買刮刮樂當(dāng)作“日行一善”。
午晚飯高峰期，在湖里萬達(dá)三層，身處諸多飯店間的刮刮樂自助機(jī)從不冷場。在萬達(dá)周邊寫字樓上班的小張，下班后經(jīng)常和朋友來吃飯，飯后就順手買一張10元的刮刮樂。像他們這樣的“90后”還有很多，他們將刮刮樂作為一種休閑方式，與吃飯、看電影等無異，就是討個彩頭、緩解壓力，運(yùn)氣好的話，還能給平淡的生活添點(diǎn)驚喜。
一商場設(shè)置了20多臺自助機(jī)
“節(jié)假日的時候人多、生意好。不包括其他類型彩票，今年國慶期間刮刮樂的日銷量最高達(dá)近7萬元，平常的話大概一天3萬—4萬元。”位于湖里萬達(dá)的一家體彩站店員表示，和往年不同，從今年年初開始，越來越多的年輕人來買刮刮樂。
在年輕人對彩票的關(guān)注度越來越高時，彩票行業(yè)也在主動貼近年輕人。在廈門，無論是彩票門店、站點(diǎn)，還是刮刮樂自助機(jī)，都越來越貼近年輕人的生活和消費(fèi)場景。在商場、便利店、地鐵站等人流量密集的區(qū)域，彩票站和自助機(jī)正逐漸興起。導(dǎo)報(bào)記者了解到，位于湖里的一家商場，在各樓層以及外圍區(qū)域就投放了23臺刮刮樂自助機(jī)。這些彩票站和自助機(jī)的外觀設(shè)計(jì)得十分青春靚麗，還配備了氛圍燈、好運(yùn)口號等極具氛圍感的年輕元素。
年輕的刮刮樂愛好者們不僅熱衷于“刮”，也把刮刮樂“玩出了花”。在社交平臺上，由刮刮樂制成的創(chuàng)意禮品也層出不窮，有人把刮刮樂做成花束作為生日禮物，還有人把整本刮刮樂作為婚禮的隨禮，甚至有企業(yè)批量購買刮刮樂作為團(tuán)建的氛圍禮品。
專家觀點(diǎn)
理性消費(fèi)切勿沉迷
《2022年體彩客戶研究報(bào)告》顯示，超過72%的體彩購彩者選擇購買彩票的原因已經(jīng)不是單純中獎，而是娛樂放松。彩票作為一種娛樂消費(fèi)品，融入到了年輕人群的生活中。
那么，這屆年輕人為何如此鐘愛刮刮樂？集美大學(xué)海洋文化與法律學(xué)院社會學(xué)系副教授巨東紅認(rèn)為，年輕人愛上刮刮樂主要有兩方面的原因：一方面是刮刮樂帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，他們購買時會對結(jié)果抱有一個較為樂觀的預(yù)期，在消費(fèi)能力范圍內(nèi)付出低成本就有可能得到較高的回報(bào)、得到正向反饋。如果沒有得到回報(bào)也不會太在意，因?yàn)楣喂螛返闹С鲈谒麄兩钪С鲋姓急确浅Ｐ。涣硪环矫媸瞧鋷淼那榫w價(jià)值，中獎帶來的意外之喜會給他們一種“這段時間內(nèi)都會有好運(yùn)氣”的強(qiáng)烈暗示，而這些年輕人大多抱著一份平常心，比起經(jīng)濟(jì)回報(bào)，他們更看重情緒價(jià)值，也就是中獎后所帶來的愉悅感和成就感。
另外，巨東紅提醒，年輕人在購彩時應(yīng)把握好娛樂行為和博彩心理的“度”，在社交娛樂和理性消費(fèi)間尋找平衡。
