▲張一白（右）、寧浩

　　臺(tái)海網(wǎng)(微博)3月29日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 林泓/文 常海軍/圖）昨天，2014金票根影迷嘉年華圓夢(mèng)盛典在海滄區(qū)舉行。人氣明星韓庚、李治廷、“雪姨”王琳、郭德綱等，知名導(dǎo)演張一白、寧浩都亮相盛典。吉克雋逸、周深、李維、耿斯?jié)h等也作為表演嘉賓，親臨現(xiàn)場(chǎng)為金票根助陣。

　　當(dāng)天下午，第二屆中國(guó)電影廣告營(yíng)銷論壇中，對(duì)“電影文化投資”、“電影營(yíng)銷創(chuàng)新與突破”、“全民電影環(huán)境中的電影整合傳播”等熱門議題進(jìn)行了討論。

　　電影中的文藝和票房大賣，往往會(huì)存在一定的沖突。論壇上，嘉賓們針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式下的中國(guó)電影整合營(yíng)銷進(jìn)行了熱議。

　　著名導(dǎo)演張一白和寧浩，就在拍出充滿文藝的電影的同時(shí)，也俘獲了票房。這一切，是因?yàn)檎蠣I(yíng)銷的功勞么？

　　在曾經(jīng)拍攝過《將愛情進(jìn)行到底》、《匆匆那年》等影片，被媒體譽(yù)為第六代導(dǎo)演的張一白看來(lái)，目前所謂的整合營(yíng)銷這個(gè)詞，已經(jīng)過時(shí)了。

　　對(duì)于營(yíng)銷，張一白也有自己的看法：“現(xiàn)在的大學(xué)教學(xué)不談電影只談營(yíng)銷，其實(shí)創(chuàng)作才是最核心和根本的?！?

　　整合營(yíng)銷，往往意味著電影中會(huì)植入廣告元素。曾經(jīng)數(shù)次來(lái)到廈門取景，執(zhí)導(dǎo)《瘋狂的賽車》、《心花路放》等熱賣電影的寧浩認(rèn)為，最討厭的就是廣告商半途要加進(jìn)廣告，“這會(huì)很麻煩”。

　　寧浩說，很多時(shí)候劇本已經(jīng)都寫好了，電影拍到中途時(shí)，要植入廣告就意味著會(huì)和劇情產(chǎn)生一些沖突，會(huì)產(chǎn)生很多不必要的麻煩?！跋Ｍ院蟮入娪爱a(chǎn)業(yè)可以賺錢的時(shí)候，盡量少植入這些電影中的廣告?！?

　　在兩位名導(dǎo)的眼中，更“純粹”的電影，才是他們所期望和喜愛的。