【市場】

　　“車展后”效應(yīng)猶在團(tuán)購營銷再助力

　　得益于2017海西汽博會提前至5月中旬舉行，5月份的車市銷量環(huán)比4月大幅增長了26.26%，而根據(jù)多年的市場發(fā)展規(guī)律來看，大型車展后的一個月往往仍會從車展中獲益——6月環(huán)比微增9.38%，業(yè)界表示這主要是車展后潛客進(jìn)一步消化所致。

　　此外，為沖擊上半年車市銷量，車商們不會放過任何可能提升“戰(zhàn)績”的營銷節(jié)點(diǎn)。如京東電商舉行“6·18”線上團(tuán)購節(jié)，當(dāng)時適逢周末，全市大小車行緊隨熱點(diǎn)，圍繞這一主題開展了形式多樣的團(tuán)購促銷活動。據(jù)不完全統(tǒng)計，參與車行突破了50家，紛繁的降價、優(yōu)惠、購車送禮等信息在“6·18”前后霸屏了廈門車市的微信朋友圈，一定程度上刺激了6月車市銷量。

　　值得一提的是，隨著網(wǎng)約車在廈合法化，中高級車符合網(wǎng)約車相關(guān)技術(shù)要求，油耗、保養(yǎng)費(fèi)用較低的東風(fēng)日產(chǎn)天籟和廣汽本田雅閣等車型就成為了網(wǎng)約車司機(jī)的“心頭好”，并深受大客戶采買所青睞。某汽車品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人說:“東風(fēng)日產(chǎn)天籟6月賣出353輛，其中就有不少源于大客戶采買。”

　　【預(yù)測】

　　車市或?qū)⒅鸩交嘏?/p>

　　下半年車展值得期待

　　記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，從6月開始至今，已有多個品牌車商舉行了大型團(tuán)體交車活動，如文華廣汽三菱于6月底一次性交付了近50輛歐藍(lán)德，建發(fā)謳歌于7月初一次性交付100輛新車，文華廣汽本田更是在不到1個月的時間內(nèi)，舉行了2場雅閣新車交付活動。上周末，全省比亞迪團(tuán)購會在廈舉行，現(xiàn)場可謂座無虛席，并現(xiàn)場交付了百輛新車。

　　“6月微增9.38%或許是廈門車市逐步回暖的小信號。”一名業(yè)內(nèi)資深人士說，“去年‘購置稅減半政策’提前透支了大量消費(fèi)力，很大程度上造成了1-4月廈門車市‘四連跌’。而今，購置稅政策影響慢慢消逝，年初“暫住證改居住證”政策也逐漸趨于穩(wěn)定，不少準(zhǔn)備購車的外地客戶陸續(xù)拿到了居住證，市民的購車欲望再次被激發(fā)。”

　　不過，業(yè)內(nèi)也有聲音認(rèn)為車市逐漸回暖未必是大家全面好轉(zhuǎn)，應(yīng)該還是集中于少數(shù)品牌。如正處于產(chǎn)品大年的通用別克、廣汽本田、東風(fēng)日產(chǎn)等，這些品牌產(chǎn)品布局剛剛完成優(yōu)化升級，產(chǎn)品力不斷提升；再如銷量“蒸蒸日上”的吉利品牌，高性價比、豐富配置、產(chǎn)能充足也將強(qiáng)勢留著消費(fèi)者的腳步。

　　與此同時，不少車商表示，眼看著廈門車市回暖跡象突顯，大型營銷活動的刺激仍不可少，要想在年底拿出一份好看的成績單，第四季度舉行的10月廈門國慶汽車交易會和12月2017中國·廈門國際汽車展覽會將成為全年關(guān)鍵一役。記者走訪市場也發(fā)現(xiàn)，不少車商已提前與廠家接洽，爭取最優(yōu)政策和最足車源，以供應(yīng)第四季度的兩大車展。

　　(預(yù)告:7月25日本刊將推出2017廈門車市半年盤點(diǎn)，敬請期待)