□新華社記者 劉慧 郭宇靖

　　一只名為L(zhǎng)ABUBU、有著標(biāo)志性“齙牙”和狡黠笑容的毛絨玩具，正以意想不到的方式釋放巨大能量，撥動(dòng)著全球年輕消費(fèi)者心弦。

　　從社交平臺(tái)上的“開箱狂歡”，到海外門店前徹夜排隊(duì)，再到拍賣會(huì)上成交價(jià)高達(dá)108萬元的初代LABUBU……這個(gè)由中國(guó)企業(yè)泡泡瑪特打造的小怪獸玩偶，不僅在世界范圍內(nèi)成為年輕人情緒表達(dá)和文化認(rèn)同的出口，也讓“中國(guó)創(chuàng)造”成為“頂流”。

　　初看有點(diǎn)“怪”，再看有點(diǎn)“可愛”的LABUBU，打破傳統(tǒng)審美“套路”，既保留了毛絨玩具萌的一面，又賦予其搞怪、叛逆的性格。“亦正亦邪”的氣質(zhì)精確瞄準(zhǔn)了年輕人“做自己”的渴望。正如一位網(wǎng)友的評(píng)價(jià)：每當(dāng)看到LABUBU的壞笑，都感覺它在說，別管別人怎么看，做自己最重要。

　　LABUBU的“破圈密碼”并不復(fù)雜：不僅通過盲盒帶來隨機(jī)驚喜，還在全球進(jìn)行了很多好玩的文化聯(lián)動(dòng)，更得到了不少明星名人的喜愛認(rèn)可。隨著不斷破圈傳播，年輕人討論轉(zhuǎn)發(fā)、收集購(gòu)買，LABUBU變成了一種社交“硬通貨”。

　　LABUBU所在的中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的63億元飆升至2023年的600億元，增長(zhǎng)近10倍，2026年有望突破1100億元大關(guān)。在LABUBU等產(chǎn)品的撬動(dòng)下，一季度泡泡瑪特業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超160%，海外市場(chǎng)增速更是超470%。業(yè)績(jī)的爆發(fā)，也帶動(dòng)了泡泡瑪特等“新消費(fèi)”企業(yè)股價(jià)不斷走高。

　　這背后，是“Z世代”關(guān)于消費(fèi)價(jià)值判斷的深刻變化。年輕群體消費(fèi)，早已不滿足于產(chǎn)品單純的功能屬性，而是更在意情緒價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值和社交屬性。

　　連接設(shè)計(jì)創(chuàng)意、精密制造、文化傳播與消費(fèi)體驗(yàn)，這條全新的產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅在國(guó)內(nèi)，也在海外展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。

　　風(fēng)靡全球的潮玩創(chuàng)意展現(xiàn)著中國(guó)原創(chuàng)IP走向世界的信心與力量。融入更多中國(guó)元素，汲取世界各地的創(chuàng)意養(yǎng)分，中國(guó)文化品牌將賦予全球潮流文化新的內(nèi)涵，打造出更多來自中國(guó)的爆款。

　　縱觀近年來火爆出圈的中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品，無論是黑神話悟空、哪吒，還是LABUBU，中國(guó)文化IP走向世界，不再滿足于簡(jiǎn)單的形象輸出。蘊(yùn)含文化價(jià)值的“中國(guó)創(chuàng)造”，為全球年輕人提供充足的情緒共鳴和價(jià)值認(rèn)同，因此產(chǎn)生可觀的全球“吸金”能力。