原標(biāo)題：“情懷牌”“IP牌”不如口碑重要
《我不是藥神》成為暑期檔票房冠軍。 圖為劇照
今年暑期檔接近尾聲，據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，截至8月28日晚9時(shí)，今年暑期檔票房累計(jì)169.27億元（含服務(wù)費(fèi)），這個(gè)數(shù)字也打破了中國(guó)影史上的暑期檔票房紀(jì)錄。當(dāng)然，基于影院建設(shè)的不斷擴(kuò)展，以及國(guó)內(nèi)觀眾被培養(yǎng)出來(lái)的觀影習(xí)慣，暑期檔屢創(chuàng)新高并非新鮮事。但今年暑期檔票房前十的影片中，豆瓣評(píng)分低于6分合格線的僅有1部；《愛(ài)情公寓》大電影、《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》等主打“情懷牌”的爛片觀眾不買(mǎi)賬。這些跡象都證明電影口碑好壞直接影響票房。這是令人欣慰的一個(gè)現(xiàn)象。
5部影片票房均超10億元
從一家獨(dú)大到百花齊放
和去年《戰(zhàn)狼2》一家獨(dú)大，占據(jù)整個(gè)暑期（163.12億元）票房的1/3不同，今年暑期涌現(xiàn)出5部票房超10億元的影片，呈現(xiàn)“百花齊放”的局面。
其中包括《我不是藥神》（30.98億元）和《西虹市首富》（25.1億元）兩部票房超20億元的影片，《侏羅紀(jì)世界2》《一出好戲》《巨齒鯊》三部影片的票房均在10億元以上。
“總體上我認(rèn)為是良性的改變，‘一家獨(dú)大’意味著‘一家歡喜百家愁’，去年出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況讓人擔(dān)憂(yōu)。”影評(píng)人圖賓根木匠在28日接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。
他表示，現(xiàn)實(shí)主義題材電影《我不是藥神》在并非大IP改編，沒(méi)有“流量明星”，摒棄視覺(jué)奇觀，且是由新銳導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的情況下，贏得觀眾的青睞，樹(shù)立了一個(gè)很好的榜樣。
中影股份北京電影制片分公司制片市場(chǎng)總監(jiān)陳昌業(yè)分析，就最近4年的暑期檔表現(xiàn)看，今年的暑期檔票房前十名影片，在思想深度、藝術(shù)精度兩方面都出現(xiàn)了不少佳作。
“今年一掃過(guò)去幾年籠罩在暑期檔頭頂上‘圈錢(qián)’‘爛片’的陰霾。盡管今年仍有低分作品入圍票房前十，但最終還是體現(xiàn)出觀眾的審美在提高。”陳昌業(yè)對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，當(dāng)觀眾的審美有了穩(wěn)定性，電影票房的增長(zhǎng)曲線也就有可能轉(zhuǎn)化成為”叫好又叫座“的喜人景象。
圖賓根木匠還特別提及了《巨齒鯊》，在他看來(lái)這是中美合拍片的里程碑之作，或許對(duì)未來(lái)中外合拍片帶來(lái)啟示意義。“影片沒(méi)有帶著固有僵化的觀念，將中國(guó)元素或中國(guó)演員進(jìn)行奇觀化的處理。”他說(shuō)，影片中的中國(guó)元素與美國(guó)元素基本上是對(duì)等的，觀看起來(lái)就很舒服，從劇情走向來(lái)看也很融洽，沒(méi)有硬掰，而是自然融合。
南北喜劇難融合
“情懷牌”不再是“必殺技”
今年暑期檔，喜劇電影依然頗受青睞。從2015年《夏洛特?zé)馈纺嬉u成票房“黑馬”，到此次《西虹市首富》在眾人意料之中收獲不俗票房，“閆非、彭大魔和沈騰”這一“鐵三角組合”備受觀眾追捧。
圖賓根木匠認(rèn)為，兩部影片的一大共同點(diǎn)是抓住了當(dāng)下中國(guó)觀眾的關(guān)注點(diǎn)，而這也是該團(tuán)隊(duì)的“殺手锏”。“很多電影都有造夢(mèng)的功能，但是他們打得很準(zhǔn)。此外，基于該團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期以來(lái)在舞臺(tái)演出中跟觀眾形成的互動(dòng)反饋，無(wú)論是影片橋段的設(shè)置還是演員的表演，都能讓其能精準(zhǔn)抓取觀眾的笑點(diǎn)。“這兩點(diǎn)是我認(rèn)為該團(tuán)隊(duì)成功的原因，他們形成了獨(dú)特的風(fēng)格，是別人模仿不來(lái)的。”
香港無(wú)厘頭喜劇曾是諸多人的心頭好，但鑒于近年開(kāi)心麻花等北派喜劇備受歡迎，不少喜劇片也開(kāi)始尋找“南北喜劇人融合”這一路徑。遺憾的是，無(wú)論是去年賀歲檔吳君如自導(dǎo)自演的《妖鈴鈴》，還是吳孟達(dá)搭檔孔連順、宋小寶的《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》，均票房口碑雙輸。
“基于文化背景、生活環(huán)境等因素，喜劇的地域性會(huì)比較強(qiáng)。”圖賓根木匠說(shuō)，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》《蟻人》在美國(guó)都是喜劇大片，但中國(guó)觀眾或許難以體會(huì)到其中的笑點(diǎn)。同時(shí)，他也對(duì)現(xiàn)在的內(nèi)地年輕觀眾是否買(mǎi)賬港式喜劇持懷疑態(tài)度，“周星馳上一部監(jiān)制的西游題材電影口碑和票房也沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，現(xiàn)在的‘00后’了解周星馳嗎？或者是他們笑得出來(lái)嗎？”
這也從側(cè)面表明，單純打“情懷牌”的爛片只能淪為笑話(huà)?！稅?ài)情公寓》是借著同名電視劇原班人馬十年后回歸做宣傳的，《新烏龍?jiān)骸肥?4年前《烏龍?jiān)骸返睦m(xù)集，至于《歐洲攻略》則完全是靠梁朝偉坐鎮(zhèn)的一部攻略系列片。但是這三部電影堪稱(chēng)暑期檔三大爛片，票房口碑雙低。
“現(xiàn)在的電影市場(chǎng)，無(wú)論‘情懷牌’、‘明星牌’還是‘IP’牌，都難以撬動(dòng)票房。觀眾更在意的是作品本身。《愛(ài)情公寓》不就是打‘情懷牌嗎？把第一批觀眾騙進(jìn)去，但口碑太差，票房很快就呈斷崖式下跌了。”圖賓根木匠認(rèn)為這歸根結(jié)底是一種投機(jī)行為。
陳昌業(yè)表示：“就容量而言，當(dāng)粗放型的發(fā)展指標(biāo)開(kāi)始放緩或回落，往往伴隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，產(chǎn)業(yè)熱度退燒，國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量求索開(kāi)啟新周期。”（南方日?qǐng)?bào)駐京記者 劉長(zhǎng)欣 記者 畢嘉琪 實(shí)習(xí)生 許詩(shī)穎）
