泛濫的“微型小廣告”

所以，設(shè)計(jì)腰封原本是一番好意。但目前文案浮夸的腰封似乎多少有點(diǎn)泛濫，原本該讓圖書(shū)錦上添花的一張紙，異化成了內(nèi)容拙劣的“小廣告”，極容易讓書(shū)流露出“地?cái)偽膶W(xué)”的氣質(zhì)。

“現(xiàn)在腰封營(yíng)銷目的是第一位，變成了吹牛陣地，真能入眼欣賞的不多。”劉翊曾在出版社工作近20年，見(jiàn)識(shí)過(guò)不少圖書(shū)腰封的設(shè)計(jì)制作，“弄這個(gè)的大多是宣傳策劃和圖書(shū)發(fā)行的人，當(dāng)然有的也有作者本人參與。”

劉翊透露，腰封寫“名人推薦”是想證明書(shū)的內(nèi)容很厲害。尤其是民營(yíng)書(shū)商，膽子大、敢吹，動(dòng)不動(dòng)書(shū)封就印著“最如何如何”等字樣，順便收割“邊緣讀者”。

“有些名人是無(wú)辜‘被推薦’，自己壓根不知道。也有心照不宣的做法：動(dòng)用作者的交際圈，請(qǐng)名人寫點(diǎn)推薦語(yǔ)，對(duì)方礙于情面不好推辭，但寫的多半是客套話，放之四海而皆準(zhǔn)。”劉翊說(shuō)，至于是不是真的看過(guò)書(shū)，那就是名人們的個(gè)人選擇了。

“被推薦”的名人找上門咋辦？劉翊說(shuō)，出版方自有應(yīng)對(duì)：找個(gè)跟名人同名同姓的人“頂鍋”，最多道歉賠點(diǎn)錢了事，“名人們忙，多半沒(méi)有精力糾纏”。

他解釋，出版社營(yíng)銷手段和經(jīng)費(fèi)都很有限，腰封帶個(gè)微型小廣告省錢又直觀，做了就有宣傳效果，“你看不上不見(jiàn)得證明它沒(méi)用。就像某些購(gòu)物APP，再山寨、質(zhì)量差，不還有大量消費(fèi)者買單？”

圖片來(lái)源：某電商平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)截圖

“所以，有的腰封文案沒(méi)啥節(jié)操，越設(shè)計(jì)越夸張，跟現(xiàn)在網(wǎng)上的‘標(biāo)題黨’類似：管你買不買、認(rèn)真看不看，先賺足眼球再說(shuō)。”劉翊有些無(wú)奈地說(shuō)。

腰封也可以“很好看”

腰封只能很丑很沒(méi)用？當(dāng)然不是。

好的圖書(shū)腰封有不少。朱靜提到，幾年前有一本《平如美棠》，腰封上設(shè)有虛線，讀者沿虛線剪開(kāi)后可以當(dāng)書(shū)簽，美觀又實(shí)用。

腰封還可以成為一種簡(jiǎn)單注解。有些腰封只有類似“XX文集”字樣，解釋書(shū)的內(nèi)容之外再無(wú)贅語(yǔ)，也比較討讀者喜歡。

對(duì)腰封，或許還不必人人喊打。說(shuō)到底，它只是一種營(yíng)銷方式或書(shū)的一種裝幀設(shè)計(jì)，做得好，完全可以幫讀者快速獲取信息，對(duì)購(gòu)書(shū)起到很好的輔助作用。

“腰封應(yīng)是封面整體的一部分，不能因腰封而設(shè)計(jì)腰封；文字內(nèi)容要精準(zhǔn)恰當(dāng)，感染讀者，都用名人推薦是很無(wú)聊的事兒。”三石也覺(jué)得，有時(shí)，編者一句樸實(shí)無(wú)華的介紹，更容易打動(dòng)讀者的心，沒(méi)必要在腰封上搞那么多噱頭。

畢竟，書(shū)賣得好不好關(guān)鍵還得看質(zhì)量，不是嗎？

(應(yīng)受訪者要求，朱靜、劉翊為化名) 

 (記者 上官云)