折扣差異大 你是否更愿意在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)?
的確,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及越來(lái)越便利的物流條件,很多讀者開(kāi)始習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)各種圖書(shū)。
報(bào)告也提到,與實(shí)體店相比,今年網(wǎng)店渠道第一季度同樣受疫情所帶來(lái)的物流倉(cāng)儲(chǔ)等停擺的影響,第一季度小幅微增,同比上升了3.02%。

資料圖:圖為學(xué)生在書(shū)店里挑選練習(xí)題?!≈芤?攝
進(jìn)入第二季度之后,隨著“618年中大促”等,網(wǎng)店渠道出現(xiàn)較高增幅,同比上升了10.23%;第三季度網(wǎng)店渠道增速有所回落,但同樣受開(kāi)學(xué)季的影響,同比上升了6.94%。
而進(jìn)入第四季度之后,隨著“雙11”大促以及直播、短視頻等新渠道的帶動(dòng),網(wǎng)店渠道增幅有所回升,同比上升了8.49%。
對(duì)喜歡網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的人來(lái)說(shuō),“折扣”是吸引他們的原因之一。報(bào)告顯示,網(wǎng)點(diǎn)渠道從2019年全年數(shù)據(jù)來(lái)看,打折力度進(jìn)一步加大,折扣降到5.9折,2020年又上升至6折,但是滿減活動(dòng)以及促銷(xiāo)頻率幾乎覆蓋全年。
2020年受疫情影響,線上渠道規(guī)模占比進(jìn)一步加大,占比達(dá)到79%,在網(wǎng)店規(guī)模擴(kuò)大的背后,折扣依然起到很大作用。而實(shí)體書(shū)店渠道售價(jià)折扣為9折,兩渠道仍存在較大差異。
“網(wǎng)店折扣對(duì)實(shí)體店一直就有沖擊,但2020年更多是因?yàn)橐咔椋M(fèi)者不得不轉(zhuǎn)移到線上。”但對(duì)于閱讀,結(jié)合報(bào)告中的數(shù)據(jù),馮小慧認(rèn)為,“未來(lái)讀者對(duì)內(nèi)容的需求一直會(huì)在。”(來(lái)源:中新網(wǎng)客戶端 記者上官云)

