折扣差異大 你是否更愿意在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)？
的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及越來(lái)越便利的物流條件，很多讀者開(kāi)始習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)各種圖書(shū)。
報(bào)告也提到，與實(shí)體店相比，今年網(wǎng)店渠道第一季度同樣受疫情所帶來(lái)的物流倉(cāng)儲(chǔ)等停擺的影響，第一季度小幅微增，同比上升了3.02%。
資料圖：圖為學(xué)生在書(shū)店里挑選練習(xí)題?！≈芤?攝
進(jìn)入第二季度之后，隨著“618年中大促”等，網(wǎng)店渠道出現(xiàn)較高增幅，同比上升了10.23%；第三季度網(wǎng)店渠道增速有所回落，但同樣受開(kāi)學(xué)季的影響，同比上升了6.94%。
而進(jìn)入第四季度之后，隨著“雙11”大促以及直播、短視頻等新渠道的帶動(dòng)，網(wǎng)店渠道增幅有所回升，同比上升了8.49%。
對(duì)喜歡網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的人來(lái)說(shuō)，“折扣”是吸引他們的原因之一。報(bào)告顯示，網(wǎng)點(diǎn)渠道從2019年全年數(shù)據(jù)來(lái)看，打折力度進(jìn)一步加大，折扣降到5.9折，2020年又上升至6折，但是滿減活動(dòng)以及促銷(xiāo)頻率幾乎覆蓋全年。
2020年受疫情影響，線上渠道規(guī)模占比進(jìn)一步加大，占比達(dá)到79%，在網(wǎng)店規(guī)模擴(kuò)大的背后，折扣依然起到很大作用。而實(shí)體書(shū)店渠道售價(jià)折扣為9折，兩渠道仍存在較大差異。
“網(wǎng)店折扣對(duì)實(shí)體店一直就有沖擊，但2020年更多是因?yàn)橐咔椋M(fèi)者不得不轉(zhuǎn)移到線上。”但對(duì)于閱讀，結(jié)合報(bào)告中的數(shù)據(jù)，馮小慧認(rèn)為，“未來(lái)讀者對(duì)內(nèi)容的需求一直會(huì)在。”（來(lái)源：中新網(wǎng)客戶端 記者上官云)
