“讀書使人心明眼亮。”閑暇時光，也有不少人愿意買本書看看。

　　日前，《2020中國圖書零售市場報告》(以下簡稱“報告”)公布。其中顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負增長，但前3個季度降幅逐漸收窄，第四季度轉為正向增長。其中，網店渠道保持正向增長，實體店渠道受疫情影響明顯，同比下降33.8%。

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　　這個數(shù)據第四季度轉為正向增長

　　報告顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負增長，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。

　　從不同渠道來看，網店渠道保持正向增長，但增速有所放緩，同比增長7.27%；實體店渠道受疫情影響明顯，同比下降33.8%。

　　回顧近幾年整體零售市場的發(fā)展，2015年至2019年之間，整體零售市場一直保持10%以上的增速，今年受到疫情影響首次出現(xiàn)負增長。

　　“從這幾年來看，實體店在不斷改造升級，但其增速一直呈現(xiàn)正負波動式的發(fā)展；網店渠道的規(guī)模不斷擴大，同時線上渠道越來越深入到消費者的生活場景，能夠觸達更多的人群，當然折扣因素也是其發(fā)展的重要方面，所以總體上主要是網店拉動了整個市場的發(fā)展。”北京開卷研究咨詢部經理馮小慧對中新網記者表示。

　　馮小慧說，從2000年到2020年，新書定價中位數(shù)從15.9元漲到了48元，尤其是有了網店打折促銷以后，價格上升的幅度更大，這也是拉動整體市場上升的一個重要因素。

　　需要注意的是，2020年整體零售市場前三季度降幅逐漸收窄，第四季度轉為正向增長，即第四季度整體零售市場有所回暖，同比出現(xiàn)小幅上漲，上升了0.25%。

　　實體書店的書還好賣嗎？

　　就圖書的銷售渠道而言，近年來，實體書店的經營情況一直頗受讀者關注。

　　報告顯示，在2020年，實體書店渠道四個季度碼洋同比降幅逐漸收窄，第一季度受疫情影響最為嚴重，第二季度降幅收窄至37.43%。第三季度降幅進一步收窄，同比下降了23.51%，第四季度降幅變化不大，同比下降了22.04%。

　　從不同類型書店來看，一二線城市以及超大書城類同比下滑嚴重，全年同比降幅均在35%以上，從不同季度來看，不同類型書城和整個實體店渠道趨勢變化類似。

　　但是相較于二線城市及以下書店以及中小型書店，一線城市書店以及超大書城恢復能力更強，到第四季度超大書城同比降幅收窄至10.96%，和第三季度相比，降幅收窄13個點。

　　對此，馮小慧解釋，“2020年受疫情影響，實體書店的這種下降在加劇，而網店渠道在這些年一直保持上升的態(tài)勢，盡管2020年增速有所放緩。這在一定程度上說明消費者購書習慣進一步向線上轉移。”