年輕人愛上故宮文化

　　如何讓沉睡在博物院里的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到青年一代的喜歡和接納，這是單霽翔常常思考的問題之一。

　　隨著故宮文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷，故宮文化也受到越來越多年輕人喜愛。最直觀的反映體現(xiàn)在參觀故宮的年輕人變多了：據(jù)故宮發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年故宮接待量突破1700萬人次，其中30歲以下觀眾占40%，年輕觀眾尤其是“80后”和“90后”，已成為參觀故宮博物院的“主力”。

　　要拉近故宮與年輕人的距離，就要研究年輕人樂于接受的傳播方式。如何讓歷史“平易近人”“生動有趣”，成為故宮“網(wǎng)紅”進(jìn)階史上的重要話題。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品鑰匙扣?！　⊥?初攝(人民視覺)

　　2014年，故宮淘寶微信公眾號刊登了《雍正：感覺自己萌萌噠》一文。此文迅速成為故宮淘寶公眾號第一篇“10萬+”爆文，雍正皇帝也借此成為當(dāng)時的熱門“網(wǎng)紅”。同一年，故宮文創(chuàng)相繼推出“朝珠耳機(jī)”“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是這樣的漢子”折扇等一系列產(chǎn)品。“朝珠耳機(jī)”還獲得“2014年中國最具人氣的十大文創(chuàng)產(chǎn)品”第一名。

　　創(chuàng)意滿滿的文化產(chǎn)品，與年輕人的“腦洞”碰撞到一起，便能持續(xù)挖掘故宮“礦藏”，傳播效果更加強(qiáng)大。北京故宮的文創(chuàng)之路雖然時間不長，卻迅速走出了一條自己的路子，故宮也成為融歷史與現(xiàn)代、文化與科技、傳統(tǒng)與創(chuàng)新為一體的知識產(chǎn)權(quán)。

　　2015年，曾經(jīng)作為清代皇城正門的端門，被改造成端門數(shù)字博物館，通過“數(shù)字宮廷原狀”提供的沉浸式立體虛擬環(huán)境，游客既能“參觀”許多以前不能踏入的宮殿，也能利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)試穿帝后服裝，欣賞寶物。截至2018年，故宮先后上線了9款A(yù)pp，涉及故宮資訊、游戲和導(dǎo)覽等眾多內(nèi)容，將專家研究成果與觀眾感興趣的題材密切結(jié)合起來，并且把專家研究成果“翻譯”成觀眾，特別是年輕觀眾樂于接受的形式，更加口語化，形象更親和，不斷拉近故宮博物院與廣大觀眾的距離。

　　夠?qū)I(yè)的內(nèi)容、接地氣的策劃、高水準(zhǔn)的制作，成為故宮產(chǎn)品的一貫風(fēng)格，故宮也因此獲得“故宮出品，必屬精品”的觀眾評價。“不一味迎合大眾，而是以嚴(yán)謹(jǐn)而風(fēng)趣的方式接近消費(fèi)者，最終實(shí)現(xiàn)文化的傳播與再生。”單霽翔說，這是故宮應(yīng)該達(dá)到的最好狀態(tài)。

故宮研發(fā)的游戲產(chǎn)品?！　?來源：故宮文創(chuàng)官網(wǎng))