運(yùn)用多種方式傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

　　一座博物館的價(jià)值，不僅在于擁有悠久歷史、豐富藏品，更在于應(yīng)用這些文化資源為人們做些實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)，在于將這些文化資源融入人們的現(xiàn)實(shí)生活。

　　通過文化創(chuàng)意為觀眾架起一座溝通文化的橋梁、奉上一場文化盛宴，正是很好的表現(xiàn)形式。讓人們通過故宮文化創(chuàng)意直接觸摸到文化，是故宮發(fā)展文化創(chuàng)意事業(yè)的出發(fā)點(diǎn)，也是落腳點(diǎn)。

　　如何讓人們更便捷地觸摸到故宮文化？單霽翔認(rèn)為，文物要活在人們當(dāng)下的生活中，因此文化產(chǎn)品必須要有創(chuàng)意。

　　近年來，故宮定位于“根植于傳統(tǒng)文化，緊扣人民群眾大眾生活”原則，做出許多社會大眾能夠樂于享用、將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合的產(chǎn)品。例如故宮娃娃系列，因具有趣味性而受到少年觀眾喜愛。手機(jī)殼、電腦包、鼠標(biāo)墊、U盤等，因具有實(shí)用性而持續(xù)熱銷。

　　“很多觀眾參觀故宮時(shí)就對我們宮門的印象很深，所以我們就把宮門做成了宮門旅行包，讓人們把對宮門的印象帶回家。雍正的十二美人很有名，我們就做了美人傘，春夏秋冬都可以打。故宮日歷，去年發(fā)行了68萬冊，今年做了英文版，銷量可能要突破100萬冊。”單霽翔認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品必須要深入挖掘自己的文化資源、文化信息，把它跟人們生活需求對接。

　　為了更好塑造品牌形象，故宮博物院在確保每件文化產(chǎn)品都擁有故宮創(chuàng)意元素的同時(shí)，也不斷加強(qiáng)對產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷各個(gè)環(huán)節(jié)的把控，力爭使每件產(chǎn)品均具備高質(zhì)量。

　　據(jù)介紹，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品樣品打樣常規(guī)在4次至5次以上，以精準(zhǔn)把握細(xì)節(jié)、調(diào)整產(chǎn)品工藝、完善制造工序。從文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身到包裝盒、包裝袋都需要有統(tǒng)一的呈現(xiàn)，延續(xù)整體風(fēng)格。2018年底火爆一時(shí)的故宮口紅，在研發(fā)過程中，僅口紅外觀設(shè)計(jì)稿就修改了1240次。

　　“故宮博物院要改變傳統(tǒng)的傳播方式，要學(xué)會運(yùn)用多種方式來傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我們要讓故宮文化遺產(chǎn)資源活起來。”單霽翔說。

　　王 萌