打造“新文創(chuàng)”讓傳統(tǒng)文化融入時(shí)代語境

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，中國已成全球最大的數(shù)字文化生產(chǎn)、消費(fèi)與發(fā)行市場。中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)新性開拓有中國特色的“泛娛樂”思路并展開實(shí)踐，在文化產(chǎn)值上取得堅(jiān)實(shí)成績。在此基礎(chǔ)上，2018年4月22日，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上首次提出“新文創(chuàng)”概念，即以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，以塑造具備全球影響力的中國文化符號(hào)為目標(biāo)。借助互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)文化越來越煥發(fā)出新活力。

　　2019年，騰訊與云南再攜手，共同發(fā)布了“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，嘗試用新文創(chuàng)的方式，共同推動(dòng)云南旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。基于劇集《我們的西南聯(lián)大》，共同開發(fā)同名主題線路產(chǎn)品，正是該計(jì)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目之一?！段覀兊奈髂下?lián)大》采取前置性影旅融合創(chuàng)新模式：一方面，以景入劇，在劇本規(guī)劃階段，便在劇集中前置預(yù)留了豐富的影旅聯(lián)動(dòng)空間；另一方面，以劇入景，基于電視劇劇本與核心演員，前置梳理和盤點(diǎn)了云南省內(nèi)西南聯(lián)大相關(guān)遺址，挖掘出59個(gè)核心POI點(diǎn)，同時(shí)，圍繞西南聯(lián)大旅游精品線路的開發(fā)，目前已經(jīng)規(guī)劃十條涵蓋長中短不同需求的產(chǎn)品矩陣，可滿足黨建、游學(xué)、城市漫步等不同人群的需求。伴隨著劇集的宣發(fā)與上映，這些產(chǎn)品將會(huì)陸續(xù)對外銷售。此外，結(jié)合西南聯(lián)大IP的特性，騰訊還邀請國內(nèi)西南聯(lián)大學(xué)者，組建了西南聯(lián)大專家顧問團(tuán)。伴隨著劇集和旅游線路的上線，專家團(tuán)也將通過一系列策劃，持續(xù)挖掘和闡釋“西南聯(lián)大”IP的價(jià)值，將西南聯(lián)大真正打造成為新時(shí)代的文化旅游融合發(fā)展的標(biāo)桿案例。

　　無論時(shí)代如何發(fā)展，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的文化養(yǎng)分和精神內(nèi)核始終能讓我們心靈得到滋養(yǎng)。因此，激活傳統(tǒng)文化IP，需要在守正的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，把握好新時(shí)代新語境下受眾的接受方式，更要把傳統(tǒng)文化與當(dāng)代人的生活、審美、需求結(jié)合起來。

　?。ㄓ浾?nbsp;牛夢笛 通訊員 游歡）