這兩年《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見(jiàn)字如面》《國(guó)家寶藏》等一系列文化類綜藝的火爆，讓傳統(tǒng)文化回歸大眾視野，也見(jiàn)證了市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的巨大需求。然而與此同時(shí)，傳統(tǒng)文化中的許多精品內(nèi)容，卻因?yàn)橐怀刹蛔兊男问脚c傳承方式，尚未在新時(shí)代引起年輕人的共鳴。如何才能盤(pán)活傳統(tǒng)文化IP？

　　《見(jiàn)字如面》第四季劇照 資料圖片

深挖文化IP中潛在的“超級(jí)英雄”

　　近年來(lái)，國(guó)家一直十分重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化IP也成為當(dāng)下人們熱議的話題。目前，海外超級(jí)英雄IP發(fā)展如火如荼，比如漫威和DC兩大漫畫(huà)公司，塑造了超人、蝙蝠俠、神奇女俠、蜘蛛俠、金剛狼等諸多人們耳熟能詳?shù)某?jí)英雄形象，日本動(dòng)漫也有許多可以與之媲美的超級(jí)英雄形象，比如奧特曼、假面騎士、超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)等。這些主角既有超現(xiàn)實(shí)的能力設(shè)定，又有“英雄人物”的人格魅力，因而深入人心。伴隨著動(dòng)漫、電影等文藝作品的海外傳播，這些超級(jí)英雄IP，不僅成為相關(guān)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，也成為他們傳播價(jià)值理念的重要載體。全國(guó)政協(xié)委員、云南省作家協(xié)會(huì)主席范穩(wěn)指出，“在各種文化IP中，英雄人物的IP最能夠跨越國(guó)家、民族和文化的鴻溝，被全球消費(fèi)者所認(rèn)可”。

　　一直以來(lái)，國(guó)際文化市場(chǎng)上關(guān)于中國(guó)文化輸出的印象更多的是“功夫”“熊貓”等標(biāo)簽，中國(guó)卻沒(méi)能創(chuàng)造出代表著中國(guó)形象和精神并具有全球影響力的中國(guó)超級(jí)英雄形象。然而實(shí)際上，如全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)出版集團(tuán)有限公司副總裁潘凱雄所說(shuō)：“中華民族這么一個(gè)幾千年歷史文化一直存續(xù)下來(lái)的民族，我們的文化資源還是很豐富的，是延綿不絕的。同時(shí)某些點(diǎn)已經(jīng)在國(guó)際上有一定的影響，比如說(shuō)美國(guó)人也做花木蘭。”早期上海美術(shù)電影制片廠依托中國(guó)傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的豐富資源，挖掘出頗多中國(guó)英雄形象，如美猴王、哪吒等，還創(chuàng)造出葫蘆兄弟、黑貓警長(zhǎng)等形象。另外，近年來(lái)，吸收了傳統(tǒng)文化的精髓，深挖中國(guó)故事的共鳴點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作出的精品國(guó)漫不斷涌現(xiàn)，不論是《哪吒》，還是《一人之下》《狐妖小紅娘》《白蛇·緣起》等，抑或是近些年進(jìn)入國(guó)漫市場(chǎng)的故宮文化，這些以中國(guó)故事為內(nèi)核的國(guó)漫其實(shí)是具備開(kāi)發(fā)中國(guó)的超級(jí)英雄的基礎(chǔ)的。

　　那么，怎樣才能充分借鑒世界文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，用一種現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化的思維打造中國(guó)的超級(jí)英雄形象？潘凱雄指出，“第一是大家從意識(shí)上要重視這件事情，就是中國(guó)文化走向世界，和世界形成一個(gè)交流的重要的渠道、重要的方式。第二是需要一定的戰(zhàn)略規(guī)劃”。