“豈曰無衣？與子同袍”。
當(dāng)越來越多的年輕人穿著各式漢服、頭戴傳統(tǒng)頭飾，出現(xiàn)在國內(nèi)外大街小巷和各種短視頻平臺(tái)時(shí)，曾被視為“小眾”的漢服市場日漸出圈。根據(jù)艾媒咨詢在今年年初公布的《2020-2021年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》，截至2020年年底，中國漢服愛好者超過500萬人，漢服市場銷售規(guī)模達(dá)60多億元。
從小眾愛好成長為百億市場，漢服產(chǎn)業(yè)鏈在設(shè)計(jì)、制衣、銷售和周邊產(chǎn)業(yè)等環(huán)節(jié)蓬勃發(fā)展，諸如漢服節(jié)、傳統(tǒng)茶藝體驗(yàn)、漢服社交產(chǎn)品、漢服攝影服務(wù)等紛紛涌現(xiàn)。許多年輕人也因?yàn)闊釔酆团d趣，走上了這些新興崗位。
從興趣出發(fā) “同袍”們有了新職業(yè)選擇
“出息了！中國國家博物館的中國古代服飾文化展中，有我設(shè)計(jì)的緣邊！”今年年初，21歲天津女孩千千迎來了“高光時(shí)刻”。但在5年前，徒有一腔對漢服熱愛的千千，對設(shè)計(jì)軟件、選擇布料等專業(yè)知識(shí)一竅不通。
千千從小學(xué)習(xí)舞蹈，在接觸了古典舞后，就喜歡上了漢服。但當(dāng)時(shí)小眾的漢服款式很少，“何不試著自己設(shè)計(jì)好看且合規(guī)的漢服？”由此，她鉚足了勁兒開始研究和了解漢服。從服裝史到含有各類傳統(tǒng)紋樣的古代絲綢設(shè)計(jì)素材圖系，再到相關(guān)的文獻(xiàn)史料，千千試圖從中了解更多漢服形制知識(shí)。那會(huì)兒，匯聚了大量年輕用戶的QQ群，讓她很容易找到了漢服設(shè)計(jì)群、同袍群，和入圈早的“袍子們”在群里不斷交流。過了大半年，千千開始設(shè)計(jì)第一套漢服，盡管只是漢元素服裝，但也為她帶來了600元的收入，開啟了她原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的生涯。
穿著一身飄逸漢服，走在大理古鎮(zhèn)和洱海邊，用一雙巧手為客人制出各式纏花簪、團(tuán)扇、折扇，畫出精致國風(fēng)妝，這是90后“簪郎”千山景逸的生活。讀大學(xué)時(shí)被身邊的朋友“帶入圈”，他就喜歡上了漢服，一股腦兒加入了許多漢服愛好者QQ群。“看到好多人在群里發(fā)自己的作品，作為美術(shù)生，我覺得可以嘗試畫扇面進(jìn)行售賣”。沒想到，在隨后學(xué)校開設(shè)的櫻花節(jié)開放日上，他畫的國風(fēng)扇子和書簽非常受歡迎。
這次嘗試讓他信心十足，在深入了解漢服配飾和妝造后，他把產(chǎn)品鎖定在了手工簪子上，偶爾也會(huì)畫畫扇面。千山景逸對中青報(bào)·中青網(wǎng)記者說：“因?yàn)樘貏e喜歡傳統(tǒng)文化，我想把它當(dāng)作事業(yè)來發(fā)展。”
翠袖紅裙、寬袍廣袖、青衫白褂……穿上漢服，走進(jìn)故宮、天壇、大唐不夜城，體驗(yàn)千年芳華，不少樂于嘗鮮的年輕人開始把目光瞄向華服租賃約拍，在文物古跡建筑映襯下，復(fù)古造型的照片總能收獲一大波點(diǎn)贊。
95后漢服攝影師司酒喜歡漢服，也喜歡攝影，每一次約拍，她都會(huì)根據(jù)客人需求和特征，進(jìn)行服裝、化妝和道具準(zhǔn)備。在她看來，只有真正對漢服感興趣的攝影師，才能夠拍出古色古香的作品。“前些年，大家還覺得漢服是‘奇裝異服’，但現(xiàn)在不一樣了，隨著傳統(tǒng)文化被年輕人喜歡和自發(fā)傳承，漢服文化出圈了，街上穿漢服的人多了”。
一項(xiàng)調(diào)查顯示，隨著愛好者、商家和資本的大量涌入，漢服從單一的服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)，已經(jīng)發(fā)展成了諸如十三余、梨花渡等專業(yè)漢服電商品牌，如盤子女人坊等的漢服周邊服務(wù)平臺(tái)，和漢服文化網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)等，消費(fèi)者不僅可以購買到各式各樣的漢服及古風(fēng)配飾，還可以進(jìn)行漢服租賃和攝影，并體驗(yàn)各類漢服文化活動(dòng)等。據(jù)QQ的公開數(shù)據(jù)顯示，在QQ厘米秀上最受歡迎的是古風(fēng)類裝扮，古風(fēng)相關(guān)QQ群多達(dá)數(shù)十萬個(gè)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的90后、95后們，借助QQ群等各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)匯在一起，深度挖掘中華傳統(tǒng)文化，在漢服產(chǎn)業(yè)鏈上找到了自己的位置。
