92.4%受訪青年期待更多國潮元素
對(duì)于國潮文化，60.3%受訪青年認(rèn)為守正與創(chuàng)新同等重要
當(dāng)下，年輕人越來越熱愛國潮文化，衣食住行都有國潮元素的影子。在年輕人聚集的平臺(tái)，民樂、中國舞、傳統(tǒng)戲曲等傳統(tǒng)文化十分流行。你喜歡國潮風(fēng)格嗎？
近日，中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)(wenjuan.com)，對(duì)2012名受訪青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，88.6%的受訪青年喜歡國潮風(fēng)格。92.4%的受訪青年期待越來越多的國潮元素出現(xiàn)。對(duì)于國潮文化，60.3%的受訪青年認(rèn)為守正與創(chuàng)新同等重要。
受訪青年中，80后占17.3%，85后占16.5%，90后占32.4%，95后占11.7%，00后占22.1%。
88.6%受訪青年喜歡國潮風(fēng)格
動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)的大一新生葛凱奇，在生活中很喜歡國潮風(fēng)格，“因?yàn)閲憋L(fēng)格在充分彰顯中華民族傳統(tǒng)文化的前提下，順應(yīng)了時(shí)代審美的潮流，比如，將極具古代特色的標(biāo)志性建筑與當(dāng)下流行的服飾、食品和日用品結(jié)合在一起，很符合年輕人的審美”。
生活中，88.6%的受訪青年喜歡國潮風(fēng)格，其中33.8%的受訪青年非常喜歡。
廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授黃合水說，國潮是將大家能夠識(shí)別出來的中國元素融入商品或服務(wù)之中，以獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。這里，沒有“中國元素”不為“國”，沒有一定規(guī)模消費(fèi)者的認(rèn)同和消費(fèi)，不成“潮”。
黃合水說，國潮文化產(chǎn)生的原因有多個(gè)方面。首先是經(jīng)過改革開放幾十年，我國各方面都取得了長足的發(fā)展，國民的民族自信心空前提高，對(duì)國產(chǎn)商品和服務(wù)的信任程度也有大幅提高。第二，我國企業(yè)經(jīng)過幾十年摸爬滾打，邁過了產(chǎn)品或服務(wù)參差不齊、優(yōu)劣難分的階段，達(dá)到了基本可以讓消費(fèi)者信任的水平。第三，國潮是在新一代消費(fèi)者中流行的。而新一代消費(fèi)者成長在中國經(jīng)濟(jì)迅速成長、產(chǎn)品質(zhì)量快速提升的年代，他們對(duì)市場(chǎng)上產(chǎn)品的信任度較高。第四，近些年，以美國為首的西方國家，對(duì)中國以及中國企業(yè)的無情打壓，一方面迫使中國企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部銷售，另一方面激發(fā)了國民的愛國熱情，兩個(gè)方面力量的交織，催生出“國潮”。
廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授蘇俊斌認(rèn)為，國潮是中國人自己的時(shí)尚潮流，國潮的誕生是建立在與其他文明比較之后的自覺自信之上。
調(diào)查中，92.4%的受訪青年期待越來越多的國潮元素出現(xiàn)。65.4%的受訪青年覺得國潮元素應(yīng)該體現(xiàn)在大眾藝術(shù)文化作品中，56.1%的受訪青年認(rèn)為老字號(hào)國貨品牌的創(chuàng)意再生需要國潮元素，50.2%的受訪青年認(rèn)為應(yīng)該體現(xiàn)在傳統(tǒng)IP的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品中，47.8%的受訪青年期待主旋律影視作品中的國潮元素。
天津某高校大三學(xué)生陳佳怡說，大IP、文創(chuàng)、影視劇作品等都是很好的傳播方式，讓我們的文化不被遺忘，精神得以傳承。“我周圍的漢服愛好者，會(huì)查閱各種資料學(xué)習(xí)，都希望比別人多知道一點(diǎn)。我們每一個(gè)人都在為傳統(tǒng)文化的傳播努力”。
“我希望在影視作品中看到更多國潮元素，通過對(duì)服飾、場(chǎng)景的感受讓更多人看到和了解國潮。”四川的何雨家說，國潮風(fēng)是現(xiàn)在年輕人的新寵，大家在追隨和探索的過程中，對(duì)國潮有了越來越多的興趣和期待。“老字號(hào)和‘新國貨’也在積極進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，它們順應(yīng)消費(fèi)者的喜好和期待，不斷提升創(chuàng)新能力，通過國潮產(chǎn)品進(jìn)一步增強(qiáng)品牌價(jià)值”。
葛凱奇覺得國潮元素應(yīng)該在文創(chuàng)等產(chǎn)品中應(yīng)用，比如手寫筆記本、書包、學(xué)生水杯、中性筆等，因?yàn)榇蟛糠质褂眠@些物品的都是學(xué)生，這些國潮產(chǎn)品可以提高他們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣。
