從《唐宮夜宴》到《典籍里的中國(guó)》，再到最近登上熱搜的《舞千年》，文化類節(jié)目的走紅成為一個(gè)常見的現(xiàn)象。
相對(duì)于大眾娛樂，有觀點(diǎn)認(rèn)為，文化類節(jié)目總是顯得“小眾”一些。但隨著人們整體審美水平和精神追求的提高，它們也有了更多出圈的可能，成為“爆款”。
成為關(guān)注焦點(diǎn)的文化節(jié)目
日前，《舞千年》開播，隨即登上熱搜，《相和歌》《火》等成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。
它的出圈，其實(shí)有跡可循。《舞千年》的不同之處在于，通過(guò)劇情式的故事演繹和人物設(shè)定，挖掘傳統(tǒng)經(jīng)典舞蹈，展現(xiàn)舞蹈作品蘊(yùn)含的禮儀、服飾、音樂等優(yōu)秀文化內(nèi)涵。
首期播出后，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)獲得了不少網(wǎng)友認(rèn)可。以舞為載，談舞蹈、講藝術(shù)，同時(shí)科普了知識(shí)，這戳中了不少觀眾的審美點(diǎn)，“比較喜歡這樣的文化表達(dá)形式。”
需要注意的是，它是近期熱門文化節(jié)目中的一個(gè)。聚焦中華優(yōu)秀文化典籍的電視節(jié)目《典籍里的中國(guó)》曾帶動(dòng)“典籍熱潮”，人們開始熱衷于了解《尚書》《論語(yǔ)》等著作背后的故事。
不僅如此，近年來(lái)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》《故事里的中國(guó)》《國(guó)家寶藏》等文化類節(jié)目均廣受觀眾好評(píng)。
如何實(shí)現(xiàn)“藝術(shù)轉(zhuǎn)碼”？
歸納起來(lái)，上述節(jié)目基本有如下關(guān)鍵詞：形式新穎、內(nèi)容豐富有趣，根植于傳統(tǒng)文化。
以河南廣播電視臺(tái)策劃的“中國(guó)節(jié)日”系列為例，它采取了“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的形式，往往以一位主線人物的經(jīng)歷串聯(lián)起形式多樣的節(jié)目，包括舞蹈、歌曲等等。
“創(chuàng)意”是其中的亮點(diǎn)之一。在這個(gè)系列節(jié)目的收官之作《重陽(yáng)奇妙游》中，《有鳳來(lái)儀》的主創(chuàng)用五種變換的色彩，來(lái)表達(dá)鳳凰的五種精神境界，其運(yùn)用頗有講究。
例如，在歷史長(zhǎng)河中，人們賦予鳳凰很多美好寓意。五彩鳳，其“五彩”就代表著中華民族的五種美德。
《典籍里的中國(guó)》也沒有拘泥于模式化的表現(xiàn)形式。曾有文章總結(jié)，其創(chuàng)新之處就在于，以戲劇化的結(jié)構(gòu)和影視化的表達(dá)對(duì)典籍進(jìn)行了可視化、故事化、直觀化的藝術(shù)轉(zhuǎn)碼。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，優(yōu)秀文化節(jié)目的成功，離不開對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘，做到傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)的相融相通，同時(shí)也要做到創(chuàng)新表達(dá)、科技賦能、跨界合作。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)史安斌分析，這些文藝節(jié)目在根植于傳統(tǒng)文化的同時(shí)，注意到了“Z世代”的偏好，結(jié)合科技，將原本有些冷門的內(nèi)容進(jìn)行了體驗(yàn)式傳播，這種活潑的表現(xiàn)形式，吸引了不少年輕觀眾。
“圈粉”年輕人
的確，這些鮮活的文化節(jié)目在受到歡迎的同時(shí)，“圈粉”不少年輕人。
日前，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)問卷網(wǎng)，對(duì)2012名受訪青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示， 91.6%的受訪青年期待更多挖掘和吃透?jìng)鹘y(tǒng)文化的節(jié)目。
《七夕奇妙游》總導(dǎo)演路紅莉在該節(jié)目播出后，曾關(guān)注過(guò)網(wǎng)上的評(píng)價(jià)和建議，她曾表示，“我感受最深的是，節(jié)目受關(guān)注，其實(shí)是由于我們中國(guó)人共同的文化基因和文化自信。”
年輕人對(duì)節(jié)目的歡迎程度有些超出她的預(yù)估，究其原因，“正因?yàn)槲覀冇兄餐奈幕瘋鞒泻陀洃洠覀冊(cè)诠?jié)目里想表達(dá)的意蘊(yùn)，才能引發(fā)共鳴”“這就是文化自信。”
文化需要不斷地繼承、傳播，才能擁有強(qiáng)大的生命力。史安斌提到，集優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和沉浸式、體驗(yàn)式的傳播方式于一體，這類文化節(jié)目實(shí)際結(jié)合了“Z世代”青年受眾喜聞樂見的方式。
“它們應(yīng)該能夠解決目前某些娛樂節(jié)目、綜藝節(jié)目存在的低俗化、過(guò)度商業(yè)化等問題，把我們中華傳統(tǒng)文化做一些有效傳播，成為‘流量時(shí)代’的爆款。”他表示。(來(lái)源：中新網(wǎng)客戶端 記者 上官云)
