百度公司6月13日在SEC公告下調(diào)當(dāng)前季度營(yíng)收預(yù)估，稱監(jiān)管部門對(duì)于醫(yī)療保健行業(yè)及相關(guān)廣告的審查，正影響到公司廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收。由此明確了“魏則西事件”將對(duì)百度2016年第二季度業(yè)績(jī)帶來(lái)影響。
很多醫(yī)療客戶減少了投入
公告顯示，百度將第二季度營(yíng)收預(yù)估從201.10-205.80億元(31.2-31.9億美元)下調(diào)至181-182億元(28.1-28.2億美元)，收入下調(diào)約為20億元(3億美元)，已經(jīng)接近10%。
記者查詢百度財(cái)報(bào)，2015年第二季度、第三季度、第四季度以及2016年第一季度，百度單季營(yíng)收分別為165.75億元(約合26.73億美元)、183.83億元(約合28.92億美元)、186.99億元(約合28.87億美元)以及158.21億元(約合24.54億美元)。
百度解釋稱，監(jiān)管部門繼續(xù)審查醫(yī)療、制藥、保健等類似業(yè)務(wù)的在線營(yíng)銷，并對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)實(shí)施了更嚴(yán)格的廣告法規(guī)。“盡管審查正在進(jìn)行中，公司已觀察到有很大一部分的重要醫(yī)療客戶在減少或者推遲投入。這些客戶可能在調(diào)整和整頓他們的做法，以符合新的規(guī)定。”
其次，百度減少其平臺(tái)上的付費(fèi)鏈接數(shù)量，短期來(lái)看也拖累公司的業(yè)績(jī)。但隨著醫(yī)療類客戶調(diào)整作法以遵守新的規(guī)范，預(yù)期來(lái)自“高品質(zhì)”醫(yī)療客戶的業(yè)務(wù)將逐步回升。
公告稱，以上做法將有助于提高用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)百度的市場(chǎng)地位和長(zhǎng)期受益。
2016年5月9日，國(guó)家網(wǎng)信辦宣布對(duì)百度搜索在“魏則西事件”中存在問(wèn)題的調(diào)查結(jié)果，要求百度公司改變競(jìng)價(jià)排名機(jī)制。包括全面審查醫(yī)療類商業(yè)推廣活動(dòng)、改變過(guò)去以價(jià)格為主的排序機(jī)制、控制商業(yè)推廣結(jié)果數(shù)量等等。
按照整改要求，5月17日，百度推廣標(biāo)識(shí)更換為“商業(yè)推廣”字樣并設(shè)置浮標(biāo)突出風(fēng)險(xiǎn)提醒；一周多的算法和方案測(cè)試后，自5月23日起，百度搜索結(jié)果實(shí)現(xiàn)“每頁(yè)面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例低于30%”。
在收入預(yù)警發(fā)布后，百度股價(jià)在周一盤后交易中下挫5.2%。
40多天市值減少740億人民幣
在整改要求公布后，“每頁(yè)面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例不超過(guò)30%”一項(xiàng)，被業(yè)界認(rèn)為對(duì)于百度未來(lái)業(yè)績(jī)傷害最大。在百度表示其將對(duì)競(jìng)價(jià)排名做出整改后，百度股票盤前應(yīng)聲重挫5%。
路透社援引分析師預(yù)估，醫(yī)療廣告占百度搜索業(yè)務(wù)收入的20-30%左右，搜索則占到百度總營(yíng)收的逾80%。
6月13日晚，花旗集團(tuán)分析師宣布，將百度的評(píng)級(jí)從“買進(jìn)”降至“中性”，主要理由是擔(dān)心百度近期內(nèi)的營(yíng)收?；ㄆ旆治鰩熣J(rèn)為，百度可能難以達(dá)到公司此前發(fā)布的二季度營(yíng)收預(yù)期，而將發(fā)布的第三季財(cái)測(cè)可能低于市場(chǎng)的普遍預(yù)期。
此外，花旗分析師將百度的目標(biāo)股價(jià)從238美元大幅降至180美元，降幅達(dá)24%。
“魏則西事件”后，百度美股股價(jià)一度遭遇大跌：2016年5月2日收盤，股價(jià)較前一交易日下降15.39美元至178.91美元，降幅達(dá)7.92%。
截至本周一美股收市，百度股價(jià)在163.55美元，相比“魏則西事件”之前百度股價(jià)(2016年4月29日)194.3美元，目前股價(jià)下滑15.83%，市值從680億美元跌至約567億美元，縮水約113億美元，約合740億人民幣。（來(lái)源：轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)公司秘聞 作者：劉夏，原標(biāo)題：魏則西事件對(duì)百度影響出結(jié)果了：3個(gè)月?lián)p失20億，原網(wǎng)址：http://tech.sina.com.cn/i/2016-06-16/doc-ifxtfrrf0476634.shtml）
