王麗娜

　　“阿怡代打”、斗魚欠薪、國民老公王思聰兩度手撕斗魚，使得直播平臺繼挖角事件和不雅視頻之后，再次成為輿論關(guān)注焦點。日前，斗魚有關(guān)負責人接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，斗魚自始至終都非常關(guān)注此事，并全程跟進、配合英雄聯(lián)盟項目組調(diào)查。后經(jīng)查證證實阿怡直播所用賬號確實存在代打行為，斗魚決定對其進行嚴肅警告處分，并與其協(xié)商將其過往和將來直播過程中所有禮物捐出用于公益事業(yè)。

　　盡管作為一種全新的商業(yè)模式，直播擁有良好的前景，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。目前直播平臺處于從網(wǎng)紅經(jīng)濟向內(nèi)容為王過渡的轉(zhuǎn)折點，由于崛起周期非常短，直播行業(yè)尚未出臺相關(guān)法律法規(guī)。業(yè)內(nèi)人士認為，直播行業(yè)當前發(fā)展很不成熟，除了代打、刷單、買粉行為普遍存在，直播平臺主播專業(yè)素養(yǎng)比較差等問題外，直播平臺成本高、內(nèi)容單一，缺乏有效的盈利模式才是直播平臺拖欠主播工資背后的真正原因。

　　斗魚遭王思聰兩度手撕引競爭質(zhì)疑

　　6月8日，王思聰?shù)囊粭l微博將“阿怡代打”事件推向了微博熱搜榜榜首，閱讀量高達6.9億人次，使得之前一直為自己辯解的斗魚電競女主播阿怡迫于各方壓力，在其個人認證微博劉佳怡0101上承認了買號代打游戲，并正式道歉。

　　《英雄聯(lián)盟》則在阿怡承認道歉后，宣布將阿怡的賬號封停10年，并宣布對阿怡禁賽，無限期關(guān)閉與阿怡的合作窗口。

　　斗魚相關(guān)負責人接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，對于阿怡事件，斗魚自始至終都非常關(guān)注，并全程跟進、配合英雄聯(lián)盟項目組調(diào)查。后經(jīng)查證證實阿怡直播所用賬號確實存在代打行為，斗魚決定對其進行嚴肅警告處分，并與其協(xié)商將其過往和將來直播過程中所有禮物捐出用于公益事業(yè)。

　　“斗魚堅決譴責買號和直播代打行為，該行為不僅破壞了游戲公平性，也欺騙了收看直播的玩家用戶。斗魚呼吁將禁止代打加入直播公約，并推廣至其他直播平臺，讓整個行業(yè)能共同關(guān)注并維護直播平臺的健康環(huán)境。”斗魚相關(guān)負責人如是回應(yīng)記者。

　　本以為“阿怡代打”事件似乎該告一段落，沒想到6月9日晚，王思聰?shù)挠忠粭l微博將矛頭直指斗魚平臺。王思聰轉(zhuǎn)發(fā)了游戲主播lol小樓的一條微博，譴責斗魚TV長期(3~6個月)拖欠工資，導致很多主播不得不出走。

　　在業(yè)內(nèi)看來，作為電競界的網(wǎng)紅、熊貓TV的CEO，王思聰兩度重拳出擊頗值得玩味。

　　據(jù)了解，2011年8月2日，王思聰在微博上宣布自己將進入電子競技領(lǐng)域，收購快要解散的CCM戰(zhàn)隊，之后組建了iG電競俱樂部。除了組建電競俱樂部，王思聰還圍繞移動電競產(chǎn)業(yè)鏈，投資了云游控股、樂逗游戲、網(wǎng)魚信息、ImbaTV、英雄互娛，布局包括上游研發(fā)與運營游戲內(nèi)容、中間產(chǎn)生制作內(nèi)容(賽事、電競俱樂部、主播)、下游內(nèi)容傳播(在線直播平臺、周邊、粉絲)在內(nèi)的完整電競產(chǎn)業(yè)鏈。2015年9月，王思聰還創(chuàng)立了香蕉計劃和游戲直播平臺熊貓TV。

　　3月15日，斗魚宣布獲得騰訊領(lǐng)投的B輪超一億美元融資。王思聰披露，阿怡以1年不低于1000萬元的年薪簽約斗魚。而阿怡之后也在微博中表示，其曾拒絕王思聰以近兩倍年薪挖角去熊貓TV，稱不想?yún)⑴c平臺之間的爭斗。

　　中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥接受本報記者采訪時表示：“王思聰發(fā)微博揭露斗魚平臺當紅主播‘代打’，不排除其中會帶有一絲打擊競爭對手、為自己的平臺樹立形象的意思，但這件事背后也透露了直播行業(yè)當前發(fā)展很不成熟，代打、刷單、買粉行為普遍存在，直播平臺主播專業(yè)素養(yǎng)比較差等問題。”

　　缺乏盈利模式上演主播挖角大戰(zhàn)

　　與此同時，主播挖角之戰(zhàn)、主播身價爭議以及直播平臺欠薪說等一直備受關(guān)注的話題被再度提及。

　　對于記者提出的拖欠工資導致主播出走一事是否屬實，斗魚方面并沒有給出正面回答，只是表示：“嚴格按照與主播簽訂的合同進行工資發(fā)放。”

　　在沈哲彥看來，直播平臺拖欠主播工資背后的原因是直播平臺成本高、內(nèi)容單一，缺乏有效的盈利模式。目前，絕大多數(shù)平臺都處于燒錢虧損階段，平臺無力及時支付高額的主播工資。

　　公開資料顯示，斗魚曾一個月內(nèi)花6000萬元從虎牙挖走6名主播，而2015年斗魚排名前十的主播幾乎都被虎牙、熊貓TV等平臺挖走，各直播平臺相互挖角事件屢見不鮮。

　　“由于平臺用戶黏性不高，用戶基本上跟著主播走，平臺之間互相挖角會使知名主播收入水漲船高，平臺之間惡性競爭行為增加。”沈哲彥說，實際上，挖人背后和主播出走背后暴露了直播平臺人才缺乏，平臺與主播之間的關(guān)系只能靠“錢”來維系。

　　直播平臺當前面臨的處境非常尷尬，“一方面平臺缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留不住用戶，只能依靠主播抓住用戶，另一方面平臺與主播之間的利益矛盾激化，主播流動性大，相應(yīng)的用戶也在平臺之間流動。”沈哲彥說。

　　據(jù)悉，2015年虎牙直播虧損達3.87億元，龍珠直播虧損5212萬元，斗魚TV也被曝虧損。尤其電競領(lǐng)域動輒上千萬元的主播身價讓直播平臺的成本急劇增加，“電競主播能夠獲取暴利收入，一方面是因為當前市場上專業(yè)性電競主播相當稀缺，另一方面也是因為電競主播擁有大量粉絲群體，未來變現(xiàn)空間可觀。”

　　事實上，直播平臺因高價搶主播陷入巨額虧損同時，絕大部分主播的平均工資并沒有想象中那么高。

　　在某直播APP(騰訊應(yīng)用寶上，該APP有3.4萬人下載，斗魚2108萬人下載，熊貓TV566萬人下載)做視頻直播的小C告訴記者，其公司簽約主播的底薪約為2500～5000元，再加上粉絲送的禮物，主播的月收入一般在3000多元到1萬多元不等。據(jù)悉，斗魚目前60萬主播中只有1000余名簽約主播，其余大部分是兼職。

　　九年專業(yè)舞蹈經(jīng)歷加上帥氣的外表，讓小C輕松通過公司審核成為底薪最低的簽約主播。一天工作兩小時，一個月工作20天，月收入大概在3000元左右。而底薪5000元的簽約主播粉絲都在10萬以上。更多的是沒有底薪的主播，“公司很少會推上熱門位置，基本上沒什么人看。”

　　業(yè)內(nèi)人士也表示，行業(yè)平均工資并沒有想象的那么高，除了極少數(shù)主播掙的多外，其他大約也就幾千到1萬多元不等，還有很多是拿不到錢的。“就像網(wǎng)約車一樣，每天必須干到多少單才能有獎勵，收到的車錢只夠加油費，干這么多單要花很長時間，想掙錢必須靠獎勵，這里有很多技巧方法。”

　　例如，某直播平臺規(guī)定，每個月必須要工作80小時以上才能參與分成，下線后還得花時間做社群維護，挑逗粉絲。在分成方面，直播平臺并不占大頭，而是經(jīng)紀公司和主播占大頭，大約60%以上。盡管如此，每月拿到三四萬元收入的主播也是少之又少。

　　該直播平臺老板還透露，目前他正在融資，融資目的不是公司不掙錢，而是因為大家都在拼平臺、拼提成比例，要有足夠的現(xiàn)金才留得住能掙錢的主播。

　　缺乏監(jiān)管陷惡性競爭死循環(huán)

　　除了上述主播薪資外，直播平臺的成本支出還包括人員薪資、寬帶費用、廣告投入、粉絲獲取成本等。沈哲彥表示，其中寬帶費用是最基本也是最大的成本板塊。

　　斗魚方面也表示，其在成本支出方面，首當其沖的是帶寬成本，然后是主播成本。

　　據(jù)報道，截至2016年5月31日，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺高達250家，直播用戶數(shù)量已超過2.4億人。

　　行業(yè)崛起初期，主播作為游戲業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)的一部分，成本其實并不太高。但隨著行業(yè)競爭日趨激烈，各個平臺相互挖主播的動作越來越大，簽約主播的成本也隨之上升到天價水平。“一線主播的身價虛高，一線游戲主播的價格從一年前的年薪幾十萬元被炒到了上千萬元，這絕非正?，F(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)直播也會因此陷入惡性競爭死循環(huán)，阻礙直播行業(yè)的健康發(fā)展。”斗魚相關(guān)負責人說道。

　　其中，也暴露了一個巨大的問題，即當今網(wǎng)絡(luò)直播市場缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。網(wǎng)絡(luò)直播市場的競爭目前已經(jīng)進入白熱化，網(wǎng)紅經(jīng)濟向內(nèi)容為王的轉(zhuǎn)變還在進行當中，上述負責人表示，斗魚目前的策略是希望通過更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出推動行業(yè)的發(fā)展，“以優(yōu)質(zhì)的主播資源、內(nèi)容，使我們的用戶通過全新的視角擁有更加廣闊的眼界。”

　　互聯(lián)網(wǎng)世界風云變幻，直播行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出極強的市場潛力，這個行業(yè)充滿機遇和無限的可能性。斗魚也捕捉到了視頻直播的市場需求，從游戲直播向泛娛樂直播平臺的升級，橫向去覆蓋更多的用戶場景，縱向去為主播找到一個深度參與到產(chǎn)業(yè)價值鏈的發(fā)展空間，這要比單一的網(wǎng)紅刷臉更有持續(xù)發(fā)展能力。

　　作為一種全新的商業(yè)模式，由于崛起周期非常短，尚未有明確的法律法規(guī)政策出臺，使得行業(yè)在快速發(fā)展過程中遇到一些問題。斗魚相關(guān)負責人表示，“從混沌走向有序需要一定的時間和過程，行業(yè)的良性有序發(fā)展，離不開企業(yè)自律，同時也離不開相關(guān)部門的監(jiān)管。”（來源：中國經(jīng)營報，原標題：斗魚承認女主播代打 直播平臺亂象調(diào)查：監(jiān)管處真空，原網(wǎng)址：http://tech.sina.com.cn/i/2016-06-19/doc-ifxtfrrf0615788.shtml）