——移動欺詐危及游戲、電子商務(wù)和餐飲行業(yè)
北京，2018年7月17日訊——全球領(lǐng)先的移動監(jiān)測公司Adjust今日發(fā)布《移動廣告欺詐全方位分析白皮書》。白皮書深度剖析了移動行業(yè)最常見的幾種廣告欺詐形式，并為移動營銷領(lǐng)域從業(yè)人士提供了行之有效的解決方案。隨著廣告營銷進入了“數(shù)字化”時代，移動廣告欺詐給游戲、電子商務(wù)和餐飲行業(yè)帶來了嚴(yán)重的危害。
作為行業(yè)最常用的移動防作弊工具，Adjust希望能夠引導(dǎo)市場正確看待不同類型的廣告欺詐形式，并為移動營銷者提供更強大的防御能力和有效的解決方案。
白皮書是結(jié)合Adjust2018年第一季度防作弊報告制作。報告顯示自2017年以來，移動廣告欺詐比率幾乎增長了一倍。與去年的4%相比，今年約有7.3%的付費安裝已經(jīng)被Adjust防作弊套件拒絕。
Adjust聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Christian Henschel表示:“隨著移動欺詐形式日趨復(fù)雜，防作弊工具在行業(yè)內(nèi)迅速普及。作為業(yè)內(nèi)唯一一家積極面對移動作弊的移動歸因公司，我們認(rèn)為當(dāng)今移動生態(tài)系統(tǒng)亟待解決的問題就是對移動欺詐形式的正確認(rèn)知。因此，白皮書應(yīng)運而生。”
SDK偽造自2017年開始就呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢，同時也是行業(yè)最難識別的欺詐形式。Adjust發(fā)現(xiàn)SDK偽造在各個市場的表現(xiàn)都很活躍，甚至占據(jù)行業(yè)無效安裝的37%。令人擔(dān)憂的是，目前行業(yè)中80%的廣告活動仍然涉嫌SDK偽造。因此，Adjust于今年三月推出超強版SDK防作弊解決方案解決這一行業(yè)難題。
欺詐者通過一個虛假的App訪問用戶的真實設(shè)備，生成看似合法的安裝一次騙取廣告主預(yù)算。事實上，連接、設(shè)備數(shù)據(jù)、用戶設(shè)備看起來都很真實，但是唯一缺失的信息就是用戶與目標(biāo)廣告之間的實際交互。而最重要的就是沒有發(fā)生實際的安裝。
移動廣告欺詐的第二大來源是點擊劫持。這類欺詐行為僅在安卓設(shè)備中發(fā)生，然而被拒絕的安裝率仍然高達(dá)33%。除了安卓設(shè)備的銷量遠(yuǎn)超蘋果，這也解釋了Adjust防欺詐套件在安卓設(shè)備發(fā)現(xiàn)的欺詐是蘋果手機的兩倍。
在這種情況下，除了最后的廣告互動，幾乎所有的數(shù)據(jù)都是真實存在的。欺詐者通過發(fā)布或控制安卓應(yīng)用劫持用戶設(shè)備，并通過正確的信息創(chuàng)建看似合法的“廣告點擊”，從而使他們凈賺到單次安裝成本(CPI)付款。這是由于歸因方法的判定是基于最后一次的點擊。
點擊欺詐又稱為“自然量竊取”，通常發(fā)生在欺詐者代替用戶執(zhí)行點擊操作時。欺詐者通過將點擊發(fā)送到不知情的用戶設(shè)備時，從而獲取自然流量并轉(zhuǎn)化為安裝騙取廣告主預(yù)算。欺詐過程中，包括用戶、設(shè)備、自然安裝信息全部真實，然而唯一缺失的仍舊是用戶與廣告之間的交互。無需展示廣告，欺詐者盜取合法的安裝從而騙取廣告主預(yù)算。
點擊欺詐最終呈現(xiàn)的廣告活動結(jié)果非常好，然而其數(shù)據(jù)并非準(zhǔn)確，這也將誤導(dǎo)廣告主在制定用戶獲取策略時的正確性。如果一個廣告網(wǎng)絡(luò)聲稱其自然流量用戶在應(yīng)用中表現(xiàn)良好，廣告主顯然會加大在這個渠道的投資以獲取相同類型的用戶。
最后，虛假安裝是指欺詐者誘騙歸因合作伙伴跟蹤并未在實際設(shè)備上發(fā)生的安裝，并將該安裝歸因到付費推廣渠道。在這種情況下，用戶、設(shè)備和廣告交互通常來自數(shù)據(jù)中心或VPN且全部為虛假的。虛假安裝欺騙了廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的全部利益相關(guān)方，從廣告主、發(fā)行商以及廣告網(wǎng)絡(luò)騙取預(yù)算。此外，虛假安裝還嚴(yán)重的誤導(dǎo)營銷者的判斷。
如果您正被以上提到的主流廣告欺詐形式所困擾，請關(guān)注 Adjust微信號“AdjustGmbH” ，搜 索“ 移動廣告欺詐全方位分析白皮書 ”獲得完整版內(nèi)容。
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關(guān)于Adjust
Adjust 是業(yè)界領(lǐng)先的移動監(jiān)測和防作弊服務(wù)提供商。Adjust 總部位于柏林，為全球范圍內(nèi)的移動應(yīng)用營銷人員提供高質(zhì)量的分析、監(jiān)測和防欺詐解決方案，幫助實現(xiàn)更快速、更明智的市場決策。應(yīng)用營銷人員可以使用 Adjust 開源SDK，分析評估用戶行為、用戶獲取、營銷投資回報率等數(shù)據(jù)。Adjust 平臺通過其防欺詐套件主動保證數(shù)據(jù)干凈，實時驗證應(yīng)用程序內(nèi)購買行為，并生成簡明報告提供清晰、具有操作性可比性的指標(biāo)分析。Adjust與各大主要平臺，包括Facebook、谷歌、Snapchat、Twitter、Naver、Line 和騰訊社交廣告保持營銷合作伙伴關(guān)系。全世界超過 1,400 個領(lǐng)先的廣告平臺和數(shù)據(jù)分析提供商使用 Adjust 動態(tài)集成方案。已有 20,000 多個應(yīng)用程序使用 Adjust 解決方案來改善廣告效果。
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