中國(guó)能否成為 迪士尼最大市場(chǎng)

記者 樂(lè)琰 陳姍姍

從今年6月中旬開(kāi)始，中國(guó)游客可以在上海攬著米老鼠合影、和唐老鴨一起吃早餐、入住主題酒店、和白雪公主一起游園。

華特迪士尼公司和上海申迪集團(tuán)1月13日宣布，上海迪士尼度假區(qū)將于2016年6月16日開(kāi)業(yè)?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者多方采訪獲悉，目前，政府配套工程建設(shè)已基本就緒，運(yùn)營(yíng)保障工作正在展開(kāi)，酒店、旅游、零售、交通、航空甚至地產(chǎn)方面的從業(yè)者都已摩拳擦掌開(kāi)始挖掘商機(jī)。

根據(jù)業(yè)界預(yù)測(cè)和公開(kāi)數(shù)據(jù)，上海迪士尼樂(lè)園每年有望迎接1500萬(wàn)~2000萬(wàn)人次，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)大幅提升。外界甚至猜測(cè)，中國(guó)有望角逐成為迪士尼最大的客源市場(chǎng)。盡管最近幾個(gè)月中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨巨大的下行壓力，但迪士尼官方此前多次對(duì)外媒表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的短期問(wèn)題不會(huì)影響上海迪士尼的長(zhǎng)期成功。

能否創(chuàng)造全球最大客源？

上海迪士尼樂(lè)園項(xiàng)目于2010年11月在上海正式簽約，這是中國(guó)內(nèi)地首個(gè)、世界第六個(gè)迪士尼主題樂(lè)園。樂(lè)園項(xiàng)目一期占地面積約3.9平方公里，包括一座“神奇王國(guó)”類型的迪士尼主題樂(lè)園、兩個(gè)主題酒店和零售、餐飲、娛樂(lè)、停車場(chǎng)等配套設(shè)施。

對(duì)比香港迪士尼，上海迪士尼在占地面積、投資規(guī)模以及人口基數(shù)等多方面更具優(yōu)勢(shì)。其中，占地面積約為香港的3倍，投資規(guī)模約為香港的10 倍，本地人口基數(shù)約為香港的3倍。

有參與項(xiàng)目建設(shè)的知情人士對(duì)本報(bào)記者稱，判斷上海迪士尼是否會(huì)成為迪士尼未來(lái)最大的市場(chǎng)，一是看占地面積，更重要的是看客流量的潛力。

在占地面積方面，上海迪士尼7萬(wàn)平方公里的設(shè)計(jì)面積比香港和東京要大，跟巴黎差不多，但比美國(guó)奧蘭多要小；而由于中國(guó)本土消費(fèi)者的基數(shù)巨大，目前又趕上國(guó)人旅游和休閑度假的井噴期，因此業(yè)界對(duì)客流量的預(yù)估比較樂(lè)觀。

2010年的上海世博會(huì)就是一個(gè)例子：當(dāng)年創(chuàng)造的7300萬(wàn)人次的累計(jì)流量、103萬(wàn)人次的單日峰值流量，都創(chuàng)造了世博會(huì)的歷史紀(jì)錄。

上述參與項(xiàng)目建設(shè)的知情人士告訴記者，在上海迪士尼一期開(kāi)園后，還會(huì)進(jìn)行二期和三期的擴(kuò)建，主要是在規(guī)劃的7平方公里剩余的3.1平方公里的土地上興建。預(yù)計(jì)到2030年要滿足3000萬(wàn)人次的設(shè)計(jì)容量。

剛剛結(jié)束的浦東新區(qū)五屆人大七次會(huì)議發(fā)布的“十三五”規(guī)劃綱要顯示，上海迪士尼樂(lè)園二期的前期工作已經(jīng)啟動(dòng)。事實(shí)上，早在2014年4月，上海迪士尼項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)行了一次擴(kuò)建，在一期主題樂(lè)園中又新增了大型景點(diǎn)項(xiàng)目及餐飲、零售和娛樂(lè)演出設(shè)施。

上述知情人士進(jìn)一步稱，對(duì)一期進(jìn)行擴(kuò)建的原因，就是迪士尼方面對(duì)上海迪士尼的客流量進(jìn)行了重估，發(fā)現(xiàn)最初估計(jì)的第一年700多萬(wàn)人次的客流量過(guò)于保守，因此將設(shè)計(jì)容量提高了約30%，也就是預(yù)計(jì)上海迪士尼開(kāi)園第一年就將接納千萬(wàn)人次。“第一年就接待1000萬(wàn)人次，這在全球的其他迪士尼樂(lè)園是沒(méi)有過(guò)的情況。”他說(shuō)。

多重因素影響掘金前景

做了這么多布局，屆時(shí)會(huì)不會(huì)真有這么多游客前來(lái)捧場(chǎng)？

參照海外數(shù)據(jù)，迄今游覽過(guò)美國(guó)加州迪士尼樂(lè)園的游客已經(jīng)超過(guò)5.5億人次。奧蘭多華特迪士尼世界度假區(qū)1971年開(kāi)業(yè)迎接客人，總面積達(dá)124平方公里，擁有4座超大型主題樂(lè)園，是世界最大的迪士尼世界（比上海迪士尼更大）。建成于1983年的東京迪士尼度假區(qū)則被譽(yù)為海外最成功的迪士尼樂(lè)園。這些迪士尼樂(lè)園，都獲得了較大的成功。

但也并非所有迪士尼樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)都很順利。公開(kāi)資料顯示，法國(guó)巴黎迪士尼樂(lè)園一直慘淡經(jīng)營(yíng)，1992年開(kāi)業(yè)后一直虧損，熬到1995年才獲得微利，之后又陷入虧損，直到2007年才又扭虧，目前只有微利。中國(guó)香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)開(kāi)園第一年游客量曾達(dá)520萬(wàn)人次，但在第二年下降為400萬(wàn)人次，2009年凈虧損13億港元，開(kāi)業(yè)7年才盈利，整體經(jīng)營(yíng)狀況并不十分理想。

根據(jù)業(yè)界預(yù)測(cè)和公開(kāi)數(shù)據(jù)，上海迪士尼樂(lè)園每年有望迎接1500萬(wàn)~2000萬(wàn)人次，稍遜于每年3000萬(wàn)人次的東京迪士尼。“上海迪士尼樂(lè)園屆時(shí)會(huì)不會(huì)每年來(lái)2000萬(wàn)人次，還要看未來(lái)具體情況和是否會(huì)限流。游客人數(shù)和人們的內(nèi)心認(rèn)同感有關(guān)，美國(guó)人對(duì)于迪士尼文化的認(rèn)同根深蒂固，從孩子到老人都很喜歡，我個(gè)人覺(jué)得迪士尼對(duì)美國(guó)人而言是個(gè)教育之旅，孩子從小到大一定會(huì)接觸迪士尼文化，因此他們?cè)敢鉃闃?lè)園和商品埋單。”華東師范大學(xué)商學(xué)院休閑研究中心主任樓嘉軍稱。

“日本是個(gè)對(duì)動(dòng)漫文化充滿特殊感情的國(guó)家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也非常發(fā)達(dá)，所以也是全民喜歡卡通產(chǎn)業(yè)的。法國(guó)代表了典型的歐洲文化，他們有自己的文化，他們不一定完全認(rèn)同迪士尼人物，缺乏內(nèi)心認(rèn)同感就難以讓人埋單了。中國(guó)香港迪士尼則是開(kāi)業(yè)時(shí)面積過(guò)小造成（經(jīng)營(yíng)狀況并不理想），而且一開(kāi)始該樂(lè)園與業(yè)者的分銷合作也有問(wèn)題。”樓嘉軍說(shuō)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，上海迪士尼能否成為迪士尼未來(lái)最大的市場(chǎng)，與它的票價(jià)政策有關(guān)。

根據(jù)海外數(shù)據(jù)，美國(guó)洛杉磯迪士尼樂(lè)園一日票為99美元、奧蘭多迪士尼樂(lè)園一日票為134美元、日本東京迪士尼樂(lè)園一日票為6900日元（約合59美元）、法國(guó)巴黎迪士尼樂(lè)園一日票44歐元（約合48美元），中國(guó)香港迪士尼樂(lè)園一日票為499港元（約合64美元）。

與此同時(shí)，交通、住宿配套設(shè)施的完善程度也會(huì)影響上海迪士尼的前景，畢竟目前其他幾家迪士尼樂(lè)園已經(jīng)擁有了多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而近年來(lái)國(guó)內(nèi)其他主題樂(lè)園也是遍地開(kāi)花。

目前國(guó)內(nèi)本土的大型主題公園包括歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆、中華恐龍園等，許多業(yè)者在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在多年前已經(jīng)做好了應(yīng)對(duì)迪士尼的準(zhǔn)備，有時(shí)同迪士尼之間未必完全是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，它也可能給其他主題公園帶來(lái)客源，比如香港海洋公園就是香港迪士尼樂(lè)園的受益者。萬(wàn)達(dá)系甚至表示要加大旅游板塊的建設(shè)，從而與迪士尼一較長(zhǎng)短。

此外，衍生品經(jīng)濟(jì)也不容小覷。“千萬(wàn)別小看故事內(nèi)容和虛擬人物，迪士尼通過(guò)嚴(yán)格的篩選和演員訓(xùn)練，制作出打動(dòng)人心的動(dòng)畫人物，這些虛擬人物會(huì)創(chuàng)造出玩具、服飾、家居、酒店、音樂(lè)舞臺(tái)劇甚至郵輪等衍生品經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。那些在迪士尼電影中出現(xiàn)的場(chǎng)景，會(huì)在迪士尼樂(lè)園中出現(xiàn)，獲得消費(fèi)者的內(nèi)心認(rèn)同感后，人們就會(huì)非常愿意為這些商品和樂(lè)園門票埋單。”華美首席知識(shí)專家趙煥焱分析。

目前上海迪士尼樂(lè)園已經(jīng)研發(fā)了不少獨(dú)家針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的授權(quán)商品，比如具有上海特色的、打上米老鼠標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等。就在近期，迪士尼還在上海舉行了一場(chǎng)授權(quán)商大會(huì)。迪士尼消費(fèi)品中國(guó)區(qū)總經(jīng)理林家文對(duì)本報(bào)記者稱，2016年迪士尼的消費(fèi)品將形成四大核心品牌——迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)，其中，星球大戰(zhàn)將成為2016年國(guó)內(nèi)授權(quán)的熱點(diǎn)，同時(shí)上海迪士尼樂(lè)園內(nèi)擬打造獨(dú)家授權(quán)商品，以本地化模式抓住上海迪士尼樂(lè)園的開(kāi)業(yè)商機(jī)。

（轉(zhuǎn)自：騰訊財(cái)經(jīng)，原標(biāo)題：中國(guó)能否成迪士尼最大市場(chǎng)存疑 多因素影響掘金前景，原網(wǎng)址：http://finance.qq.com/a/20160114/026849.htm，原載：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）