與孔令輝“結(jié)緣”

　　1990年代中期，晉江鞋企還以接外單、給國(guó)外企業(yè)做代工為主，包括安踏。1994年前后，安踏的銷(xiāo)售額為幾百萬(wàn)元，利潤(rùn)更是小得可憐。在北京看到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間的丁志忠，覺(jué)得安踏應(yīng)該打造屬于自己的品牌，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。為此，他在掌舵之后便立即找廣告公司為安踏做企業(yè)形象設(shè)計(jì)。在他常常光顧的廣告公司，他認(rèn)識(shí)了后來(lái)成為安踏重要策劃人的葉雙全。

　　“我們公司經(jīng)常搞一些講座，他經(jīng)常來(lái)聽(tīng)?！北榷≈局掖?歲的葉雙全回憶說(shuō)。當(dāng)時(shí)他在該廣告公司任客戶總監(jiān)。葉雙全記得，那時(shí)他碰到的丁志忠像個(gè)孩子，長(zhǎng)著張娃娃臉，眼睛大大的，非常虔誠(chéng)好學(xué)，又十分害羞，到公司旁聽(tīng)了一年課也從來(lái)沒(méi)和他說(shuō)過(guò)一句話。

　　1998年，由于自己所在的廣告公司發(fā)生變故，葉雙全離開(kāi)。在丁志忠的邀請(qǐng)下，他開(kāi)始加盟安踏。據(jù)葉回憶，1998年前后，安踏只有四位高管：丁本人，丁的哥哥，葉雙全及一位負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的總監(jiān)。作為丁本人的助理，葉雙全經(jīng)常和丁志忠一起出差，他們常常從飛機(jī)上一直到賓館房間都在不停地討論業(yè)務(wù)，“有時(shí)晚上睡在一張床上繼續(xù)討論”。在葉看來(lái)，丁是一位學(xué)習(xí)欲望極強(qiáng)的人，而且異常聰明。

　　葉雙全向丁志忠介紹起耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外體育品牌用明星作代言人的做法，這給丁志忠很大的啟發(fā)，他決定效仿國(guó)外做法，聘請(qǐng)一位體育方面的明星為安踏代言，以便迅速打開(kāi)安踏的品牌知名度。丁志忠的設(shè)想是，代言人應(yīng)該是一位體育方面的世界冠軍。當(dāng)他向一位體育界的朋友、時(shí)任中體廣告公司總經(jīng)理的王奇征求代言人的人選時(shí)，王奇半開(kāi)玩笑地說(shuō)：“孔令輝呀，他不僅是世界冠軍，而且跟你長(zhǎng)得很像?！?/P>

　　在王的引薦下，丁志忠與孔令輝面談。二人談得非常投緣。代言之事很快達(dá)成。代言費(fèi)為每年80萬(wàn)元，這是當(dāng)年體育明星代言的行情價(jià)，對(duì)于當(dāng)時(shí)規(guī)模不大的安踏來(lái)說(shuō)，這是一筆超值的交易。

　　從1999年起，以孔令輝為代言人的電視廣告出現(xiàn)在CCTV-5上。這一年安踏為CCTV-5支付廣告費(fèi)300萬(wàn)元?！爱?dāng)時(shí)安踏剛剛興建起第二條制鞋生產(chǎn)線。一條生產(chǎn)線一年的利潤(rùn)大約為100萬(wàn)元。你可以看到安踏將多大的賭注押在這個(gè)廣告上了?！币晃话蔡さ那案吖苷f(shuō)。

　　這項(xiàng)廣告投入是丁志忠頂著公司內(nèi)的反對(duì)意見(jiàn)作出的。廣告播出后兩個(gè)月內(nèi)，并無(wú)明顯成效，丁志忠本人也有些忐忑不安。但就在兩個(gè)月后，全國(guó)的訂貨商開(kāi)始蜂擁奔向晉江的安踏工廠，安踏銷(xiāo)售部門(mén)人滿為患。