夸大宣傳已被罰

　　鴻茅藥酒始源于1962年成立的內(nèi)蒙古涼城縣鴻茅酒廠，曾創(chuàng)下一年銷售額十多億元的驚人業(yè)績。但在后來的發(fā)展中，因過度夸大療效掠奪市場，上世紀90年代末鴻茅藥酒逐漸從消費者視線中消失。曾創(chuàng)造鴻茅藥酒輝煌業(yè)績的鮑洪升等人全資收購了內(nèi)蒙古涼城縣鴻茅藥酒廠，2002年5月17日，內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責任公司正式成立，伴隨廣告影視業(yè)的迅猛發(fā)展，鴻茅藥酒又開始了它的“第二春”。

　　鴻茅藥酒重出江湖之后，依靠廣告效應(yīng)曾在2008年銷售額突破億元，近年來由于模糊藥品和保健品的界限并擴大治療功效和虛假宣傳，鴻茅藥酒一直風波不斷。

　　近日，新疆庫爾勒市食藥監(jiān)局執(zhí)法人員對轄區(qū)藥品經(jīng)營企業(yè)進行監(jiān)督檢查發(fā)現(xiàn)，8種藥品存在發(fā)布違法廣告的行為。其中，“鴻茅藥酒因在媒體上宣傳時，存在表示功能的斷言，夸大宣傳治療范圍”，再一次被責令暫停銷售。

　　北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，這并不是鴻茅藥酒近年來首次因為涉嫌廣告違法被責令停止銷售。海南省食品藥品監(jiān)督管理局曾發(fā)布通告，勒令停售鴻茅藥酒。湖南省食品藥品監(jiān)督管理局也曾發(fā)布通告稱，鴻茅藥酒宣傳中擅自擴大產(chǎn)品主治范圍、夸大產(chǎn)品療效。主要違法事實是在電視廣告中“不科學地表示功效的斷言和保證，并含有利用專家和患者的名義和形象作證明的內(nèi)容宣傳”。湖南省食品藥品監(jiān)督管理局根據(jù)《藥品廣告審查辦法》第二十一條，《醫(yī)療器械廣告審查辦法》第十八條，《湖南省藥品和醫(yī)療器械流通監(jiān)督管理條例》第三十五、三十六條規(guī)定，做出暫停銷售決定。

　　從2007年至今，鴻茅藥酒曾在湖北、山東、江蘇、寧夏、江西多地發(fā)布不合規(guī)廣告。2010年鴻茅藥酒在廣告宣傳中因夸大主治功效、利用公眾人物和患者作證明等嚴重違法行為，被海南、湖南等地的工商局勒令停止在該地區(qū)的銷售。2013年，鴻茅藥業(yè)被浙江省食藥監(jiān)局列入黑名單，認定為廣告發(fā)布企業(yè)信用嚴重失信等級。2015年9月，鴻茅藥酒成為新廣告法實施后第一個違規(guī)發(fā)布廣告的藥企，此后的18個月間鴻茅藥酒已在江蘇、上海、重慶、新疆等地四登違規(guī)廣告黑榜。

　　北京商報記者劉宇林杉/文　賈叢叢/漫畫