來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

　　同款產(chǎn)品在不同地區(qū)的消費(fèi)者會(huì)付出高低不同的價(jià)格，這種情況出現(xiàn)在了1919酒類直供（830993.OC）網(wǎng)上商城上。在0運(yùn)費(fèi)的基礎(chǔ)上，不同城市地域出現(xiàn)同貨不同價(jià)的現(xiàn)象，價(jià)格相差甚至高達(dá)17%以上。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，異地價(jià)差有可能打擊價(jià)格敏感型消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，造成客戶資源流失，同時(shí)也會(huì)造成異地竄貨，損壞產(chǎn)品品牌方的美譽(yù)。

　　同貨不同價(jià)，最高差近200元

　　近日，有消費(fèi)者向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者爆料稱，在1919網(wǎng)上商城購(gòu)酒，同款產(chǎn)品不同的收貨地址，在運(yùn)費(fèi)均為0元的情況下，最終的消費(fèi)價(jià)格相差懸殊。

　　以500ml裝52度五糧液1618為例，北京朝陽(yáng)區(qū)的購(gòu)買價(jià)格為1177.6元；收貨地址改為成都市龍泉驛站，價(jià)格則改為999元；再改到河北保定市高碑店，價(jià)格又改為1049元。運(yùn)費(fèi)顯示均為0元，但是價(jià)格最高相差了178.6元。而在京東和酒仙網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)上購(gòu)買該款產(chǎn)品，在以上三個(gè)地址的價(jià)格均為1099元。

藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者隨機(jī)搜索了500ml 裝53度茅臺(tái)王子酒、500ml裝52度劍南春（新包裝）、480ml裝52度洋河天之藍(lán)等幾款產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)皆存在不同程度的價(jià)差問(wèn)題。這些產(chǎn)品分別來(lái)自于茅臺(tái)、劍南春、洋河的1919自營(yíng)店，由 1919酒類直供發(fā)貨。不過(guò)，在1919的購(gòu)物結(jié)算頁(yè)面上，若頻繁變更收貨地址，會(huì)彈出一個(gè)對(duì)話框，提示更改收貨地址可能導(dǎo)致商品價(jià)格變更。

　　1919董事長(zhǎng)楊陵江向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者解釋稱，產(chǎn)品價(jià)格在某些時(shí)段或某些地區(qū)不同，主要受幾個(gè)維度的影響，首先廠家的價(jià)格要求不同；其次，廠家在全國(guó)各地的促銷政策存在差異；第三，1919實(shí)施了不同的促銷政策；第四，會(huì)員等級(jí)不同，都會(huì)波及到產(chǎn)品價(jià)格。

　　而爆料消費(fèi)者對(duì)此并不買賬，他認(rèn)為，1919網(wǎng)上商城既然面向全國(guó)消費(fèi)者，就應(yīng)該給全國(guó)各地的消費(fèi)者統(tǒng)一的價(jià)格和服務(wù)，要不然就明確標(biāo)注售價(jià)高的區(qū)域消費(fèi)者需要承擔(dān)運(yùn)費(fèi)，讓消費(fèi)者明確自己多付出的錢花在了什么地方。“原本就是擔(dān)心在不同的地區(qū)門店買到的產(chǎn)品價(jià)格不同，才想到電商選購(gòu)，沒(méi)想到還是明明白白的出現(xiàn)了價(jià)格上的區(qū)別對(duì)待。”

　　對(duì)此，藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者咨詢盈科（深圳)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人趙保山時(shí)，他表示，上述價(jià)差問(wèn)題由于經(jīng)營(yíng)者在提供商品或者服務(wù)過(guò)程中，并未采取虛假或者其他不正當(dāng)手段欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，所以不涉及消費(fèi)欺詐，但是可能會(huì)涉嫌價(jià)格歧視或地域歧視，消費(fèi)者可向物價(jià)局或消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)投訴，由主管部門對(duì)于問(wèn)題進(jìn)行界定，同時(shí)商家也有責(zé)任和義務(wù)就該問(wèn)題向主管部門及消費(fèi)者進(jìn)行合理說(shuō)明。

　　線下配送成本高企

　　據(jù)了解，目前酒水客單價(jià)在300元左右，屬于價(jià)格敏感性消費(fèi)區(qū)間，不同地域產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)差，很容易造成客戶流失，因此電商一般多與第三方物流進(jìn)行合作，以便平攤物流成本，保證異地產(chǎn)品價(jià)格一致。

　　而1919是將線上訂單就近投放到線下門店，再由線下門店進(jìn)行配送，借此完成“最后一公里”的配送。楊陵江曾對(duì)媒體表示，采取這種物流配送方式，門店的房租已經(jīng)被傳統(tǒng)零售攤銷，在配送線上訂單時(shí)無(wú)需額外的倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用，配送人員通過(guò)配送線上訂單可以獲得更多的提成，所以物流成本為零。

　　一位酒類電商業(yè)內(nèi)人士對(duì)藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者指出，最后一公里由門店配送，對(duì)合理分布線下產(chǎn)品和線下配送的精確度提出了極高的要求，尤其考慮到酒水訂單的不穩(wěn)定性，一般情況下，第三方物流配送的方式更有效，也更低廉。“出現(xiàn)異地價(jià)差的問(wèn)題，也可能是1919采取了線下分地區(qū)的價(jià)格管理，導(dǎo)致出現(xiàn)價(jià)格分離的情況。”

　　快遞物流咨詢網(wǎng)首席顧問(wèn)徐勇告訴記者，酒水電商一般采取加成法的定價(jià)策略，即市場(chǎng)定價(jià)是成本與快遞、倉(cāng)儲(chǔ)、人工、稅費(fèi)等費(fèi)用的相加，線上訂單線下配送由于訂單較為分散，很難平攤物流成本，因此商家將運(yùn)輸成本轉(zhuǎn)嫁到買方市場(chǎng)，造成異地價(jià)差問(wèn)題。不過(guò)，商家出于競(jìng)爭(zhēng)策略考量，對(duì)于異地產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整也屬正常。

　　貫鑠企業(yè)CEO快遞專家趙小敏在接受藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者采訪時(shí)提出，考慮到酒水在配送中的特殊性，如破損率高、易燃易揮發(fā)、有污染性等，酒水運(yùn)輸?shù)某杀据^高，這也是酒類電商的痛點(diǎn)之一。對(duì)此未來(lái)行業(yè)中或會(huì)出現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)，迎合酒類配送的需求，或許酒類電商也可以與負(fù)責(zé)藥品等特殊性的物流進(jìn)行合作。

　　此外，也有業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑，白酒消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)階梯狀態(tài),大多數(shù)采取的是傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式，即層級(jí)型營(yíng)銷，因此異地價(jià)差很容易引發(fā)經(jīng)銷渠道的竄貨問(wèn)題，而這是廠家嚴(yán)格杜絕的現(xiàn)象。

　　記者聯(lián)系多家白酒企業(yè)相關(guān)工作人員，但是截至發(fā)稿前，均未有相關(guān)回復(fù)。徐勇認(rèn)為，1919的異地價(jià)差，存在造成竄貨的可能性，但數(shù)量不會(huì)很大，而且主要會(huì)出現(xiàn)在低價(jià)地區(qū)的周邊市場(chǎng)。（藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng) 朱欣悅）

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