▲蒙牛總裁盧敏放在客戶(hù)年會(huì)上發(fā)表主題演講
▲2020蒙?？蛻?hù)年會(huì)上的產(chǎn)品展
11月26日，蒙牛近9000人規(guī)模的客戶(hù)大會(huì)第三次在“鷺島”廈門(mén)舉行，與客戶(hù)分享產(chǎn)品、業(yè)績(jī)、股價(jià)等利好消息。此前一天，蒙牛宣布收購(gòu)澳大利亞乳制品和飲料公司Lion D&D，加之已經(jīng)成為“大家庭”成員的貝拉米，蒙牛已基本完成在澳洲戰(zhàn)略布局。兩天時(shí)間內(nèi)緊鑼密鼓進(jìn)行客戶(hù)大會(huì)、海外收購(gòu)，顯示蒙牛全球化戰(zhàn)略步步為“贏”，攀登世界乳業(yè)之巔的發(fā)令槍?zhuān)呀?jīng)悄然打響。
A 贏在2019年 攀登高質(zhì)量發(fā)展
“心中有山，就向上攀。”
2019年是蒙牛成立第20周年。20年時(shí)間里，蒙牛從“草原牛”向“世界牛”變身，順利完成業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、奶源、品牌等價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局，從“火箭式”發(fā)展步入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，完成了歷史性升級(jí)。
2019年國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的不確定性繼續(xù)增加，乳業(yè)發(fā)展受到一定影響，但蒙牛依然保持了向上勢(shì)頭。在今年的全球乳業(yè)排名中，蒙牛繼續(xù)穩(wěn)居十強(qiáng)，并進(jìn)一步縮小了同前方企業(yè)的差距。
在本次客戶(hù)會(huì)上，蒙?？偛帽R敏放分享了2019年實(shí)現(xiàn)5個(gè)“贏”：贏在產(chǎn)品、贏在品牌、贏在渠道、贏在創(chuàng)新、贏在文化。
在產(chǎn)品上，蒙牛的“壓艙金磚”常溫業(yè)務(wù)繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額已經(jīng)接近30%，其中特侖蘇、純甄等表現(xiàn)亮眼；低溫業(yè)務(wù)在全國(guó)市場(chǎng)普遍低迷的情況下，保持了穩(wěn)健增速，繼續(xù)擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；奶粉業(yè)務(wù)繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢(shì)頭；鮮奶作為新業(yè)務(wù)，跑出了“蒙牛速度”，快速成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌。
在品牌上，蒙牛IP合作方面文體兩開(kāi)花，在國(guó)內(nèi)各主力品牌占領(lǐng)了電綜、網(wǎng)綜頂級(jí)IP，壟斷頭部流量，并與中超、中網(wǎng)、十四屆冬運(yùn)會(huì)等高端平臺(tái)合作；而在海外則通過(guò)世界杯這樣的平臺(tái)，讓全球消費(fèi)者熟悉了來(lái)自中國(guó)的品牌。
在渠道上，蒙牛充分利用了國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)兩種資源，快速推進(jìn)全球產(chǎn)業(yè)鏈布局。同時(shí)深化銷(xiāo)售渠道，依靠“智網(wǎng)行動(dòng)”“鎮(zhèn)村通”“亮劍行動(dòng)”“富路工程”等抓手，進(jìn)一步深化RTM改革、改善供應(yīng)鏈模式、精耕渠道管理、賦能經(jīng)銷(xiāo)商、提升網(wǎng)點(diǎn)覆蓋。
在創(chuàng)新上，今年蒙牛成立了營(yíng)養(yǎng)研究院，與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合成立“健康中國(guó)營(yíng)養(yǎng)＋”聯(lián)盟，推動(dòng)研發(fā)創(chuàng)新工作進(jìn)入新的發(fā)展階段。蒙牛在中國(guó)乳協(xié)年會(huì)上一舉斬獲“技術(shù)發(fā)明特等獎(jiǎng)”等九項(xiàng)大獎(jiǎng)；并發(fā)布了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的活性益生菌M8；成功入選了國(guó)家首批智能制造標(biāo)桿企業(yè)名單。
在文化上，蒙牛全面啟動(dòng)新的法務(wù)合規(guī)體系，讓所有合作伙伴切實(shí)感覺(jué)到跟著蒙牛做生意更踏實(shí)、更放心、更有前途。而“員工幸福計(jì)劃”，將更多發(fā)展紅利回饋給員工和合作伙伴。此外，蒙牛一直踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，回饋社會(huì)，構(gòu)筑了“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”新模式。
盧敏放在客戶(hù)大會(huì)上表示，有了這樣的基礎(chǔ)，下一個(gè)20年，蒙牛必將成為卓越的世界級(jí)品牌，必將成為偉大的世界級(jí)企業(yè)。
