數據來源 京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院

　　年貨賬單曬出消費升級

　　春節(jié)是一年中消費升級表現最突出的時期，消費者的年貨賬單不僅反映出生活水平的提升，也成為引領產業(yè)升級、促進經濟高質量發(fā)展的積極力量。

　　如今，人們的消費體驗發(fā)生了天翻地覆的變化。吃，有天南地北的新鮮水果、蔬菜、肉類、海產，線上食品的豐富度前所未有；玩，有健身設備、運動器材、親子樂園、寵物服務，多種休閑娛樂形式可以輕松選擇……隨著消費者越來越理性和成熟，消費升級趨勢越來越深入，促進了日新月異的優(yōu)質供給，推動了高質量發(fā)展。

　　生活基本需求消費升級。從糧油調味，到茗茶、水果、休閑食品，人們入口的商品件單價出現明顯提升。水果是年貨清單上的必備品，件單價上升也最為明顯。近年來，高端水果熱銷，表現出人們在生活水平提升的大背景下，對高質量農產品的消費需求持續(xù)提升。同時，各地以優(yōu)質農產品為抓手，不斷加大線上銷售力度，既滿足了消費需求，也幫助當地農業(yè)農村快速發(fā)展。未來，各大農業(yè)原產地、產業(yè)帶既要加快線上線下營銷步伐，還要進一步提升產品質量，從而獲得更多消費者青睞。

　　智能商品加速升級“破圈”。從食品、電器、手機，到無人機、智能手環(huán)、VR眼鏡，消費者多樣化、個性化的需求帶動科技產品領域消費升級。幾年前，智能商品的購買者還集中于一線城市的“85后”“95后”家庭，其他地區(qū)消費者出于對價格、實用性等方面的考量，對智能商品的消費熱度并不高。近兩年，中老年用戶、下沉市場對智能商品的消費占比明顯提升，“破圈”效應顯著。隨著智能商品在設計和技術方面的持續(xù)改進，未來智能產品的市場普及率將會進一步提高。

　　健康消費需求持續(xù)升級。近兩年，消費領域最突出的表現是健康觀念的普遍改變，帶來健康飲食、運動、營養(yǎng)保健、健康服務等多方面的消費升級。健康領域的消費升級，代表著消費升級向更高層次拓展。幾年前，健康消費還主要集中于發(fā)達城市或高收入群體、高學歷群體。近兩年，低線市場健康消費的提升最為顯著，體現了互聯網模式對資源的整合與高效利用，填補了市場空缺，使更多低線市場的群體受益。隨著移動互聯網普及程度的提升，線上健康領域發(fā)展的前景廣闊。（本文來源：經濟日報 作者：陳瑤 系京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）