圖① 在2021中國預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)大會上，參展商正在介紹快熟菜品。
新華社記者 魏培全攝
圖② 鐘薛高旗下理象國預(yù)制菜專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備應(yīng)用場景。 （資料圖片）
圖③ 消費者正在通過FITURE魔鏡進行健身活動。（資料圖片）
在網(wǎng)上買一批“預(yù)制菜”、跟著“鏡子”里的教練來一場健身，在云端實現(xiàn)一下魔幻“試衣”……如今，數(shù)字技術(shù)正在讓年輕人的消費行為變得更新鮮有趣，造就了一系列頗具特色的潮流消費方式。
拓展AR新場景
“你知道嗎？現(xiàn)在去得物APP買鞋，可以‘云試穿’。”上海大學(xué)的學(xué)生劉祥是得物APP的忠實粉絲。他告訴記者，在網(wǎng)上買鞋，總會有試穿的煩惱，寄回來的鞋子經(jīng)常不太合腳，現(xiàn)在居然可以“云試穿”，可解決了大問題。
原來，為了還原真實的試穿場景，得物APP最新升級的AR功能實現(xiàn)了多項技術(shù)、外觀專利的創(chuàng)新，在模型貼合度、運動穩(wěn)定性、還原真實度等方面屬領(lǐng)先水平。得物APP副總裁陳穎表示，數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)升溫，如何以數(shù)字化手段促進消費需求增長成為當(dāng)下熱點議題，年輕人對品質(zhì)消費的需求正不斷豐富。除了更多元的高品質(zhì)商品，他們還注重更方便、有互動感的消費體驗。“為此，得物APP通過將AR等數(shù)字技術(shù)與多元應(yīng)用場景融合創(chuàng)新，讓年輕人享受看得見、感受得到的高品質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗。數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展的大背景下，數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)加速融合，得物APP積極探索數(shù)字化創(chuàng)新，希望更好地滿足年輕人的美好生活愿望，助推消費升級和消費活力釋放。”
自率先把AR技術(shù)應(yīng)用于“云試鞋”后，得物APP的AR功能目前已拓展至AR試妝、AR試戴手表和墨鏡、AR試掛藝術(shù)品等多樣化的生活場景。“90后”波比之前在得物APP看中了歐米茄、浪琴等幾款手表。春節(jié)期間，他通過得物APP“試戴”了5款手表后，最終購買了一款藍寶石鏡面的潛水表。“試戴效果非常真實，不用去專柜就可以直觀感受手表的表盤大小、金屬質(zhì)感、皮革紋理，甚至表帶表扣等雕花細節(jié)。”波比說，“最驚喜的是，連手表指針都是實時走動，和當(dāng)下時間同步，從細節(jié)百分百還原真實的精細度，讓購物有非常直觀的參考。”
陳穎說，AR試戴手表場景中，虛擬手表的指針能動態(tài)走時，和現(xiàn)實時間實時同步，此為國內(nèi)首創(chuàng)。
打造流量新入口
在云端，鞋能穿、表能戴，衣服能不能試？答案是肯定的。
“在這個店里，拿一下衣架，就能看到自己試穿衣服的樣子，真是很神奇。”“00后”姑娘馬曉云給記者講述了自己的“購物奇遇”。
創(chuàng)造這個“云試衣”場景的公司是上海吉汭泰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。公司負責(zé)人陳嘯告訴記者，公司的門店內(nèi)都是智能衣架，只要把衣架輕輕提起，除了能看到衣服的基本信息，屏幕上方還會顯示這件衣服穿在模特身上的真人效果。此外，店里還有智能拍攝間，通過采集顧客的身高等信息，制作本人形象，就可以在這家店的APP上試穿各種衣服。“不用說十幾件了，幾百件衣服都可以試穿。今后，顧客不用出家門，也能試穿最新款的衣服。”陳嘯告訴記者，這種科技手段主要用了真人CR技術(shù)。“這項技術(shù)我們進行了8年研發(fā)，主要原理是通過一張顧客真人照片和服裝照片用統(tǒng)一算法進行組合，生成試穿效果。我們還可以生成視頻，未來的應(yīng)用場景將會更多。”陳嘯表示。
相聚在云端，這一新型的流量入口，正在匯聚越來越多的年輕人。除了衣服鞋子，在“吃”這個環(huán)節(jié)，商家也動足了腦筋，紛紛主打預(yù)制菜，省去了在家制作的環(huán)節(jié)。
29歲的上海白領(lǐng)朱云告訴記者：“我從理象國買了10款菜品禮盒，不用花費大量時間去洗菜、摘菜、調(diào)味，回到家里就可以加熱‘露兩手’，省去了自己做飯的麻煩，實現(xiàn)了‘人在家中坐，美食網(wǎng)上來’的夢想。”
叮咚買菜的數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間，預(yù)制菜的銷量同比去年增長超過3倍，7天售出300萬份。同時，客單價也增長超過一倍。今年叮咚買菜研發(fā)了50多道有全國各地特色的“叮咚王牌菜”，主打在家不易做的餐廳大菜，買回家簡單加熱，就能端上餐桌。
理象國負責(zé)人王林表示，當(dāng)前預(yù)制菜行業(yè)的崛起與社會發(fā)展密不可分，社會勞動力結(jié)構(gòu)的變化讓中國家庭能夠花在廚房里的時間越來越少，消費者在尋求更為省時省力的餐桌解決方案；預(yù)制菜為人們省去了繁瑣，增添了新的想象空間，消費者也期待預(yù)制菜行業(yè)能夠?qū)⑦@種競爭活力持續(xù)下去，掀起一場久違的餐桌革新。
釋放消費新活力
云端消費的“魔盒”打開之后，越來越多的人發(fā)現(xiàn)，在吃穿住用之外，數(shù)字技術(shù)還有著豐富的應(yīng)用空間，每開啟一個場景，就是釋放一次消費活力。
冬奧會剛剛落幕，但熱度仍在持續(xù)，健身成為年輕人每天必不可少的“打卡”內(nèi)容。能不能把教練送上“云”，讓健身回到家呢？答案是可以。
“90后”白領(lǐng)徐曉涵最近一直在智能健身鏡上“云健身”。“我最愛的課程是FITURE魔鏡中大山老師的格斗訓(xùn)練。”他告訴記者，每次都練得滿身大汗。
記者了解到，通過一鏡到底的豎屏4K拍攝手法，以及AI技術(shù)與“打破第四面墻”理念的結(jié)合，F(xiàn)ITURE魔鏡的交互式內(nèi)容智能健身課程不局限于常規(guī)的訓(xùn)練指導(dǎo)，在視覺呈現(xiàn)上具備畫面懸浮感，比傳統(tǒng)在線健身課程擁有更高的代入性，給用戶帶來沉浸式的健身體驗。
目前，F(xiàn)ITURE正式上線的課程已覆蓋HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞等16大類2000多節(jié)課程，擁有近百個專題，能滿足全年齡段、不同目標(biāo)和興趣的用戶需求。
近年來，體育健身休閑活動發(fā)展保持著高位增長。結(jié)合“十四五”時期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向看，智能體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊。“全民健身+科技”成為市場增長點與突破口，運動類APP與智能健身硬件使用已成為常態(tài)，使用率達到75%。
“數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，依托的是數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字新消費的蓬勃發(fā)展。”陳穎告訴記者，以得物APP為例，得物的AR功能每天幫助超過30%的用戶進行消費決策，潮鞋可試穿、腕表能試戴、扮靚可試妝、藝術(shù)品會“上墻”……這些AR技術(shù)帶來的沉浸式購物體驗讓消費者在網(wǎng)購中可以直觀感受商品的尺寸大小、細節(jié)特征、穿搭效果，幫助他們更快、更準(zhǔn)確地找到喜愛的商品，激發(fā)消費熱情。
“年輕人對商品品質(zhì)、消費體驗的潛在需求正在規(guī)模性釋放，這是激發(fā)創(chuàng)業(yè)企業(yè)持續(xù)把數(shù)字化創(chuàng)新作為保障品質(zhì)消費、提升服務(wù)體驗的內(nèi)在動力。”陳穎表示。（經(jīng)濟日報記者 李治國）
