本報(bào)記者 賀王娟
“一到周末全是帶著帳篷、充氣座椅、小推車等設(shè)備的人在草坪露營。”深圳的李先生告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，隨著南方天氣轉(zhuǎn)暖，近期身邊朋友再度興起露營。攜程數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2月份以來，通過攜程平臺(tái)預(yù)訂南方溫暖地帶露營產(chǎn)品的訂單同比增長75%。
這一變化在A股市場也有所體現(xiàn)。2月24日，戶外露營概念股指數(shù)收漲1.65%，當(dāng)日牧高笛尾盤沖高漲停，趣睡科技、揚(yáng)州金泉漲超5%，三夫戶外、探路者、際華集團(tuán)等多股跟漲。
戶外露營風(fēng)口再起
北京社科院研究員王鵬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前戶外休閑已經(jīng)成為一種新的消費(fèi)潮流，雖然今年露營經(jīng)濟(jì)或難出現(xiàn)去年那樣爆發(fā)式的增長，但其潛力仍然巨大。
“相比于出境游等其他旅游休閑方式，露營經(jīng)濟(jì)具備成本低和路程短、時(shí)間短等特點(diǎn)，而游客更傾向于高性價(jià)比的出行方式和低成本的消費(fèi)模式。”王鵬表示，尤其是在千萬級(jí)人口的大城市，露營與短途的周邊游、親子游等結(jié)合，備受青睞。
不過，作為一種戶外休閑活動(dòng)，露營一直都受到天氣和環(huán)境的影響。而目前，由于全國多數(shù)地方氣溫尚未回升，露營市場尚處淡季。
除了氣溫，有分析人士認(rèn)為，當(dāng)前旅游市場回暖明顯，旅游產(chǎn)品豐富性增加，游客具備更多元化的選擇，一定程度上也會(huì)削弱市場對(duì)露營經(jīng)濟(jì)的關(guān)注。但必須看到，這兩年露營經(jīng)濟(jì)已深入人心，且具備相當(dāng)?shù)氖袌鲆?guī)模，更已成為周邊游中的重要業(yè)態(tài)之一。
國金證券研報(bào)認(rèn)為，近郊露營、徒步等項(xiàng)目成為休閑熱門，受眾群體明顯擴(kuò)容且消費(fèi)頻次明顯提升。其中，高端戶外黏性更強(qiáng)，預(yù)計(jì)將保持較快增長。
與此同時(shí)，相關(guān)戶外上市公司正在積極布局戶外露營領(lǐng)域。2月16日，登陸主板的揚(yáng)州金泉斬獲6連板，上市7個(gè)交易日股價(jià)上漲104.56%。據(jù)招股書披露，此次上市，揚(yáng)州金泉計(jì)劃募集資金4.12億元，用于年產(chǎn)25萬頂帳篷生產(chǎn)線技術(shù)改造、年產(chǎn)35萬條睡袋生產(chǎn)線技術(shù)技術(shù)改造、戶外用品研發(fā)中心技術(shù)改造等多個(gè)項(xiàng)目。
據(jù)GSI增長策略研究院分析，露營市場整體增速可能放緩并呈回落趨勢，但整體增長速度仍然較高。預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)露營市場總體規(guī)?？蛇_(dá)1781.4億元，同比增長46.3%。
有望帶動(dòng)萬億元市場
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動(dòng)市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動(dòng)市場規(guī)模為3812.3億元。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
一塊天幕、一個(gè)帳篷、幾張折疊桌椅、若干家電、日用品……看似簡單的露營活動(dòng)在打動(dòng)廣大消費(fèi)者的同時(shí)，也為諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了利好。
有業(yè)內(nèi)人士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，露營這一小眾戶外運(yùn)動(dòng)，實(shí)則是一條長長的產(chǎn)業(yè)鏈。“從上游營地的選址、建設(shè)到中游房車、帳篷、投影儀等配套設(shè)備的生產(chǎn)，再到下游包含吃喝玩樂等在內(nèi)的多元消費(fèi)，每個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)。”
“露營經(jīng)濟(jì)將大眾休閑旅游以及家庭陪伴等消費(fèi)場景結(jié)合在一起，其需求可觸達(dá)汽車、餐飲、家電、服飾、預(yù)制菜甚至更多產(chǎn)業(yè)。”上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，去年我國新增露營相關(guān)企業(yè)達(dá)到3.6萬家，而2020年、2021年僅分別為9989家、2.22萬家。去年以來，已有不少上市公司布局露營相關(guān)業(yè)務(wù)。
同樣值得關(guān)注的是，還有地方政府積極探尋露營經(jīng)濟(jì)新發(fā)展路徑。今年2月份，張家界市武陵源區(qū)就舉辦了文化旅游營地投資發(fā)展招商推介會(huì)，重點(diǎn)推出了“峽谷+露營”“民宿+露營”“體育+露營”“旅拍+露營”“研學(xué)+露營”等10個(gè)多元素戶外營地招商項(xiàng)目。山東淄博市文化和旅游局近日提出，要搶抓露營旅游新風(fēng)口，打造露營旅游，推出優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，滿足游客多樣化需求。
政策端，去年底，文旅部、中央文明辦、國家發(fā)展改革委等十四部門聯(lián)合發(fā)布相關(guān)文件提出，加強(qiáng)露營旅游標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，做大做強(qiáng)露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。
在王鵬看來，“全國各地的資源稟賦、公共文化基礎(chǔ)設(shè)施等情況不同，決定人們露營的偏好也存在差異，相關(guān)地區(qū)及企業(yè)應(yīng)該做出特色，追求差異化，而不是盲目跟風(fēng)。”
