還記得刷屏的醬香拿鐵嗎？這款瑞幸和茅臺(tái)的聯(lián)名款咖啡售價(jià)19.9元，上市之初一杯難求。最近，電商平臺(tái)和線下超市出現(xiàn)多種版本的“醬香拿鐵”，有的是固體咖啡飲料，20條售價(jià)8.8元，算下來一杯約0.4元；有的是咖啡飲料，19.9元兩杯；還有醬香拿鐵風(fēng)味的調(diào)味糖漿，1kg只要32.9元。這些商品的外包裝與正版高度相似。面對(duì)這些“美酒加咖啡”，瑞幸和茅臺(tái)看了恐怕真要“心碎”。
醬香拿鐵如此“出圈”，其他品牌怎敢“碰瓷”？從商標(biāo)法來說，這些商家是鉆了空子：“醬香”和“拿鐵”兩個(gè)詞作為通用語，代表產(chǎn)品類型，無法注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)局公開信息顯示，目前存在6條“醬香拿鐵”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，均為產(chǎn)品上市后提交，且申請(qǐng)人與茅臺(tái)、瑞幸無關(guān)，涉嫌惡意搶注，能注冊(cè)成功的概率極小。
除了商標(biāo)法，我國(guó)還有反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，其中明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)，使人誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。
回到醬香拿鐵。其他商家不是不可以賣，就像肯德基首創(chuàng)了奧爾良雞翅，現(xiàn)在各家都賣，但高仿版穿著跟正版近似的外衣，推出一堆“醬香”產(chǎn)品，蹭人家出圈的流量，很容易讓人以為他們跟瑞幸、茅臺(tái)有關(guān)系，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。如果被確認(rèn)為屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法禁止的混淆行為，違法企業(yè)可能受到行政處罰，還可能承擔(dān)高額賠償。建議監(jiān)管部門查一查線上線下泛濫的高仿版，相關(guān)平臺(tái)也應(yīng)保持關(guān)注，免得成為碰瓷行為的溫床。
從“今日油條”到醬香拿鐵，這些年惡意搶注、搭便車、碰瓷等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為屢禁不止。對(duì)此，監(jiān)管部門高壓打擊。然而，隨著技術(shù)進(jìn)步，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的形式花樣翻新，進(jìn)化出數(shù)據(jù)爬取、流量劫持、口碑營(yíng)銷等新品種。近期，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布了9起網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)典型案例，其中有的商家利用爬蟲程序竊取942萬余條他人店鋪相關(guān)信息，并一鍵上傳至其他具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的購(gòu)物平臺(tái)；有的假冒“ChatGPT中文版”，被查處時(shí)居然累計(jì)有4000多人注冊(cè)付費(fèi)，充值會(huì)員費(fèi)超過16萬元。
此類新興技術(shù)信息壁壘較高，且蹭上ChatGPT等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，實(shí)施的混淆行為較為隱蔽，普通人難以識(shí)別。這也提醒我們，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的攻防戰(zhàn)要堅(jiān)持不懈打下去，幫助消費(fèi)者甄別高新技術(shù)行業(yè)商品和服務(wù)的真假，同時(shí)警示經(jīng)營(yíng)者不要妄圖在信息壁壘較高的領(lǐng)域欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
一般來說，實(shí)施碰瓷行為的多是自然人和小企業(yè)。他們的研發(fā)、營(yíng)銷能力較弱，想蹭流量、掙快錢，顧不得講究商業(yè)社會(huì)的體面，不惜踩法律紅線?？此谱吡私輳?，實(shí)際上暴露出實(shí)力不足，并缺乏闖市場(chǎng)的底氣。
針對(duì)商標(biāo)惡意搶注、碰瓷等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，必須加大打擊力度，讓別有用心之人不敢“碰”；營(yíng)造有利于企業(yè)研發(fā)的氛圍，讓企業(yè)不屑于“碰”；提高消費(fèi)者對(duì)正品的鑒別能力，讓他們主動(dòng)抵制被“碰”。只有這樣，才能確保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)公平健康，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展；只有在公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)才能專注創(chuàng)新，不斷推出好產(chǎn)品。第一個(gè)做出醬香拿鐵的品牌創(chuàng)造神話，而跟風(fēng)的醬香“老鐵”們則會(huì)淪為笑話。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）
