資料圖片。
臺(tái)海6月24日訊 據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，(IT頻道 潘達(dá))根據(jù)日前HTC發(fā)布的年報(bào)顯示，在經(jīng)歷了艱難的2012年之后，HTC高管薪酬去年大幅下降51%，而主要原因是業(yè)績(jī)表現(xiàn)糟糕和股價(jià)下跌。在過(guò)去的一段時(shí)間里，迫于壓力，HTC管理層已經(jīng)出現(xiàn)動(dòng)搖的情況。同時(shí)，專(zhuān)利糾紛的困擾也讓HTC在市場(chǎng)中面臨風(fēng)險(xiǎn)。
管理層開(kāi)始動(dòng)搖
據(jù)了解，2011年，HTC的主要高管薪酬總額為13.6億元新臺(tái)幣(約合5000萬(wàn)美元)。2012年，這些高管的薪酬總額為6.605億元新臺(tái)幣(約合2200萬(wàn)美元)。這些薪酬包括工資、養(yǎng)老金、獎(jiǎng)金和利潤(rùn)分紅。
同時(shí)，在2012年，HTC CEO周永明和工程主管劉慶東的總薪酬都下降至不到1000萬(wàn)元新臺(tái)幣(約合330萬(wàn)美元)，這也是過(guò)去兩年來(lái)首次出現(xiàn)這樣的狀況。
面對(duì)如此窘境，HTC CEO 周永明在接受媒體采訪時(shí)否認(rèn)了他將辭去 CEO 一職的傳言。周永明說(shuō)，“我知道你們想知道我會(huì)不會(huì)辭職，外面有很多傳言說(shuō)我將要辭職，但是我從來(lái)沒(méi)有那樣說(shuō)過(guò)，我不會(huì)去找另一份工作?！?/P>
事實(shí)上，即使周永明并不打算“走人”，但這樣的現(xiàn)狀已經(jīng)使得HTC內(nèi)部管理層開(kāi)始動(dòng)搖。近期HTC的一季度財(cái)報(bào)顯示，HTC的凈利潤(rùn)比去年同期下滑了98%，僅有285萬(wàn)美元。在這樣的狀況下，HTC首席產(chǎn)品官Kouji Kodera選擇了離開(kāi)。
而在他之前，已經(jīng)有好幾位高管相繼離開(kāi)了HTC，其中包括全球溝通副總裁 Jason Gordon、全球零售營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理 Rebecca Rowland、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) John Starkweather、產(chǎn)品策略經(jīng)理 Eric Lin。Eric Lin還通過(guò)社交媒體勸說(shuō)其還留在HTC的同事，希望他們能在現(xiàn)實(shí)和未來(lái)之間做出選擇，謀求更好的出路。
營(yíng)銷(xiāo)策略失誤
面對(duì)一系列的人事變動(dòng)和業(yè)績(jī)的下滑，HTC希望通過(guò)新的旗艦手機(jī)HTC One來(lái)扭轉(zhuǎn)這一頹勢(shì)。此前，雖然HTC One受到了評(píng)測(cè)人員的好評(píng)，但卻在生產(chǎn)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，最終導(dǎo)致了延期開(kāi)售。
周永明承認(rèn)公司確實(shí)犯下一些錯(cuò)誤導(dǎo)致HTC One的供貨量不足，HTC的產(chǎn)品種類(lèi)過(guò)于豐富，這導(dǎo)致消費(fèi)者容易被多樣化的產(chǎn)品所混。對(duì)此，近期HTC方面已針對(duì)這方面問(wèn)題開(kāi)始精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)。
據(jù)了解，從去年的HTC One X，到今年的HTC One，HTC發(fā)布了不少旗艦級(jí)別和中低端級(jí)別的機(jī)型，就像周永明所說(shuō)，由于產(chǎn)品種類(lèi)過(guò)多，雖然專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)人員給予好評(píng)，但是市場(chǎng)反響卻不盡人意。
并且，HTC One將發(fā)布時(shí)間選定在另一部旗艦機(jī)型Butterfly之后的兩個(gè)月，這讓Butterfly的地位很尷尬，雖然HTC宣稱(chēng)是故意為之的“雙旗艦策略”，試圖讓兩部旗艦針對(duì)不同消費(fèi)群體，但是卻并沒(méi)有起到預(yù)期的作用。
分析稱(chēng)，HTC過(guò)去一年里在市場(chǎng)策略方面顯得飄忽不定。在中低端市場(chǎng)的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”沒(méi)有取得明顯效果后，HTC改走精品路線(xiàn)，年中搶先推出四核手機(jī)，但在市場(chǎng)上并未形成多大影響。在自救不力之后，HTC今年又改變策略，欲重點(diǎn)布局中國(guó)市場(chǎng)，并以千元的中低端智能機(jī)型作為切入點(diǎn)。
除了在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略上的搖擺，HTC在過(guò)去還遭受到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有力挑戰(zhàn)，一方面，HTC在宣傳支出上已經(jīng)無(wú)法超越三星。另一方面，蘋(píng)果、三星已經(jīng)占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，即便HTC其放棄了此前主打的機(jī)海策略，改走精品高端路線(xiàn)，手機(jī)銷(xiāo)量也難以追趕蘋(píng)果和三星。
專(zhuān)利糾紛纏身
今年5月，諾基亞起訴HTC稱(chēng)HTC多款手機(jī)包括HTC One在內(nèi)侵犯諾基亞三項(xiàng)專(zhuān)利。日前，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)決定對(duì)HTC涉嫌侵犯諾基亞專(zhuān)利一案展開(kāi)調(diào)查。
諾基亞在起訴書(shū)中要求禁止HTC涉嫌侵犯專(zhuān)利的6款手機(jī)的進(jìn)口。其他涉嫌侵犯諾基亞專(zhuān)利的HTC手機(jī)還包括Droid DNA、HTC Evo 4G LTE及去年推出的HTC One手機(jī)。諾基亞涉案專(zhuān)利包括視頻處理、內(nèi)部智能手機(jī)設(shè)計(jì)以及無(wú)線(xiàn)電接收器技術(shù)等專(zhuān)利。
自去年5月以來(lái)，諾基亞到目前為止已經(jīng)起訴HTC侵犯其50項(xiàng)專(zhuān)利。接連不斷的專(zhuān)利戰(zhàn)讓HTC消耗不起，一旦受到裁決，將受到嚴(yán)重打擊。
此前，HTC已經(jīng)因侵犯蘋(píng)果專(zhuān)利而收到美國(guó)ITC發(fā)出的禁售指令，這也迫使HTC手機(jī)去年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)接受海關(guān)檢查，以確保所有手機(jī)都符合規(guī)定，這也延誤了HTC在美國(guó)市場(chǎng)的出貨。(中新網(wǎng)IT頻道)
