臺海網(wǎng)(微博)5月30日訊 據(jù)南方日報(bào)報(bào)道，國際奢侈品消費(fèi)環(huán)境的低迷和業(yè)績增速的放緩，讓國際奢侈品大牌們紛紛放低身段并主動與國內(nèi)的電商平臺合作。在Burberry（博柏利）入駐天貓后，知名化妝品品牌雅詩蘭黛也于日前在天貓開設(shè)官方旗艦店，并將其作為品牌在中國首家授權(quán)銷售正品的第三方電子商務(wù)網(wǎng)站。記者了解到，此前菲拉格慕等品牌也在走秀網(wǎng)開設(shè)線上官方授權(quán)店。
對于多家奢侈品大牌進(jìn)駐國內(nèi)電商的做法，業(yè)內(nèi)人士表示在奢侈品業(yè)績增速放緩，開店成本高企的背景下算是意料中事，未來奢侈品對于電商平臺仍會持開放的態(tài)度，除了自建電商，也會依托成熟的電商平臺。
雅詩蘭黛借天貓拓寬銷售渠道
雖然雅詩蘭黛在電商平臺的銷售并不少見，但是否是正品則很難確定。記者獲悉，雅詩蘭黛官方旗艦店日前正式登陸天貓，這是該品牌在中國首家授權(quán)銷售正品的第三方電子商務(wù)網(wǎng)站。
雅詩蘭黛的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過和天貓合作，有助于雅詩蘭黛品牌將其高效優(yōu)質(zhì)的高端護(hù)膚系列、潮流彩妝以及香水系列產(chǎn)品介紹給成千上萬的新消費(fèi)者。
記者登錄該旗艦店發(fā)現(xiàn)，截至記者發(fā)稿時(shí)，旗艦店已經(jīng)有80多款產(chǎn)品上線，多款產(chǎn)品都取得不錯(cuò)的銷量。其中雅詩蘭黛即時(shí)修護(hù)系列入門套裝（微精華+小棕瓶+ANR眼霜明星護(hù)膚套）最好賣，銷量已近1900件。
雅詩蘭黛品牌中國區(qū)總經(jīng)理吳純宜表示：“電子商務(wù)是日益成長的渠道，深受年輕中國女性的青睞。我們對與天貓的合作感到興奮，希望品牌借由這個(gè)平臺能吸引到新的消費(fèi)者，為她們提供高質(zhì)量的、安全的產(chǎn)品和我們臻致貼心的服務(wù)?！?/P>
雅詩蘭黛品牌公共關(guān)系部人也對媒體表示，目前雅詩蘭黛品牌主要的渠道在實(shí)體店，但上網(wǎng)購物深受年輕人的青睞，是不容忽視的重要渠道；許多偏遠(yuǎn)地帶也買不到真正的雅詩蘭黛產(chǎn)品。本次與天貓合作希望將產(chǎn)品帶到品牌開設(shè)專柜門店的81個(gè)城市以外的消費(fèi)者。
多家國際大牌進(jìn)駐電商平臺
對于雅詩蘭黛的入駐，天貓的相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，這是天貓品牌時(shí)尚化戰(zhàn)略延續(xù)。記者了解到，早在4月下旬，全球頂級奢侈品牌商Burberry也進(jìn)駐天貓，并將天貓作為其在中國唯一線上戰(zhàn)略級合作伙伴。
天貓品牌街品牌經(jīng)理李繼鵬在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)透露，天貓的國際時(shí)尚地標(biāo)方向已經(jīng)吸引了國際一線品牌的入駐?！俺鲜銎放?，蘋果全球第一家電商合作伙伴選擇了天貓。天貓與burberry、蘋果等都是直接官方合作，讓消費(fèi)者能在天貓平臺上安心買到正品?！?/P>
此外，丹麥的B&O、美國哈曼、倩碧、德國WMF、膳魔師、法國Le Creuset、Alexandre De Paris、嬌韻詩、意大利拉歌蒂尼等一批代表高端時(shí)尚的品牌已經(jīng)入駐天貓。“后續(xù)會有更多歐美大牌、奢侈品牌入駐。時(shí)尚化方面，天貓將會接入更多時(shí)尚內(nèi)容、品牌等資源?！?/P>
事實(shí)上，此前，知名品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）也已經(jīng)與走秀網(wǎng)合作，在走秀網(wǎng)開設(shè)線上官方授權(quán)店。走秀網(wǎng)高級副總裁牟清透露，“由于走秀網(wǎng)的用戶分布在中國一二線以及三四線城市，菲拉格慕與走秀網(wǎng)合作以來，銷售業(yè)務(wù)從有店鋪的30多個(gè)城市擴(kuò)展到了200多個(gè)城市，沒有實(shí)體店鋪的地區(qū)也可以從走秀網(wǎng)購買到菲拉格慕正品了?！?/P>
她還透露，除了菲拉格慕以外，與走秀網(wǎng)官方達(dá)成合作的品牌還有很多，例如高端稀有皮革品牌LANA MARKS、意大利輕奢品牌FABI、美國知名時(shí)尚品牌Fossil、線上珠寶鼻祖品牌Blue Nile、法國精品品牌S.T.Dupont等。HUGO BOSS也于5月8日在走秀網(wǎng)上線。
電商賣奢侈品或成主流
對于Burberry等大牌與天貓的合作，財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷在接受媒體采訪時(shí)表示是意料中的事。據(jù)分析，天貓的意圖是想通過Burberry等國際大牌的名氣提升平臺的形象以及在奢侈品領(lǐng)域的名氣，而Burberry等大牌則是想借助電商第三方平臺全力深耕中國在線奢侈品市場，把第三方平臺的流量轉(zhuǎn)化成品牌自身的流量。
有業(yè)內(nèi)分析人士指出，包括雅詩蘭黛、Burberry等大牌如此積極地與中國電商合作，一方面是因?yàn)槿蛏莩奁废M(fèi)的增速放緩，另外一方面是同店銷售數(shù)據(jù)和下滑和實(shí)體擴(kuò)張的壓力增加。在中國網(wǎng)購消費(fèi)迅猛增長的趨勢下，試水電商平臺未嘗不是一條低成本的出路。
事實(shí)上，貝恩發(fā)布的2013年度奢侈品研究報(bào)告指出，全球奢侈品市場2013年市場規(guī)模約為2170億歐元（2993.3億美元），按固定匯率計(jì)算的話，2013年的全球個(gè)人奢侈品銷售額將增加6%，但按當(dāng)前匯率計(jì)算，今年的奢侈品銷售額增幅將只有2%，呈現(xiàn)出2009年以來增長最緩慢的一年。
貝恩公司在提交給意大利奢侈品協(xié)會組織Altagamma的一項(xiàng)最新研究報(bào)告稱，按照固定匯率計(jì)算，2014年全球的個(gè)人奢侈品銷量預(yù)計(jì)將增長4%-6%，2013年的增幅為6.5%。今年迄今，奢侈品市場的表現(xiàn)與2013年相當(dāng)，全球各類奢侈品銷售按固定匯率計(jì)算增長6%。
貝恩公司合伙人Claudia d'Arpizio表示：“我們進(jìn)入了奢侈品行業(yè)的新階段，這是一種新常態(tài)。不太可能很快就出現(xiàn)更多像中國近些年出現(xiàn)的旺盛場面，成熟市場能更好地應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)，所以增長應(yīng)該更為穩(wěn)定。”
研究還指出，盡管旅行零售、折扣店和在線商城的表現(xiàn)料將不錯(cuò)，但2014年的新店開業(yè)料將放緩，因各大品牌尋求保持品牌的獨(dú)一性。
周婷也認(rèn)為，奢侈品對于電商平臺仍會持開放的態(tài)度。未來市場將會呈現(xiàn)兩極化的趨勢：一方面是大的奢侈品集團(tuán)會自建電商平臺，并把旗下的品牌納入到自己的電商平臺上去做；另一方面則是越來越多的家族品牌以及一些頂級小眾品牌由于沒有實(shí)力做自己的電商，將會依托于目標(biāo)市場具有實(shí)力的平臺型企業(yè)來做。
中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏則對媒體表示，奢侈品品牌和電商合作的現(xiàn)象將成為今后的主流趨勢，但是目前兩者尚未尋找到一種合適方式相結(jié)合。其中，消費(fèi)者難以享受到奢侈品購物的獨(dú)特體驗(yàn)，而一些品牌也因建立物流網(wǎng)絡(luò)的高昂投資而對開設(shè)銷售官網(wǎng)望而卻步。
