“借雞生蛋”的國際化途徑

根據(jù)公告，海爾本次收購尚需通過股東大會審議、完成中國發(fā)改委備案、通過美國等國反壟斷審核等程序。GE表示，交易完成時間預(yù)定在2016年年中。海爾方面稱，GE家電的總部仍將保留在美國肯塔基州的路易斯維爾，并繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營，由現(xiàn)有高級管理團(tuán)隊引領(lǐng)企業(yè)戰(zhàn)略方向和業(yè)務(wù)經(jīng)營。今后在美國市場，海爾將實行Haier、GE兩個品牌的相對獨(dú)立運(yùn)作。

梁振鵬認(rèn)為，對于海爾來說，之前一直沒有打開美國中高端家電市場，難以形成品牌溢價。收購美國當(dāng)?shù)氐腉E品牌，可以讓海爾迅速改變這一局面。

海爾不但是中國第一家千億規(guī)模的家電企業(yè)，還是中國家電企業(yè)積極走出去的代表之一。2011年10月，海爾集團(tuán)和日本三洋電器集團(tuán)簽署收購協(xié)議，三洋在日本的洗衣機(jī)和家用冰箱業(yè)務(wù)及其在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南的洗衣機(jī)、家用冰箱和其他家用電器銷售業(yè)務(wù)正式納入海爾麾下。2012年，海爾集團(tuán)完成了對新西蘭斐雪派克家電業(yè)務(wù)的并購，交易約合7.66億美元，當(dāng)時成為海爾嘗試全球化22年來最大規(guī)模的海外并購。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院國際市場研究部副主任白明認(rèn)為，并購?fù)ㄓ秒姎鈽I(yè)務(wù)對于海爾實施國際化戰(zhàn)略是至關(guān)重要的一步棋，海爾可以借此在美國市場獲得更理想的競爭站位。海爾并購的不僅僅是家電業(yè)務(wù)部門，且也并購了通用電氣的相關(guān)管理團(tuán)隊、營銷渠道、客戶群體、品牌認(rèn)可度等主要資源。

某家電企業(yè)董事長對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，家電企業(yè)近年來在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，面臨國內(nèi)市場需求下滑的沖擊，更多企業(yè)開始向外尋求突破，希望能在海外市場有所作為。但是，在國外尤其是發(fā)達(dá)的歐美市場，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的品牌忠誠度很高，因此除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)外，品牌推廣非常難做，利用收購“借雞生蛋”已成為中國家電企業(yè)實現(xiàn)國際化的重要途徑。

因此，這次海爾收購GE,根據(jù)協(xié)議在其控股下，GE家電將繼續(xù)使用GE旗下的品牌組合向市場銷售產(chǎn)品，初始使用期限為40年（包括兩個為期10年的延長使用期）。