“通過100多個工序，每28.5秒就有一部榮耀Magic 3高端旗艦手機(jī)下線。”中國證券報(bào)記者近日在深圳市榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園了解到，榮耀Magic 3系列、榮耀50系列兩款旗艦手機(jī)已開始生產(chǎn)，預(yù)計(jì)未來兩年該產(chǎn)業(yè)園年產(chǎn)值將達(dá)百億元級別。
榮耀CEO趙明接受中國證券報(bào)記者采訪時表示，團(tuán)隊(duì)不再看重市場份額的數(shù)字，而是要踏踏實(shí)實(shí)地干。在高端手機(jī)領(lǐng)域，榮耀對標(biāo)行業(yè)最強(qiáng)競爭對手蘋果，要在產(chǎn)品品質(zhì)等方面趕超蘋果。
實(shí)探榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園
11月4日，中國證券報(bào)記者一行從深圳市中心出發(fā)，驅(qū)車1個多小時來到位于坪山區(qū)的榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園。該產(chǎn)業(yè)園區(qū)共有5棟廠房，建筑面積13.5萬平方米，是榮耀自行投資建設(shè)的工廠。此前，榮耀手機(jī)產(chǎn)品由比亞迪電子、深科技、光弘科技等產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴代工生產(chǎn)。
中國證券報(bào)記者了解到，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園于今年9月份正式投產(chǎn)，集新產(chǎn)品驗(yàn)證中心、高端旗艦手機(jī)量產(chǎn)中心、新工藝和新技術(shù)孵化中心以及智能制造能力建設(shè)中心于一體。該產(chǎn)業(yè)園目前投資超10億元，預(yù)計(jì)未來兩年年產(chǎn)值將達(dá)百億元級別。
目前，產(chǎn)線正在生產(chǎn)榮耀Magic 3系列和榮耀50系列兩款旗艦手機(jī)。記者一行走進(jìn)車間了解榮耀Magic 3的完整生產(chǎn)流程。據(jù)榮耀方面介紹，公司擁有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)超過600項(xiàng)，覆蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、物料、制造等方方面面。
榮耀制造管理部部長彭風(fēng)雷說：“我們的一部手機(jī)有1000多個元器件，通過榮耀生產(chǎn)線100多個工序，每28.5秒就有一部手機(jī)下線。”
榮耀CEO趙明告訴中國證券報(bào)記者，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)線的75%工序由自動化設(shè)備完成，其中超過四成設(shè)備來自自主研發(fā)。
“我們有大量的研發(fā)人員在坪山工廠工作。目前，園區(qū)研發(fā)人員與制造環(huán)節(jié)員工比例約為1∶4。在研發(fā)產(chǎn)品過程中，把產(chǎn)線上的工程師和工人請到研發(fā)中心和新產(chǎn)品驗(yàn)證中心一起攻克難題。”趙明稱，榮耀下一階段將發(fā)布的一款產(chǎn)品已開始試產(chǎn)。
市場份額穩(wěn)步提升
在國內(nèi)市場，最高時榮耀曾達(dá)到16.7%份額。但由于供應(yīng)鏈問題，榮耀的市場份額一度跌至3%。隨著高通芯片以及產(chǎn)業(yè)鏈供貨恢復(fù)，榮耀在手機(jī)市場開始復(fù)蘇。
今年第三季度，榮耀50系列和Magic 3系列等產(chǎn)品熱銷，榮耀在國內(nèi)手機(jī)市場份額穩(wěn)步提升。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報(bào)告顯示，第三季度，榮耀在國內(nèi)手機(jī)市場出貨環(huán)比增長96%，市場份額為15%，排名第三，僅次于vivo和OPPO。根據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，第三季度，榮耀以1420萬部的出貨量在國內(nèi)手機(jī)市場排名第三，市場份額由第二季度的9%上升至第三季度的18%。
同時，榮耀手機(jī)在海外市場也開始恢復(fù)出貨。榮耀與谷歌已恢復(fù)合作，榮耀50系列海外版搭載谷歌移動服務(wù)（GMS）。10月26日，榮耀50系列在歐洲、非洲等地區(qū)的多個市場同步發(fā)布，未來將登陸40多個國家和地區(qū)市場。
趙明表示，榮耀50已開始在馬來西亞和沙特阿拉伯市場銷售，銷售情況比預(yù)期好，全球多個地區(qū)在緊急補(bǔ)貨。“海外市場布局方面，我們將持續(xù)發(fā)布產(chǎn)品，快速補(bǔ)齊產(chǎn)品檔位，明年的新產(chǎn)品在規(guī)劃中，一步一步夯實(shí)拓展海外市場。”趙明說。
高端手機(jī)市場對標(biāo)蘋果
Counterpoint Research認(rèn)為，2021年第三季度，由于榮耀復(fù)出，智能手機(jī)市場再一次洗牌，蘋果在中國市場排名保持不變，預(yù)計(jì)第四季度蘋果的市場份額會隨著iPhone 13系列的亮相而上升。Canalys認(rèn)為，榮耀和蘋果會是今年下半年市場關(guān)注的焦點(diǎn)。
“如何突破自己原有的舒適區(qū)，在更高領(lǐng)域與對手去競爭，這是榮耀最關(guān)注的事。與其關(guān)注市場份額數(shù)據(jù)，還不如踏踏實(shí)實(shí)地考慮如何與蘋果競爭。”趙明表示，未來榮耀要在品牌和高端旗艦機(jī)方面進(jìn)行突破，各個方面的品質(zhì)都要對標(biāo)行業(yè)最好的品牌和廠家。在高端手機(jī)領(lǐng)域，榮耀的競爭對手是蘋果。
值得注意的是，iPhone13系列的“降價(jià)”發(fā)售策略，對榮耀等安卓廠商發(fā)力高端手機(jī)市場帶來沖擊。“對手出任何牌都很正常，這些競爭都應(yīng)對不了，未來如何打贏對手？”趙明直言，與優(yōu)秀的對手競爭是鞭策和激勵，榮耀團(tuán)隊(duì)將考慮如何在拍照、通訊、安全、消費(fèi)者體驗(yàn)等方面超越對手。（記者：張興旺 來源：中國證券報(bào)·中證網(wǎng)）
