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“快槍手”朱嘯虎變慢了

www.8037eee.com 來源: 中國企業(yè)家 用手持設備訪問
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  10月份,金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎去美國開會,他的狀態(tài)讓LP有些驚訝。“你居然沒有白頭發(fā),這太不容易了。”對方說。

  在金沙江創(chuàng)投的辦公室接受《中國企業(yè)家》采訪時,朱嘯虎抬起手臂摩挲了一下頭頂,他甚至覺得自己的頭發(fā)比以前更黑了。其中一個原因或許是,被投項目的發(fā)展狀況讓他沒那么焦慮:“只要企業(yè)能賺錢,我就不會睡不著覺。”

  他對風口和新趨勢依然敏感。2022年4月,被困在上海的Fancytech創(chuàng)始人、CEO空界(花名)在融資時只能跟朱嘯虎線上溝通,視頻15分鐘后,朱嘯虎就做出了投資決定。

  當時AIGC的熱度還沒起來,F(xiàn)ancytech的主營業(yè)務是幫電子商務網(wǎng)站進行內(nèi)容聚合,提高品牌轉化率。在Fancytech接入AIGC實現(xiàn)技術升級、業(yè)績加速滾動后,朱嘯虎又追投了3輪。

  但在某種程度上,這種敏感又是以非共識的形式呈現(xiàn)。比如,今年上半年大部分人都在追捧大模型時,“沉默”多時的朱嘯虎突然出現(xiàn),給大家潑了瓢“冷水”。他在公開演講時提到:ChatGPT對創(chuàng)業(yè)公司很不友好,未來兩三年內(nèi)請大家放棄融資幻想,隨即引發(fā)了獵豹移動董事長傅盛與他的隔空爭辯。

  直到現(xiàn)在,朱嘯虎依然堅持自己的觀點,大模型最終還是大廠的機會,創(chuàng)業(yè)公司應該聚焦在銷售、營銷等垂直場景。投資也是如此,“我覺得投資一定要聚焦在自己擅長的東西上,因為市場周期一直在變化”。

  AIGC和消費,是朱嘯虎始終在聚焦的賽道,但即使領域熟悉,他的投資決策還是變慢了。今年他花了更多的時間去考察項目,像過去跟程維聊了半個小時就拍板投資的情節(jié)幾乎不會再上演,“因為沒人搶(項目),今年我平均一個項目可以看三四個月,看清楚是不是‘好牌’”。

  從熱錢涌入時大家“快進搶進”,到如今慢慢悠悠地投資,在朱嘯虎看來,2023年是他做投資以來最為舒服的一年。

  截至2023年11月,朱嘯虎投出的項目只有往年的1/3,還有幾個項目在他的考察中。“投資人的成就感不在于打錢,而是來自于企業(yè)能發(fā)展起來。”

  在接受《中國企業(yè)家》采訪過程中,他反復提到的一個詞是“紀律性”。符合紀律性的具體動作有:合理控制規(guī)模、合理控制投資節(jié)奏、合理控制項目估值。

  以下為《中國企業(yè)家》與朱嘯虎的對話整理,有刪節(jié)。

  談大模型:上半年追大模型的,下半年都比較受傷 

  《中國企業(yè)家》:你怎么看待在大模型出來之后,對于技術周期以及創(chuàng)業(yè)周期的影響?

  朱嘯虎:我覺得這是個很好的新周期的開始,對創(chuàng)業(yè)者來說關鍵是你想做什么事情,就像當年PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)各占據(jù)了10年,現(xiàn)在開啟新的AI時代,大概也會有10年~20年。

  但創(chuàng)業(yè)者要做移動互聯(lián)網(wǎng)的iOS,肯定是不現(xiàn)實的。大模型上面的應用有很多機會,我們在AIGC領域投了很多公司都做得很好。

  《中國企業(yè)家》:這種創(chuàng)業(yè)周期的變化,對于投資人是否提出了新的要求?現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者少了,也不需要那么多錢了,投資人在這個環(huán)境下如何找到好的項目?

  朱嘯虎:我覺得核心和以前是一樣的,即自己獨立判斷,不要人云亦云。今年上半年大家都在追大模型,打一堆錢下去,現(xiàn)在都不知道怎么辦了。核心問題是(投資人)要有自己的獨立判斷,你自己覺得機會在哪里?創(chuàng)業(yè)公司做一個新的iOS難度肯定是很高的,我們在移動互聯(lián)網(wǎng)上也犯過類似錯誤,我們更要吸取教訓。

  很多投資人可能對PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的故事沒有那么記憶深刻,我們虧過錢,所以我記憶深刻,我知道哪些地方是有坑的,我們會更專注在一些更有創(chuàng)意的公司或更有機會的一些點上。

  《中國企業(yè)家》:這個“坑”有哪些?

  朱嘯虎:很簡單,當年移動互聯(lián)網(wǎng)早期,出來很多一開始很火的公司,比如安卓優(yōu)化大師,當時有幾億用戶,但現(xiàn)在誰還用安卓優(yōu)化大師?沒有。

  更簡單的例子,當年有個在手機上做手電筒的公司也很火,今天iOS、安卓系統(tǒng)都自帶(手電筒)了。

  現(xiàn)在和操作系統(tǒng)初期類似,大模型早期可能也顧不上很多邊邊角角的小功能,隨時會給創(chuàng)業(yè)公司留下機會,但后面它騰出手來,馬上就能把這些東西補上,這部分創(chuàng)業(yè)公司就沒了。

  之前有一篇文章提到GPT-4推出一攬子的工具,一堆創(chuàng)業(yè)公司都被擊毀了。我覺得(創(chuàng)業(yè)公司)千萬別在大模型的直接炮火下,否則會很難。

  比如現(xiàn)在大模型編程能力能夠提高50%,即它自動編碼產(chǎn)生50%后,會留下一堆bug,雖然幫助公司減少初級程序員的人力成本,但需要更多高級程序員去debug(調試、排除故障)。很多創(chuàng)業(yè)公司的方向是用AI來優(yōu)化代碼,或更好地debug,這只是短線的機會。如果明年GPT-5出來,大模型的代碼產(chǎn)生效率可能提高到90%,那么這部分公司又危險了。

  所以我覺得創(chuàng)業(yè)者千萬別在大模型(賽道上)直接跑,遠離它的同時,利用它抓住客戶,實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)搶先閉環(huán),這可能會是更好的防守。

  《中國企業(yè)家》:之前跟傅盛在朋友圈討論,你覺得有明確的結論了嗎?

  朱嘯虎:說實話,對創(chuàng)業(yè)公司而言,我覺得大模型本身確實沒啥機會,第一,成本很高;第二,沒有數(shù)據(jù)和場景,無法進行優(yōu)化。

  所以我覺得大模型最終還是大廠的機會,創(chuàng)業(yè)公司就應該聚焦在銷售、營銷等自己擅長的應用層,各種垂直場景的機會還是比較多的。

  《中國企業(yè)家》:垂直場景具體指哪些?

  朱嘯虎:第一,要有垂直行業(yè)數(shù)據(jù),大模型公司很難自己獲取。第二,要能實現(xiàn)數(shù)據(jù)閉環(huán),用以持續(xù)提升自己的垂直模型。第三,要能持續(xù)保持和客戶的連接,因為大廠不可能自己去一個個磕客戶。這三點特別重要。

  也就是說,在原有業(yè)務基礎上加AI是最靠譜的,也比較容易;但先有AI模型或產(chǎn)品,在上面加東西是很難的。

  《中國企業(yè)家》:國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者或者大廠,他們是怎么考慮這件事的?

  朱嘯虎:我們一直在聊,大廠確實也在關心自己的邊界在哪里。有些大廠還比較好,它不想搶太多創(chuàng)業(yè)公司的機會。但我覺得不管中國還是美國(的創(chuàng)業(yè)公司),靠別人的憐憫那是不現(xiàn)實的,你必須對客戶、大廠都有自己的價值,才能真正找到自己的根據(jù)地。

  《中國企業(yè)家》:你覺得現(xiàn)在國內(nèi)大模型的商業(yè)化落地進展怎么樣?大家處在一個什么樣的階段?

  朱嘯虎:現(xiàn)在都在拿著錘子找釘子。說實話到今年年底,我覺得頭部的幾個大模型都基本能做到3.5水平,明年11月有希望到4。但OpenAI的GPT-4出來以后,它真正能夠落地的商業(yè)化場景(在美國)也是很有限的,類比中國,應該也差不多。

  《中國企業(yè)家》:你比較看好它在哪些領域的商業(yè)化落地?

  朱嘯虎:現(xiàn)階段文字創(chuàng)作等項目肯定是最容易的,比如說幫助寫一些廣告文案、工作概要、演講等,而且都能完善得比較好;其次是生成照片,比如Midjourney就做得很好;國內(nèi)我們感覺生成短視頻反而更好,因為中國有很多短視頻數(shù)據(jù),美國沒有,他們所有的電商網(wǎng)站,比如亞馬遜等,幾乎還是基于圖片。而過去三年,中國所有電商基本從圖片轉到短視頻了,所以今天電商網(wǎng)站所有的流量都是優(yōu)先分發(fā)給短視頻,不是優(yōu)先分發(fā)照片。

  中國有很多短視頻的產(chǎn)品和數(shù)據(jù),用這個數(shù)據(jù)可以訓練自己的垂直模型,所以Fancytech在產(chǎn)品轉型上做得非常好。

  《中國企業(yè)家》:這對于投資人來說是一個足夠大的投資機會和賺錢機會嗎?圖片文字生成還是比較小眾的領域。

  朱嘯虎:我們就希望在開始投的時候,大家都覺得是小眾市場,這樣大的平臺才不會關注,或者不會花重兵去做這件事。等過幾年以后它長大了,就有更多的空間了。

  《中國企業(yè)家》:今年AI雖然火,但是頭部項目大部分人進不去,小的項目大家可能還在觀望,所以年底都不投AI了,開始去投造車上下游,比如新能源、雙碳了。

  朱嘯虎:新能源也有狂跌的。

  我覺得AI到今天還是非共識,真的有獨立思考能力的投資人非常少。今年上半年一堆人去投大模型,而且估值都很貴,大模型有啥價值?今天每個大模型都差不多,都說自己能考95分。

  在非共識里去發(fā)掘性價比高的好項目,現(xiàn)在是非常好的時機。

  《中國企業(yè)家》:所以頭部大模型創(chuàng)業(yè)公司還受追捧嗎?

  朱嘯虎:今年上半年受追捧,下半年大家都后悔了。

  《中國企業(yè)家》:對創(chuàng)業(yè)者來說,現(xiàn)在只能擁抱AIGC?

  朱嘯虎:必須擁抱AIGC。再過兩年,任何公司沒有AIGC,都是沒有競爭力的。包括消費、家電等公司都需要考慮用AIGC來降本增效。

  現(xiàn)在用AIGC降本增效非常容易。比如我們投的一家公司,有1000多位員工,人力資源部有4個人的職責是專門回答員工提的關于公司福利的問題,現(xiàn)在用AIGC訓練1個機器人,就可以取代原有的4個人了。這種機器人內(nèi)部訓練就行了,很容易的,只要把公司那些福利政策喂給機器人訓練1周,以后員工問公司任何福利問題,機器人都可以回答。其他比如像游戲圖片生成用AIGC來做,降本增效都是立竿見影的。

  談創(chuàng)業(yè):“錢少”是雙刃劍 

  《中國企業(yè)家》:年底了,你今年預計投的項目大概有多少?

  朱嘯虎:差不多是往年的1/3,并不是說投的項目少,很多項目都在觀察期,目前我就有很好的幾個項目還在考察,看要不要打錢或者什么時候打錢。

  之前投資人跟創(chuàng)業(yè)者沒有見面就打錢,現(xiàn)在不可能發(fā)生了。就好像回到了十五六年前,一個項目我可以看三四個月。我會觀察創(chuàng)業(yè)者每個月給我的預測,和每個月真實數(shù)據(jù)是否一致。觀察三四個月,他每個月說的都很靠譜,我才愿意打錢。

  《中國企業(yè)家》:金沙江這兩年募資以及投資的節(jié)奏有沒有變化和調整?

  朱嘯虎:我們是去年年初募完的新基金,所以還好。

  這一兩年我們和LP溝通下來,最主要的是二級市場跌得太多了。很多基金有一級二級市場配比,二級市場比例跌了很多,一級市場的比例相應抬得太高了,所以一級二級的錯配問題很嚴重。這種情況下,必須要等到二級市場回來,才會重新配一級市場。

  第二,美國現(xiàn)在的無風險利息有5點多,既然錢存在銀行里有5點幾的活期利息,那投資人為什么要投入到不具流動性的一級市場?這會影響整個大盤,使得愿意配置到一級市場的資金數(shù)量相對會受到影響。

  最后一點,是資金流動性問題,最喜歡投資中國市場的那一部分錢,還被鎖定沒有套現(xiàn),就無法回來重新投資。

  這些都限制了資金的循環(huán)使用。和很多人民幣基金相似,他們沒有看到DPI(現(xiàn)金回報率),錢回不去,再出新錢就比較難。美元也如此。他需要看到中國的錢能夠重新流動起來,部分好的企業(yè)能夠退出,錢可以重新回到中國來。所以我感覺,至少到2025年以后,市場才會開始回暖。

  《中國企業(yè)家》:從這個角度來說,現(xiàn)在大環(huán)境對創(chuàng)業(yè)者有很多挑戰(zhàn)?

  朱嘯虎:對,“錢少”是雙刃劍,對真正創(chuàng)業(yè)的人是件好事情,因為噪音少,競爭者少。不過to VC的企業(yè),現(xiàn)在肯定是拿不到錢了。

  《中國企業(yè)家》:你今年給到創(chuàng)業(yè)者的建議,會比往年多嗎?

  朱嘯虎:去年聽我們建議的公司都活得很好。

  《中國企業(yè)家》:你的建議是什么?

  朱嘯虎:去年就是優(yōu)化降本增效。優(yōu)化降本增效的公司今年都很賺錢,沒有一個不賺錢。聽了建議的創(chuàng)業(yè)者還是比較多的,大家都很有紀律性,因此今年都賺錢。

  “最冷的不是冬天,化雪的春天是最冷的。”今年就是化雪的春天,如果創(chuàng)業(yè)公司去年就準備好了,把成本降下去了,今年都活得好。去年沒有降低成本的,今年就會很累,然后還要反復降低成本。

  《中國企業(yè)家》:做投資這么多年,今年對你來說有什么不一樣的感受?

  朱嘯虎:今年是我做投資最舒服的一年,就真的回到15年前(的感覺)。我可以反復看,這牌是不是真的好牌。

  《中國企業(yè)家》:今年人民幣LP在一級市場比較活躍,金沙江在人民幣基金方面有加大規(guī)模的考慮嗎?

  朱嘯虎:所以講紀律性這個事情特別重要,現(xiàn)在放大規(guī)模是最好的自殺。

  我就要合理控制規(guī)模,合理控制投資的節(jié)奏,合理控制投資的估值,這特別重要。

  《中國企業(yè)家》:在退出這塊,你覺得機構今年表現(xiàn)怎么樣?

  朱嘯虎:我覺得核心就是看利潤,在資本最寒冷的時候,只有每個企業(yè)都有利潤,才能讓我睡著覺。退出是水到渠成的事情,只要每個企業(yè)都能賺錢,等到美國開始降息,自然而然就會有退出渠道。

  《中國企業(yè)家》:你和金沙江團隊的狀態(tài),在目前的一級市場里面好像有點另類或者特殊,沒有特別焦慮。

  朱嘯虎:首先我們基本上沒有高峰期的項目。雖然我在高峰期也投過,還是需要反思一下;但是和同行比,我們最高(進入的)比例金額非常少,所以我們大部分企業(yè)今天還能盈利。我們現(xiàn)在有個企業(yè)就是靠銀行利息盈利的,他高峰期拿到太多錢了,放在銀行里就能拿到5個點利息,我也不用擔心他的公司能不能活下去。

  至少對我來說,現(xiàn)在相對比較舒服,高峰期沒有進去,現(xiàn)在低谷期我可以慢悠悠地看,發(fā)掘到好公司再出手。

  《中國企業(yè)家》:今年金沙江退出的表現(xiàn)跟往年相比如何?

  朱嘯虎:我們現(xiàn)在就看一個指標——利潤。前幾個月,我和人民幣投資人匯報,去年上半年,人民幣基金的前十大公司虧損了一個多億,今年上半年累計盈利將近兩個億,從去年虧損一個億到累計盈利兩個億,大家都很開心,都能睡著覺。

  《中國企業(yè)家》:你覺得什么時候在退出方面可能會迎來一個高點?

  朱嘯虎:美聯(lián)儲開始線下降息是核心指標。美元開始降息前,我覺得任何大規(guī)模退出都不現(xiàn)實。

  談消費投資:超過15倍PE,見都不見 

  《中國企業(yè)家》:今年金沙江考察的項目領域,有沒有一些變化?

  朱嘯虎:我們始終關注兩個領域,AIGC和消費。

  《中國企業(yè)家》:這兩個領域現(xiàn)在似乎都很難找到好項目,尤其是消費。

  朱嘯虎:好項目還是有的,關鍵是(它)要不要融資?,F(xiàn)在估值太低了,很多好項目不想融資。所以雙方要有一定的緣分,比如創(chuàng)始人可能確實需要資金,或者需要知名投資人的背書等。

  《中國企業(yè)家》:現(xiàn)在下沉市場的消費潛力非常旺盛,很多大品牌在往下走,另外有很多品牌是專門在下沉市場做擴張連鎖,你怎么看這些品牌的機會?

  朱嘯虎:我們對中國整體消費一直很看好,包括三季度GDP增長主要就是靠消費驅動。我前幾個月在美國也和LP說,中國有14億人口,3億中產(chǎn),作為全世界第二大消費市場,這是沒有任何一個國家可比的。14億人口每天都要吃喝消費,這個市場非常大。

  現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者的競爭對手少了,如果給消費者提供真正好的產(chǎn)品好的價格,消費率會很高。中國電商今年整個大盤漲了30%,在去年對電商利好、高基礎的情況下,今年整個大盤還是漲了30%,主要是拼多多漲了60%。這么大的盤子里面肯定有品牌能跑出來,而且比原來劃算。

  另外,中國大陸的連鎖化率比日本等都要低很多,所以下沉市場連鎖化必然是很大的趨勢。

  《中國企業(yè)家》:在消費領域里面,你怎么去選擇投資項目?

  朱嘯虎:我們就看兩個邏輯,一是百億單品,要做新產(chǎn)品或者新品牌的,單品能不能做到100億規(guī)模,天花板要足夠高;二是做下沉連鎖時,連鎖的品類是不是足夠標準化,能夠開到1萬家店。

  此外,今天所有的消費公司都要講利潤,在保證利潤情況下合理成長,所以一部分消費品牌的增長速度可能沒有大家想象得那么快,但是更健康。

  《中國企業(yè)家》:現(xiàn)在這么追求利潤,主要是因為能拿到融資沒有那么多了嗎?

  朱嘯虎:第一外面能投資的錢比較少,第二估值體系和以前完全不一樣,錢變得更貴。再去融資就不一定值得,還不如追求利潤,靠自己(賺)的錢來發(fā)展。

  《中國企業(yè)家》:跟原來比,現(xiàn)在消費行業(yè)的估值體系變化有多大?

  朱嘯虎:2021年是最高峰,當時的估值是未來12個月銷售額的10倍。

  《中國企業(yè)家》:未來12個月銷售額也是虛的。

  朱嘯虎:對,是預測的。一般假設可以2倍增長,所以最終估值可能就是公司今年銷售額的20倍?,F(xiàn)在的估值是今年利潤的10倍,你說估值體系差得大不大?一個天一個地。

  《中國企業(yè)家》:為什么會有這種變化?這個標準是怎么確立的?是誰先提出來的,還是大家形成的共識?

  朱嘯虎:高峰期市場泡沫太大了,大家都追逐那些優(yōu)秀消費項目,所以就10倍PS,那時候所有消費都可以重新做一遍。

  現(xiàn)在,一方面人民幣基金不能投消費,因為在A股退不了,那大家只能看利潤,追求每年的分紅,這種情況下,只能追到10倍PE。

  《中國企業(yè)家》:你現(xiàn)在投消費的項目,是不是出手也比較謹慎了?

  朱嘯虎:我現(xiàn)在只能出10倍PE,誰愿意拿就來,如果不愿意就不用談了,超過15倍PE,見都不見,大家都不浪費時間。真正好的項目,而且創(chuàng)業(yè)者想要發(fā)展的,現(xiàn)在還是有機會能融到資,但是確實要更謹慎地去發(fā)展。

  談出海:中國創(chuàng)業(yè)者的努力精神,在全世界無人可比

  《中國企業(yè)家》:你現(xiàn)在怎么看中國企業(yè)出海?

  朱嘯虎:核心有兩點,一是中國的供應鏈優(yōu)勢太強大了。任何東西只要里面包含硬件,中國的(供應鏈)優(yōu)勢就是無與倫比的,至少比別的便宜50%以上。

  第二,中國創(chuàng)業(yè)者本身的努力拼搏精神是全世界其他國家都沒有的。

  前段時間,印度首富號召印度一周工作70小時,被印度人罵,我覺得中國創(chuàng)業(yè)者的努力拼搏精神是全世界都沒法比的。

  我10月去美國開年會,一個投了我們10多年的美元LP,在筆記本上貼著很大的“996”,他說是第一次聽到996。中國創(chuàng)業(yè)者的努力精神,在全世界無人可比,我覺得這很重要。

  兩項加起來,中國創(chuàng)業(yè)公司出海太厲害了。如今在全球市場,基本上都是中國人和中國人“打”,做社交、短視頻就要跟TikTok去PK,做電商就要跟SHEIN、Temu競爭,做游戲,米哈游、騰訊、網(wǎng)易都是競爭對手,東南亞、非洲、南美洲的金融科技領域,一半都是中國人。

  現(xiàn)在印尼出海的倉儲物流機器人,也都是中國人,中國電商每天要做3億個訂單,3億單考驗下來的機器人,全世界都是無敵的。其他國家哪有這么大的訂單迸發(fā)量?包括割草機器人、泳池清潔機器人全都囊括在內(nèi)。

  中國創(chuàng)新能力是無敵的,比如美國人喜歡打獵,獵槍瞄準鏡這么小的東西,有個武漢的公司,就能做到20億收入、兩三億利潤,瞄準鏡也是高科技的。它的激光照出去,可以把鹿照暈。這些東西全都是中國的,美國人不可能搞出來的。

  我覺得現(xiàn)在供應鏈轉移出去的都是最低級的,比如說去孟加拉國、斯里蘭卡的Lululemon的服裝產(chǎn)業(yè)鏈。基本上硬件想要出海都很難,它們都是中國供應鏈,想往東南亞走不可能,單純一個瞄準鏡,它的迭代速度就很快,每年都有新品。

  《中國企業(yè)家》:金沙江投資的企業(yè)目前出海的發(fā)展態(tài)勢如何?尤其是一些消費品牌,在東南亞已經(jīng)比較卷了。

  朱嘯虎:企服行業(yè),我一般會建議先去新加坡、中東,再看看歐美有沒有機會。中東和東南亞相對比較容易接受中國的產(chǎn)品,而且靠中東和新加坡能夠把英語水平提高上去,否則中國公司的英語水平是一個很大問題。先到新加坡去練半年,創(chuàng)始人的英語水平就可以和當?shù)販贤恕?/p>

  至于消費企業(yè),我建議可以直接考慮打進歐美。

  《中國企業(yè)家》:今年中東資本來中國投資很活躍,作為VC,怎么看待這種變化?

  朱嘯虎:中東有自己訴求的,他希望產(chǎn)業(yè)能互補,或者反投。我覺得他們是在學中國政府的一些反投要求,比如要投你,就需要回中東建廠,帶動當?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟發(fā)展。所以必須和他戰(zhàn)略吻合,才有機會獲得他們的投資。

  《中國企業(yè)家》:國內(nèi)的投資機構是不是可能會考慮迎合他們的訴求去做一些投資項目?

  朱嘯虎:關鍵看自己的戰(zhàn)略和他們的訴求是不是吻合。雖然我們也有一些中東的LP,但是我們可能不會主動花更多時間精力去中東,中東目前不是我們的優(yōu)先級,我們還是更聚焦在中國市場。更重要的就是中國企業(yè)家出海,不僅走向中東,而且走向全球。

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