卡塔爾世界杯第一粒進球誕生的時刻，場邊背景板播放的，是中國贊助商海信“世界第二 中國第一”的標語，而伴隨著世界杯四強的誕生，陪伴足球入網的鏡頭里，映入眼簾的是“中國制造 一起努力”的口號。

　　令全世界球迷熱血沸騰的世界杯上雖沒有中國隊身影，但遠在千里之外的球場上，“中國制造”卻在包括卡塔爾在內的世界各地登上流量榜。

　　世界杯周邊商品七成“義烏造”

　　多哈一家較大的世界杯官方特許商品零售店的貨架旁，各類商品琳瑯滿目：衣服、帽子、足球、包、圍巾、手環(huán)、水杯、徽章、掛擺件、吉祥物、文具……球迷、游客、當地民眾正競相挑選、購買，這些商品中不少都是“中國制造”。

　　而在千里之外的義烏國際商貿城三區(qū)體育用品區(qū)塊，道路兩側體育用品店鋪的櫥窗上，掛滿了球衣、助威旗幟和貼紙等充滿世界杯元素的商品。這里是世界杯流量產品的一大來源地。

　　吳曉明經營的義烏奧凱體育用品有限公司，主營足球產品，已參加過5屆世界杯，最多一年曾賣出過150萬個足球。這一屆，他成功拿到了紀念用球的官方授權。“出口的貨物已經全部發(fā)完了，國內目前還有一些大公司的紀念球單子，一些足球俱樂部的世界杯活動用球也在洽談中。”吳曉明說，雖然和上屆俄羅斯世界杯相比，今年訂單有所下滑，但與去年同期相比，訂單量增加了70%。

　　主要銷售喇叭、加油棒等產品的童桂娟告訴記者，從去年11月接到第一個世界杯相關訂單開始，卡塔爾世界杯已經給她帶來了20%到40%的銷量增長。

　　主營世界杯紀念獎杯、紀念章和鑰匙扣等周邊產品的陳顯春，在義烏從事外貿將近18年。“訂單雖然和疫情之前的水平還有差距，但是相比去年上升幅度還是蠻大的。”陳顯春說，這兩年能來義烏實地看貨的外國商人少了，但海外需求仍然強勁。

　　國內跨境出口B2C平臺速賣通日前公布的“世界杯經濟”六大趨勢顯示，穿、玩、看等多個世界杯周邊領域的增長數據亮眼，比如義烏生產的世界杯旗幟在阿聯酋銷售額增長了300%，在西班牙增長了160%，沙特玩具銷售額增長了580%，舒適型沙發(fā)的銷售額在巴西同比增長了1156%。

　　據義烏體育用品協會估算，從卡塔爾世界杯32強的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏造”幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。

　　作為全球最大的小商品集散中心，“世界超市”義烏見證了多屆“中國造”的世界杯產品由此走向世界——

　　16年前的德國世界杯，義烏輸出了數以百萬計的球迷假發(fā)和旗幟；12年前的南非世界杯，產自中國的官方用球“普天同慶”和加油神器“嗚嗚祖拉”風靡賽場；8年前的巴西世界杯，在主要賽場城市的基建和交通項目中，都有中國企業(yè)的身影；4年前的俄羅斯世界杯，從琳瑯滿目的紀念品，到吉祥物“扎比瓦卡”，再到官方贊助商、電梯、場館……“中國制造”從未缺席世界杯。

　　“揚帆出海”背后的精彩蝶變

　　從生產制造到創(chuàng)建品牌，從跟跑到領跑，卡塔爾世界杯上閃耀的一個個中國元素，見證了“中國制造”的精彩蝶變。

　　一共參加過5屆世界杯的紹興波利斯公司，成為本次世界杯的熱門出口商。走進企業(yè)位于義烏小商品市場的店面，墻上掛滿了各國旗幟、球迷圍巾、T恤、假發(fā)等產品。“隨著比賽進展，現在還不斷有補單。”店鋪負責人丁曉旭告訴記者，今年企業(yè)銷售世界杯相關產品約2000萬元，同比增長10%。

　　五屆世界杯，不僅見證著企業(yè)產品質量的提升，也推動了產品品類的拓展。

　　“一開始我們只做紡織，后來開始做旗子、圍巾、T恤，現在還涉及球迷假發(fā)和啦啦隊產品。”丁曉旭說，這么多年來，產品工藝、效率、包裝也在不斷提升和改進，并從戶外賽事活動轉向更多場景應用。“這個用牛津布有刺繡圖案的國旗，主要出口到歐美國家用作室內裝飾，價格比普通旗子貴三到四倍。”

　　自1998年開始，吳曉明已經歷過6屆世界杯。“足球生產已經從最開始的手工縫制到現在的機器批量生產，生產能力和制作工藝大大提升，這也增加了我們接單的底氣。”吳曉明說，企業(yè)2000年創(chuàng)立自主品牌，從一開始做低端產品，發(fā)展到現在做可以進入比賽場的產品。

　　如今，奧凱公司憑借過硬的技術標準，成為浙江競賽用成年足球團體標準的主要起草單位。企業(yè)產品已先后被西班牙某聯賽和韓國、日本等企業(yè)采購，成為浙江省運會的指定比賽用球。

　　義烏丹娜絲進出口有限公司創(chuàng)始人溫從見也成為今年世界杯的大贏家之一。“今年的參賽國家隊球服全部是原創(chuàng)設計。”2007年從一個小商鋪起家的溫從見說，“過去，模仿別人的衣服設計，利潤低，而且有風險，這次為了世界杯花了三個月專門設計，訂單反饋很不錯，已經賣出去200萬多件了。”

　　溫從見熱愛足球，對各國人文地理也很熟悉，他的原創(chuàng)球衣設計會根據當地的人文特點加入特色元素。比如他們設計的葡萄牙球服，在紅綠左右拼色設計的基礎上還融入了國旗元素。“我們還在加快品牌商標在海外國家注冊的步伐，為下一屆世界杯打出更大影響力作提前布局。”他說。

　　硬核實力讓品牌“出海”乘風破浪

　　本屆世界杯上，“中國制造”不僅僅是球迷手上的彩旗、加油棒，身上的球衣和圍巾這些小商品，憑借過硬的實力和科技含量，“中國制造”更成為支持卡塔爾世界杯順利運轉的背后功臣。

　　在多哈街頭，一輛輛滿載球迷、五彩斑斕的大巴不時駛過。其中，很大一部分是來自中國的新能源客車。

　　世界杯結束后，從中國進口的這批純電動客車將長期服務于當地路網交通。“國際大型體育賽事首次大批量引入中國新能源客車，可以說中國的新能源技術得到了世界認可。”宇通客車卡塔爾服務團隊負責人甘紹營說。

　　盧塞爾體育場有著“金碗”之稱，世界杯開幕式和包括決賽在內的10場比賽將在此舉行。它可容納92000名觀眾，由中國鐵建國際集團承建，中方參建人員超千人。這也是中國企業(yè)首次以設計施工總承包身份承建的世界杯主體育場。

　　為實現鉆石般的外觀效果，盧塞爾體育場成為世界上懸挑距離最大的索網屋面單體建筑。主體鋼結構的承接單位——浙江紹興的精工鋼構集團旗下精工國際相關負責人告訴記者，項目對精度的要求可以用苛刻來形容，“直徑1600mm的圓管，要求對接錯邊要控制在3mm以內，超出0.1mm都不行。”

　　參與球迷村集裝箱式房屋建造，建設卡塔爾戰(zhàn)略蓄水池項目，成為本屆世界杯最大贊助商……立足國內，服務全球，“中國制造”正大踏步地“走出去”。2021年，我國有143家企業(yè)進入世界500強榜單，比2012年增加64家，其中工業(yè)企業(yè)入圍73家。

　　浙江省重點智庫、浙商研究院執(zhí)行副院長楊軼清表示，“中國制造”與2022年世界杯的聯系如此緊密，不僅是因為中國與卡塔爾雙邊貿易增長強勁，更是因為“中國制造”的硬核實力不斷獲得世界認可，是中國品牌從“走出去”到“走進去”的生動體現。

　　全球供應鏈上不可或缺的一環(huán)

　　從2020年率先復工復產為全球各國生產最緊缺的口罩、防護服、呼吸機、制氧機等抗疫產品，到今年冬天歐洲能源緊缺背景下各種取暖神器大量出口，疫情以來，“中國制造”為穩(wěn)定全球供應鏈，增進國內外百姓福祉發(fā)揮了重要作用。

　　疫情期間，“鋼鐵駝隊”逆流而上，成為各國攜手抗疫的“生命通道”和“命運紐帶”。“義新歐”中歐班列保持開行不停，今年以來開行已超2000列，為穩(wěn)定國際供應鏈作出重要貢獻。

　　海關總署日前發(fā)布數據，今年前11個月，我國進出口總值38.34萬億元，比去年同期（下同）增長8.6%。其中，出口21.84萬億元，增長11.9%。

　　與此同時，中國對外投資遍布全球189個國家和地區(qū)。針對阿拉伯國家旱區(qū)節(jié)水技術、智能裝備缺乏的迫切需求，寧夏科技廳設立“中阿科技合作與技術轉移專項”，在阿曼、埃及建成兩個節(jié)水灌溉國際聯合實驗室和7個試驗示范基地。中國企業(yè)還與卡塔爾簽署戰(zhàn)略合作框架協議，在卡塔爾自貿區(qū)建立電動客車工廠，輸送技術和人才……一項項惠及民生的技術應用接連涌現，有力地促進當地經濟社會發(fā)展，廣受各國民眾歡迎。

　　面對外部環(huán)境更加不穩(wěn)定不確定帶來的挑戰(zhàn)，不斷邁向全球價值鏈中高端的“中國制造”，將在國際產能合作、促進互利共贏等方面發(fā)揮更重要作用，為穩(wěn)定全球供應鏈作出中國貢獻。

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