高端飲用水市場(chǎng)容量達(dá)百億

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，近兩年我國(guó)高端水市場(chǎng)以80%的速度擴(kuò)張，已占據(jù)10%的瓶裝水市場(chǎng)份額。在目前的飲用水市場(chǎng)，高端水已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外水企爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。除了老牌的進(jìn)口品牌法國(guó)依云、挪威芙絲和新西蘭綺怡外，國(guó)內(nèi)近年來(lái)也涌現(xiàn)了恒大冰泉、昆侖山5100西藏冰川礦泉水等各類(lèi)中高端飲用水品牌。

中國(guó)礦聯(lián)天然礦泉水專(zhuān)業(yè)委員會(huì)相關(guān)人士對(duì)記者說(shuō)，國(guó)內(nèi)有不少飲用水巨頭已經(jīng)找到合適水源，意欲進(jìn)軍高端市場(chǎng)。只是一時(shí)間仍難以撼動(dòng)依云、斯柏克林等外資品牌的市場(chǎng)地位。

即便如此，這塊市場(chǎng)仍舊被看好。中國(guó)飲料巨頭試圖效仿依云這樣的背靠阿爾卑斯山的礦泉水廠。越來(lái)越多擁有渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)食品飲料巨頭，已經(jīng)開(kāi)始涌入這個(gè)領(lǐng)域。

正是在這一背景下，農(nóng)夫山泉在擁有了長(zhǎng)白山這一極為珍稀的天然水源后，讓一直關(guān)注高端水市場(chǎng)的鐘睒睒，在創(chuàng)立農(nóng)夫山泉這一品牌20年后，正式宣布進(jìn)軍高端水市場(chǎng)。

農(nóng)夫山泉董秘周力向記者透露，農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水750毫升的定價(jià)大概在35-40元之間、1升裝農(nóng)夫山泉嬰幼兒天然飲用水會(huì)在10元以?xún)?nèi)，535毫升農(nóng)夫山泉學(xué)生天然礦泉水大概在4元左右，價(jià)格還會(huì)依據(jù)渠道不同而有所不同。但總體上來(lái)說(shuō)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)目前農(nóng)夫山泉天然礦泉水的價(jià)格。

據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的一份對(duì)中國(guó)高端水品牌的調(diào)研數(shù)據(jù)：在品牌知名度、認(rèn)知度和滲透率3個(gè)指標(biāo)中，本土的昆侖山礦泉水均已經(jīng)超越依云，而5100西藏冰川礦泉水的3項(xiàng)指標(biāo)也已與依云持平。

前述分析人士表示，此次農(nóng)夫山泉強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入高端水市場(chǎng)，表明本土高端礦泉水開(kāi)始逐漸收獲市場(chǎng)，并打破原有外資壟斷的格局。

“在低端礦泉水市場(chǎng)已經(jīng)被幾個(gè)大眾品牌牢牢占據(jù)，呈現(xiàn)寡頭競(jìng)爭(zhēng)局面下，整體尚處于啟動(dòng)狀態(tài)的高端水市場(chǎng)，或?qū)⒊蔀槠垦b飲用水未來(lái)的市場(chǎng)焦點(diǎn)?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)。