高端飲用水市場容量達百億

公開數(shù)據(jù)顯示，近兩年我國高端水市場以80%的速度擴張，已占據(jù)10%的瓶裝水市場份額。在目前的飲用水市場，高端水已經(jīng)成為國內(nèi)外水企爭奪的重點。除了老牌的進口品牌法國依云、挪威芙絲和新西蘭綺怡外，國內(nèi)近年來也涌現(xiàn)了恒大冰泉、昆侖山5100西藏冰川礦泉水等各類中高端飲用水品牌。

中國礦聯(lián)天然礦泉水專業(yè)委員會相關(guān)人士對記者說，國內(nèi)有不少飲用水巨頭已經(jīng)找到合適水源，意欲進軍高端市場。只是一時間仍難以撼動依云、斯柏克林等外資品牌的市場地位。

即便如此，這塊市場仍舊被看好。中國飲料巨頭試圖效仿依云這樣的背靠阿爾卑斯山的礦泉水廠。越來越多擁有渠道優(yōu)勢的企業(yè)食品飲料巨頭，已經(jīng)開始涌入這個領(lǐng)域。

正是在這一背景下，農(nóng)夫山泉在擁有了長白山這一極為珍稀的天然水源后，讓一直關(guān)注高端水市場的鐘睒睒，在創(chuàng)立農(nóng)夫山泉這一品牌20年后，正式宣布進軍高端水市場。

農(nóng)夫山泉董秘周力向記者透露，農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水750毫升的定價大概在35-40元之間、1升裝農(nóng)夫山泉嬰幼兒天然飲用水會在10元以內(nèi)，535毫升農(nóng)夫山泉學(xué)生天然礦泉水大概在4元左右，價格還會依據(jù)渠道不同而有所不同。但總體上來說均遠遠超過目前農(nóng)夫山泉天然礦泉水的價格。

據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)近日發(fā)布的一份對中國高端水品牌的調(diào)研數(shù)據(jù)：在品牌知名度、認(rèn)知度和滲透率3個指標(biāo)中，本土的昆侖山礦泉水均已經(jīng)超越依云，而5100西藏冰川礦泉水的3項指標(biāo)也已與依云持平。

前述分析人士表示，此次農(nóng)夫山泉強勢進入高端水市場，表明本土高端礦泉水開始逐漸收獲市場，并打破原有外資壟斷的格局。

“在低端礦泉水市場已經(jīng)被幾個大眾品牌牢牢占據(jù)，呈現(xiàn)寡頭競爭局面下，整體尚處于啟動狀態(tài)的高端水市場，或?qū)⒊蔀槠垦b飲用水未來的市場焦點。”上述人士說。