隨著Papi醬的快速躥紅，“網(wǎng)紅”一詞正風(fēng)風(fēng)火火席卷而來(lái)。從顏值爆表的淘女郎到別具一格的電競(jìng)主播，從靠“顏值薦股”的美女分析師到“擦邊網(wǎng)紅”的上市公司，“網(wǎng)紅”成為了獨(dú)特的新經(jīng)濟(jì)物種。在這場(chǎng)變革中，A股網(wǎng)紅概念也醞釀著升機(jī)。

　　2016 網(wǎng)紅加速擴(kuò)張

　　如果說(shuō)2015年是網(wǎng)紅元年，那2016年將成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的一年。直播APP層出不窮，馬云宣布天貓將入駐美妝、旅游等視頻直播領(lǐng)域，娛樂(lè)圈更是身先士卒，劉濤、鹿晗等明星們紛紛變身主播，而近日，在A股“第一網(wǎng)紅”李大霄10億人民幣估值的刺激之下，各大券商也開始嘗試用直播解讀市場(chǎng)和各大板塊的投資機(jī)會(huì)。其中，又以最具市場(chǎng)嗅覺(jué)的二級(jí)市場(chǎng)分析師行動(dòng)最為迅速。

　　上周，一段署名為“兔子君123”的方正證券通信組賣方分析師廖蕾的路演視頻在金融圈內(nèi)迅速走紅，引起證券投資界人士尤其是買方人士的強(qiáng)烈反響，躋身成為當(dāng)下最炙手可熱的“網(wǎng)紅”行列。海通證券煤炭行業(yè)的美女分析師李淼則掀起了“顏值+研值”的第二波高潮。

　　不同于通常印象中的西裝革履、正襟危坐，盡管路演內(nèi)容仍是一板一眼的常見(jiàn)研究報(bào)告，但網(wǎng)絡(luò)短視頻的形式和廖蕾青春萌態(tài)的高顏值形象給嚴(yán)肅的研究報(bào)告平添了幾分親和力和輕松感覺(jué)。一位買方機(jī)構(gòu)研究員這樣解釋一段路演視頻何以快速走紅：“我們樂(lè)于看到這樣相對(duì)輕松的研究服務(wù)的出現(xiàn)。整體而言，券商研究報(bào)告相對(duì)嚴(yán)肅、枯燥，若加入更平實(shí)幽默的語(yǔ)言，又或是用更輕松的表現(xiàn)方式，閱讀者更易接受。”

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模過(guò)千億

　　在Papi醬獲千萬(wàn)元投資后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正被越來(lái)越多的投資者關(guān)注和重視。招商證券分析指出，嚴(yán)格意義上講，網(wǎng)紅并非新生事物，但“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一概念近兩年才被提出。實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”至“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的跨越，需要具備高質(zhì)量的社交資產(chǎn)和恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式。伴隨消費(fèi)趨勢(shì)變化，電商面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、流量獲取成本高、轉(zhuǎn)化率低等諸多問(wèn)題，以及消費(fèi)者獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)近兩年來(lái)快速發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著90后走向前臺(tái)，由于物質(zhì)生活豐富，他們?cè)桨l(fā)崇尚個(gè)性、獨(dú)立，不受傳統(tǒng)規(guī)則束縛，有強(qiáng)烈的表達(dá)和成名欲望，這就導(dǎo)致越來(lái)越多美麗、個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)明星出現(xiàn)。而隨著智能手機(jī)的技術(shù)參數(shù)越來(lái)越高，各種美拍技術(shù)越來(lái)越精致，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的電訊寬帶價(jià)格低廉化，視頻直播的門檻已經(jīng)降到非常低，人人都可以直播，隨時(shí)隨地都可以直播，也就意味著人人都有成為網(wǎng)紅的可能性。同時(shí)，隨著商業(yè)模式成熟，網(wǎng)紅聚集大量粉絲后，可以通過(guò)電商、廣告、打賞、付費(fèi)服務(wù)、線下活動(dòng)等變現(xiàn)，有了比較完整的商業(yè)鏈條。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模過(guò)千億，短期內(nèi)行業(yè)或?qū)⒓铀贁U(kuò)張，長(zhǎng)期而言，實(shí)力不同的網(wǎng)紅群體將出現(xiàn)內(nèi)部分層，各自配合不同的變現(xiàn)模式，形成較為穩(wěn)定的金字塔結(jié)構(gòu)。從淘寶網(wǎng)紅到電競(jìng)主播再到移動(dòng)視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)比較龐大了。從資本市場(chǎng)角度來(lái)看，目前至少有包括服裝及電商平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、電子競(jìng)技及美容醫(yī)療板塊可能會(huì)受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。