阿里巴巴：我的買買買是想讓你在淘寶上買買買
此前馬云曾宣布健康和快樂是阿里巴巴集團為未來布局的兩大戰(zhàn)略方向，而體育產(chǎn)業(yè)正是這兩大方向的交叉點。
阿里巴巴最初在體育領(lǐng)域布局始于2014年。2014年6月，號稱“不懂足球”的馬云據(jù)說與恒大足球的許家印只用了15分鐘的談判，便以12億元人民幣獲得后者50%的股權(quán)，球隊改名為“恒大淘寶隊”。
阿里正式進軍體育是2015年9月成立阿里體育集團，阿里體育由阿里巴巴集團控股，新浪與云鋒基金共同出資，定位為“服務(wù)平臺”。阿里體育成立后的第一個動作是與美國大學(xué)Pac-12聯(lián)盟結(jié)成獨家戰(zhàn)略合作伙伴。
此后阿里體育奪得國際足聯(lián)俱樂部世界杯冠名權(quán)、高價入股體育博彩公司、進軍電競、獲得橄欖球賽版權(quán)等一系列動作可以看做是在各個細分領(lǐng)域的提前探路和占位。
與萬達、樂視的高調(diào)布局+吆喝相比，阿里巴巴的體育布局顯得略為低調(diào)。阿里體育曾明確表示不會花費天價爭搶英超、中超、NBA等這類世界上最炙手可熱的賽事版權(quán)資源。
阿里體育此前做得更多的還是利用電商平臺的優(yōu)勢，將資源導(dǎo)入淘寶天貓。如去年5月份與德國拜仁慕尼黑達成合作，天貓首發(fā)拜仁2015季球星戰(zhàn)衫;與西甲豪門皇家馬德里足球俱樂部合作，成立皇家馬德里天貓海外旗艦店;天貓魔盒首發(fā)自傳記紀錄片《科比的繆斯》及其他科比IP的衍生品等。
馬云曾定位阿里體育“要做中國體育經(jīng)濟的基礎(chǔ)平臺”，阿里體育CEO張大鐘表示“阿里體育要做的是IP(知識產(chǎn)權(quán))為核心，大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。”可以說，阿里體育是將阿里巴巴的電商、媒體、營銷、視頻、家庭娛樂、智能設(shè)備、云計算大數(shù)據(jù)和金融等平臺整合在一起，融合形成一個貫穿賽事運營、版權(quán)、媒體、商業(yè)開發(fā)、票務(wù)等環(huán)節(jié)的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
