網(wǎng)紅洪小喬

　　網(wǎng)絡(luò)直播正在進(jìn)入全民時(shí)代，就連小米科技創(chuàng)始人雷軍、萬達(dá)董事長王健林等企業(yè)大咖也于近期曝光鏡頭前，親自參與直播。一邊是企業(yè)大咖爭做網(wǎng)紅，另一邊則是資本推手頻頻涌入網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，掀起“燒錢大戰(zhàn)”。行業(yè)報(bào)告顯示，2015年直播行業(yè)市場規(guī)模約為150億元，到2020年，總規(guī)模還將上升至1060億元。然而在火熱的投資熱潮背后，網(wǎng)絡(luò)直播究竟是怎樣玩法，他們果真是網(wǎng)紅、財(cái)富的造夢工廠嗎？對此，南都?xì)v時(shí)2個(gè)星期，從網(wǎng)絡(luò)主播、幕后推手、直播平臺等該行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中最主要的三個(gè)方面調(diào)查直擊，試圖還原熱潮背后最真實(shí)的行業(yè)生態(tài)。

　　“相比起做生意的姐姐，我的收入沒她高，但工作卻比她忙碌，所以我不覺得當(dāng)直播很輕松。她也勸我不要做這一行，太辛苦了。”曾經(jīng)頂著“宅男女神”稱號的C hinaJoy（游戲行業(yè)大型展會(huì)）知名show girl、網(wǎng)紅主播張優(yōu)表示，如果3年后工作變化不大，將會(huì)考慮離開這個(gè)行業(yè)，“肯定是優(yōu)勝劣汰，主播也要不斷給自己充電。”為此，不久前她發(fā)布了自己的第一張音樂專輯，嘗試走不一樣的路。

　　網(wǎng)絡(luò)直播正在進(jìn)入全民時(shí)代。就連小米科技創(chuàng)始人雷軍，也將發(fā)布會(huì)挪到直播平臺上進(jìn)行，并成為當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅。目前，從直播的內(nèi)容來看，主播主要有三類：秀場主播，類似Y Y這樣；游戲主播，如斗魚；還有泛娛樂主播，如映客。而根據(jù)一份網(wǎng)絡(luò)流傳的“某直播平臺金牌主播價(jià)目表”顯示，該平臺“身價(jià)”最高的主播簽約價(jià)已達(dá)到200萬/月，相當(dāng)于2400萬/年，堪比一線明星。那么，外表看起來酷炫的主播行業(yè)真相究竟如何？

　　網(wǎng)紅主播月入10萬不在話下

　　2015以來，中國的網(wǎng)絡(luò)直播市場呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。根據(jù)艾媒咨詢今年4月底發(fā)布的《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》報(bào)告顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近40 0萬。映客等網(wǎng)絡(luò)直播則早在2015年便對外宣布，月活躍用戶超過千萬人。

　　大量用戶進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，大量的網(wǎng)紅也在這期間收獲大量粉絲。傳言中，網(wǎng)紅主播的收入堪比一線明星——— 此前網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份“某直播平臺金牌主播價(jià)目表”顯示，“身價(jià)”最高的主播簽約價(jià)已達(dá)到一月200萬，也即是一年2400萬元。

　　對此，在游戲行業(yè)和直播行業(yè)聚集了眾多“粉絲”的張優(yōu)告訴南都記者，通過直播及游戲推廣，月收入達(dá)到10萬不在話下，而她收入較高的月份更是有幾十萬進(jìn)賬。此前曾是深圳一名朝九晚五的白領(lǐng)的洪小喬，如今轉(zhuǎn)身已經(jīng)成為一名全職“主播”，在陌陌旗下的哈你直播擁有超過30萬的粉絲。洪小喬告訴南都記者，現(xiàn)階段她的收入來源主要還是粉絲刷的禮物，但每天具體的收入并不固定，“最高的一天收入好幾萬。”

　　不過，某網(wǎng)絡(luò)直播平臺一名負(fù)責(zé)“包裝”主播的品牌推廣人士向南都記者透露，網(wǎng)紅們的收入并不止于此，直播時(shí)游客所送的虛擬禮物是主播們所有收入中的重頭戲，分別由網(wǎng)絡(luò)直播平臺、簽約頻道、主播來分成。“網(wǎng)絡(luò)直播平臺分成占50%，公會(huì)10%-20%（部分平臺沒有這一環(huán)節(jié)），主播自己則拿30%-40%不等。”另外，網(wǎng)友在某頻道開爵位，開守護(hù)，主播也會(huì)分到提成，并且比例會(huì)更高。

　　南都記者調(diào)查獲悉，廣告贊助費(fèi)也是收入之一，部分網(wǎng)紅主播可吸引大量用戶觀看，當(dāng)粉絲數(shù)達(dá)到萬人級別時(shí)，很多商家就會(huì)選擇進(jìn)入該頻道做廣告，所以主播也可以借此獲得一筆不菲的廣告費(fèi)。

　　此外，當(dāng)主播在圈內(nèi)建立人氣后，會(huì)受到追捧參加一些其他頻道的活動(dòng)，以及參與線下的主持和暖場活動(dòng)等，獲得另外一部分額外收入。

　　“最優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)主播一個(gè)月大概有70萬-80萬元的總收入，中上的主播則能有20萬-30萬元的總收入。主播個(gè)人從中分成后，收入相當(dāng)不俗。”上述品牌推廣人士表示。