盡管三星仍是全球手機(jī)市場(chǎng)的老大，但在中國(guó)市場(chǎng)卻正逐漸淪落。數(shù)據(jù)顯示，4月三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售份額不足4%，為扭轉(zhuǎn)這一局面，近日，三星專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出面向中高端的GalaxyC系列手機(jī)。業(yè)內(nèi)專家分析指出，三星此舉就是為了與華為、小米、OPPO等企業(yè)搶占市場(chǎng)，短期來(lái)看，注重性價(jià)比的Galaxy C有望給三星帶來(lái)一定的銷量增長(zhǎng)，但能否幫助三星與擅長(zhǎng)性價(jià)比的中國(guó)廠商在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，卻是未知。
新系列欲重振中國(guó)市場(chǎng)
就在上周五，三星一改往日專注高端市場(chǎng)的策略，專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了全新的Galaxy C系列智能手機(jī)Galaxy C5和Galaxy C7。
三星Galaxy C系列手機(jī)的標(biāo)語(yǔ)是“剛剛好”，按照三星方面的解釋，就是從中國(guó)消費(fèi)者需求出發(fā)，將Galaxy C系列打造成一部“剛剛好”的誠(chéng)意之作，把用戶最關(guān)注的整機(jī)設(shè)計(jì)和功能體驗(yàn)做到極致。
據(jù)了解，Galaxy C5兩個(gè)容量版本售價(jià)分別為2199元、2399元；Galaxy C7兩個(gè)容量版本售價(jià)則分別為2599元、2799元。在2000元這個(gè)國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的價(jià)格段，三星這兩款新品幾乎把國(guó)產(chǎn)手機(jī)的賣點(diǎn)都拿了過(guò)來(lái)，比如超薄、全金屬機(jī)身、2.5D弧面玻璃、大內(nèi)存等，甚至還調(diào)整了UI，把搶紅包助手、雙微信等功能都包含在內(nèi)。
對(duì)于Galaxy C的誕生，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，主要是因?yàn)槿遣幌雭G失中國(guó)市場(chǎng)，作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于任何智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)都意義重大。然而在過(guò)去幾年中，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)卻節(jié)節(jié)敗退，市場(chǎng)份額一度從遙遙領(lǐng)先淪落為如今的二線品牌。
據(jù)賽諾機(jī)構(gòu)日前公布的2016年4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，4月小米出貨量排名第一，占比為26%，其次是榮耀和樂(lè)視占比分別為15.7%和10.5%，排名第二、第三，三星手機(jī)出貨量?jī)H有3.2%。而三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額曾一度高達(dá)30%，是絕對(duì)的霸主地位。
國(guó)產(chǎn)廠商狼群效應(yīng)已行成
翻閱往年數(shù)據(jù)不難看出，與三星手機(jī)下滑形成鮮明對(duì)比的是小米、華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的增長(zhǎng)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌進(jìn)一步指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的快速崛起，除了受電信運(yùn)營(yíng)商積極推動(dòng)智能手機(jī)普及，給予一定扶持政策外，更重要的是在于抓住三星、蘋果主打高端市場(chǎng)，在中低端市場(chǎng)缺乏亮點(diǎn)產(chǎn)品的空當(dāng)，得以快速發(fā)展，這也是三星推出Galaxy C的原因所在。
然而對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，想要用Galaxy C來(lái)扭轉(zhuǎn)形勢(shì)并不樂(lè)觀。比達(dá)咨詢分析師在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)便指出，Galaxy C相比Galaxy S7/S7 Edge等旗艦機(jī)型，價(jià)格要低不少，這能夠吸引部分用戶的關(guān)注和嘗試，但未必能夠拉升三星手機(jī)銷量。
對(duì)于三星手機(jī)來(lái)說(shuō)，未來(lái)一年將更加艱巨，因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)廠商的狼群效應(yīng)已經(jīng)形成，正對(duì)三星進(jìn)行全面圍攻。在高端市場(chǎng)方面，有華為、OPPO、vivo；在中低端市場(chǎng)，不僅有小米、魅族、聯(lián)想、酷派等企業(yè)，還有一加、樂(lè)視、360等新崛起的手機(jī)品牌。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，手機(jī)行業(yè)2016年不會(huì)為了沖量虧本甩賣，保利潤(rùn)成為共識(shí)。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)老杳在微博上透露，今年華為、OPPO和vivo三家手機(jī)利潤(rùn)都超過(guò)10億美元（約64億元人民幣），特別是華為手機(jī)，利潤(rùn)將超過(guò)100億元。
三星在全產(chǎn)業(yè)鏈上仍占優(yōu)勢(shì)
盡管當(dāng)下三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的情況并不樂(lè)觀，但是這并不意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商可以忽視三星。
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)步入白熱化階段，堪稱一片“紅海”。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，在中國(guó)市場(chǎng)上市的各種智能手機(jī)新機(jī)型高達(dá)274款，也就是說(shuō)，平均每天有3款新的智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上市。
不過(guò)，4000元以上的手機(jī)出貨量當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占比在2%以內(nèi)，且國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本上沒(méi)有進(jìn)入4000元這樣一個(gè)價(jià)格空間。而三星、蘋果在全產(chǎn)業(yè)鏈及高端手機(jī)市場(chǎng)上仍優(yōu)勢(shì)明顯。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示， 2016年一季度三星出貨量依舊在全球遙遙領(lǐng)先，高達(dá)8190萬(wàn)部，市場(chǎng)份額占比高達(dá)24.5%，超過(guò)蘋果、華為市場(chǎng)份額的總和。超大的全球出貨量，無(wú)疑能夠使三星手機(jī)更具規(guī)模效應(yīng)，在成本控制上更具競(jìng)爭(zhēng)力。
更重要的是，三星是行業(yè)中罕見(jiàn)的“全能型”選手，在處理器芯片、圖像傳感器、屏幕等手機(jī)核心零部件布局上，都處于行業(yè)領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)顯示，三星2015年在芯片市場(chǎng)占有率11.6%，全球半導(dǎo)體市場(chǎng)排名第二。圖片傳感器方面，數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，三星圖片傳感器出貨量排名全球第三。手機(jī)屏幕方面，三星也是目前掌控olED液晶面板少數(shù)廠家之一，同時(shí)也是在市場(chǎng)上率先推出曲面手機(jī)的廠商。
洪仕斌指出，攝像頭圖像傳感器、芯片處理器的工藝和技術(shù)正是智能手機(jī)最核心的技術(shù)，這些技術(shù)并非同業(yè)者能夠輕易復(fù)制的。三星只要最大限度地整合全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢(shì)，還是有很大機(jī)會(huì)搶占中國(guó)市場(chǎng)份額的，而這一點(diǎn)也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商需要學(xué)習(xí)的地方。
北京商報(bào)記者 陳維/文 賈叢叢/制表
