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安踏奧運(yùn)營(yíng)銷大獲成功 2016年中期業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高(4)

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秉承工匠精神,打造世界級(jí)體育用品公司

秉承工匠精神,安踏以“做好每一雙鞋,每一件衣服”為宗旨,持續(xù)投入科技研發(fā),為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高科技含量的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年安踏研發(fā)費(fèi)用占到銷售總成本的4.4%。

值得一提的是,安踏今年6月份推出了智能跑鞋,借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)不斷提升消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受。此外,安踏為NBA金州勇士隊(duì)全明星成員克萊·湯普森量身打造的KT系列受到球迷青睞,該系列在2016年訂貨會(huì)的訂貨量超過(guò)50萬(wàn)雙,增長(zhǎng)超240%,極大鞏固了安踏在中國(guó)籃球市場(chǎng)的江湖地位。

丁世忠表示:“針對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)和以零售為中心而采取的措施,是安踏在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及為投資者帶來(lái)回報(bào)的關(guān)鍵。未來(lái),安踏將繼續(xù)發(fā)揮安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE及NBA品牌的多品牌組合優(yōu)勢(shì),在各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)板塊增強(qiáng)影響力,朝著成為受人尊重、可持續(xù)發(fā)展的世界級(jí)體育用品公司的目標(biāo)而努力!

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