關(guān)于“走出去”
融入當(dāng)?shù)?nbsp; 體現(xiàn)自身價(jià)值
記者:隨著中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著越來越重要的作用，有人說，當(dāng)前是中國(guó)企業(yè)“走出去”的黃金時(shí)期，格力是這方面的先行者，目前格力在金磚國(guó)家的布局情況如何？能否給即將“走出去”的企業(yè)一些經(jīng)驗(yàn)和建議呢？
董明珠:格力是中國(guó)家電企業(yè)中最早進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的，目前我們?cè)诤Ｍ庥袃蓚€(gè)生產(chǎn)基地，其中一個(gè)就在巴西。2001年6月11日，格力巴西生產(chǎn)基地竣工投產(chǎn)，這是格力在海外興建的首個(gè)空調(diào)生產(chǎn)基地，是國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)在海外設(shè)立的第一個(gè)生產(chǎn)基地。巴西的市場(chǎng)潛力巨大，還可以輻射整個(gè)南北美市場(chǎng)。
格力在海外，用的是我們自己的技術(shù)和品牌。格力曾經(jīng)拒絕過一家世界知名家電品牌數(shù)百萬臺(tái)套的空調(diào)貼牌生產(chǎn)訂單，拒絕貼牌為的是在海外輸出自己的產(chǎn)品和品牌，讓全世界的人都信賴格力空調(diào)。如今，用格力空調(diào)在巴西已經(jīng)是一種有錢人的象征，巴西著名球星羅納爾多家里用的也是格力空調(diào)。有一次，有人提議說可以請(qǐng)球星來做代言，這被我否決了。我想我們的品牌想要在海外站穩(wěn)腳跟，更多的是要靠過硬的產(chǎn)品，口口相傳的品牌才更有說服力。
不光是巴西，格力電器已經(jīng)全面進(jìn)入其他金磚國(guó)家。從2010年南非世界杯開始，到2014年俄羅斯索契冬奧會(huì)、2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)，在這些體育盛會(huì)的主要場(chǎng)館中都可以看到格力的產(chǎn)品。最近，格力電器又中標(biāo)了2018年俄羅斯世界杯主要場(chǎng)館的大型空調(diào)設(shè)備。
企業(yè)在拓展海外市場(chǎng)，不是簡(jiǎn)單地在各個(gè)國(guó)家建立工廠，而是重在給這個(gè)國(guó)家?guī)砩钇焚|(zhì)的提升；企業(yè)“走出去”應(yīng)該努力融入當(dāng)?shù)兀约夹g(shù)、品牌說話，體現(xiàn)自身存在的價(jià)值。格力在未來的國(guó)際化發(fā)展中將以更加包容的心態(tài)，更注重和各個(gè)國(guó)家進(jìn)行技術(shù)的交流，傳播我們的創(chuàng)新思維。
