中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)場(chǎng)表演，為安踏加油助威
并不意外的結(jié)果
面對(duì)在本土舉辦的2022年冬奧會(huì)，以及未來(lái)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)3億人上冰雪愿景所帶來(lái)的市場(chǎng)，多家運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)北京冬奧會(huì)的贊助權(quán)益展開(kāi)爭(zhēng)奪。據(jù)了解，除安踏外，耐克、阿迪達(dá)斯、361°和李寧也都參與到此次競(jìng)標(biāo)，但安踏的綜合實(shí)力讓其笑到了最后。
安踏與中國(guó)奧委會(huì)有著長(zhǎng)期合作的基礎(chǔ)。安踏從2009年起就一直是中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，過(guò)去八年，安踏與中國(guó)奧委會(huì)一道伴隨中國(guó)體育代表團(tuán)連續(xù)歷經(jīng)倫敦、里約兩個(gè)奧運(yùn)周期。安踏在冬季運(yùn)動(dòng)也早有所布局，2010年安踏與體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，2014年8月則又成為2022年冬奧會(huì)申辦委員會(huì)合作伙伴。
同時(shí)，安踏也在與奧委會(huì)的合作中嘗到甜頭。攜手中國(guó)奧委會(huì)的兩個(gè)奧運(yùn)周期是安踏高歌猛進(jìn)的八年，借助與中國(guó)奧委會(huì)的合作，安踏不斷強(qiáng)化了自己在國(guó)人心目中的第一民族體育用品品牌的形象，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)攀升。2009年，安踏的年?duì)I收還只有50多億元，但從2012年開(kāi)始已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的“老大”，2016年，安踏實(shí)現(xiàn)年收入133.5億元。2017年上半年，安踏收益73.2億人民幣，凈利潤(rùn)14.5億元。上市十年，安踏的營(yíng)收翻了四倍，市值一度達(dá)到900億港元。
站在國(guó)內(nèi)體育品牌的頂點(diǎn)，攜手2022冬奧組委，也符合安踏未來(lái)的野心。雖然這次競(jìng)標(biāo)是以暗標(biāo)的方式進(jìn)行，但安踏體育用品有限公司執(zhí)行董事、安踏品牌總裁鄭捷在接受采訪時(shí)表示，錢(qián)并不是成功的唯一決定因素。
“贊助的金額是一部分考量，安踏獲勝還是有三個(gè)主要因素：第一，過(guò)往8年跟中國(guó)奧委會(huì)的合作可圈可點(diǎn)，中國(guó)奧委會(huì)、國(guó)家體育總局對(duì)我們從裝備、服務(wù)的支持都非常滿(mǎn)意；第二，我們作為民族品牌，在行業(yè)里面市場(chǎng)份額最領(lǐng)先，公司有實(shí)力支持北京冬奧會(huì)的成功舉行；第三，我們的承諾。在標(biāo)書(shū)里面我們承諾到的營(yíng)銷(xiāo)、裝備和服務(wù)的支持，他們覺(jué)得還是非常到位的。”鄭捷告訴記者。
