安踏的冰雪生意
據(jù)透露，安踏目前已經(jīng)制定了一個(gè)完整的五年冰雪戰(zhàn)略計(jì)劃，而2022年北京冬奧會(huì)則成為這個(gè)戰(zhàn)略計(jì)劃中最重要的一環(huán)，是真正意義上推動(dòng)安踏冰雪戰(zhàn)略在中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的落點(diǎn)。今年冬季，安踏自主研發(fā)的第一批滑雪裝備就會(huì)推出，到2018年秋冬季，完整的雪上和冰上運(yùn)動(dòng)裝備也將推到市場(chǎng)。
在第二個(gè)階段，也就是2018年到2022年，安踏將與國(guó)家體育總局、冬季管理中心配合，將冰雪的教育課程落地，讓初學(xué)者走上冰場(chǎng)、雪場(chǎng)，除此之外，還將策劃一系列冰雪活動(dòng)。
而到了2022年北京冬奧會(huì)舉辦時(shí)，安踏將完成完整的品牌推廣戰(zhàn)役，結(jié)合自家的冬季品牌產(chǎn)品、活動(dòng)，借助冬奧會(huì)的宣傳平臺(tái)，確立安踏冰雪產(chǎn)品系列在中國(guó)和世界上的專業(yè)度和美譽(yù)度。
“初步預(yù)計(jì)冰雪裝備加器材目前在國(guó)內(nèi)150億規(guī)模，我們相信到2022年可以提升到接近1500億，當(dāng)然這其中裝備占很大部分，我們希望在未來(lái)四年當(dāng)中把安踏打造成為大眾冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)者。”鄭捷告訴記者，安踏冰雪戰(zhàn)略將具體圍繞“提供高性價(jià)比的冰雪裝備，滿足不同層次冰雪人口的產(chǎn)品需求，降低他們的參與門檻”、“搭建冰雪社區(qū)生態(tài)平臺(tái)，信息、交流、教學(xué)、體驗(yàn)一體化”以及“聯(lián)合北京冬奧組委，安踏旗下各類資源合力推出一系列冰雪體驗(yàn)、賽事活動(dòng)”這三個(gè)層面展開(kāi)。
事實(shí)上，安踏對(duì)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)早已展開(kāi)布局，除了積累冰雪國(guó)家隊(duì)的贊助服務(wù)，安踏還完成收購(gòu)國(guó)外成熟冰雪品牌的嘗試性一步，2016年年初，安踏以合資的形式與國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌“Descente”（迪桑特）合作，而迪桑特主打就是滑雪用品，為自主研發(fā)冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及銷售積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
2008年，國(guó)內(nèi)民族運(yùn)動(dòng)品牌并未成為北京奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴。2022年冬奧會(huì)，作為民族品牌的安踏遇上奧林匹克再次來(lái)到北京，已經(jīng)嘗到過(guò)去8年與國(guó)旗并肩甜頭的安踏自然不會(huì)再錯(cuò)過(guò)。本土奧運(yùn)對(duì)民族體育運(yùn)動(dòng)品牌能有多大程度的提升，這個(gè)問(wèn)題此前還沒(méi)有回答的機(jī)會(huì)。2022年，期待安踏能夠交出一份杰出的成績(jī)單，我們拭目以待！
