消費需求消失？網(wǎng)民不再剁手？消費后勁不足？……針對這些說法，今年“618”給出了響亮回答：不是！

　　截至6月18日，京東“618”期間累計下單金額超3793億元，再創(chuàng)新高；拼多多“618”期間多品類消費復(fù)蘇，家電、日化產(chǎn)品銷售額均實現(xiàn)同比翻倍增長。中國證券報記者在北京、上海、深圳采訪發(fā)現(xiàn)，“618”期間，快遞小哥忙出新高度。

　　一場“618”，一次中國消費實力的“大檢閱”。來，跟隨快遞小哥的腳步，一起看看中國消費的新信號！

　　看消費活力：

　　多重利好引爆購物熱情

　　那個繁華、熱鬧、充滿活力的上海，又回來了。記者在普陀區(qū)和長寧區(qū)多家快遞公司采訪發(fā)現(xiàn)，多個快遞網(wǎng)點每天快遞派件量是3月份疫情暴發(fā)前的兩到三倍，超過了去年“618”。

　　“感覺大家都憋著勁，許多網(wǎng)購都是批量地在買。”在擠滿快遞包裹的京東快遞上海大沽營業(yè)部，站長葛家晟對記者說，他們近期的快遞派單量是3月份的3倍以上，快遞員每天早上5點半就開始上班，把快遞送完下班，有的要忙到晚上10點多?，F(xiàn)在80多名快遞員不夠用，還安排了達(dá)達(dá)快遞等第三方快遞公司的員工幫忙派送。

　　京東、天貓等電商平臺補貼折扣力度加大，為消費加了一把火。在極兔速遞上海中山北路網(wǎng)點，網(wǎng)點負(fù)責(zé)人張明東表示，他們主要配送來自拼多多平臺的訂單，目前訂單量為3月份的兩倍以上。他表示，網(wǎng)點僅有15名快遞員，由于快遞單量太大，前幾天公司對發(fā)往該網(wǎng)點的快遞進(jìn)行部分截流，以減輕配送壓力。

　　北京東風(fēng)公園附近申通快遞中轉(zhuǎn)站，“618”期間提前一個小時上班。貨車司機徐超在網(wǎng)點開車4年，今年是他經(jīng)歷的第三個“618”。“現(xiàn)在一天大概拉4趟貨，每車的快遞量4000-5000件，多數(shù)都是電商平臺的發(fā)貨。如果搞慢了，貨物就會堆成山。”徐超說。

　　今年“618”，一些地方政府發(fā)放消費券，大手筆派發(fā)“紅包”，拉動消費增長。從5月份至7月份，深圳市通過京東平臺派發(fā)4億元購物消費券，使用范圍覆蓋消費電子、服裝服飾、黃金珠寶等。

　　多重利好引爆了消費者購物熱情，快遞小哥更忙了。京東快遞深圳福田營業(yè)部站長黃民輝介紹，5月份營業(yè)部每天要派送快遞3000多單，“618”啟動后，數(shù)量增長很快，6月1日-3日，每天超過5000單。

　　6月深圳頻繁暴雨，擋不住快遞小哥匆忙的腳步，往往驟雨初歇，他們就沖出去了。“最近特別忙，去年‘618’我負(fù)責(zé)的片區(qū)一天派送200單，今年片區(qū)每天要派送300多單。”京東快遞員張文杰說，雨小點就得往外沖，否則晚上11點可能都下不了班。

　　看消費底氣：

　　疫情防控保障物流暢通

　　高效的物流配送是中國經(jīng)濟的重要底牌，也是消費的底氣所在。記者在上海、北京等地發(fā)現(xiàn)，雖然當(dāng)?shù)匾咔椴⑽赐耆耍锪鳑]有受到太大影響，在做好疫情防控的前提下，基本暢通無阻。

　　“上海部分區(qū)域受疫情影響，一些快遞時效延期。”圓通速遞長寧區(qū)鎮(zhèn)寧路網(wǎng)點負(fù)責(zé)人胡永勝說，除此之外，其他區(qū)域基本恢復(fù)正常，與北京、深圳等地一樣，掃碼登記、測體溫后，就可以正常派送快遞。

　　疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，為快遞行業(yè)注入“強心劑”。目前，極兔速遞、菜鳥驛站等在上海市的網(wǎng)點復(fù)工率達(dá)到90%。極兔速遞方面對記者表示，公司在上海市網(wǎng)點出港量、進(jìn)港量分別占平日的90%、140%，車線已全部恢復(fù)。

　　記者從順豐了解到，今年，順豐在深圳配備了1.7萬名快遞員，“618”期間全員投入保障快遞物流順暢。6月1日-7日，深圳派單量同比增長10%，環(huán)比增長34%。

　　“毛細(xì)血管”暢通，良性循環(huán)加速。“618”繁忙之時，一些快遞企業(yè)借機更新設(shè)備、迭代服務(wù)。京東物流“織網(wǎng)”忙，以43座“亞洲一號”大型智能物流園區(qū)和全國運營的約1400個倉庫為核心，搭建高度協(xié)同的物流網(wǎng)絡(luò)，助力約90%的京東自營線上訂單實現(xiàn)當(dāng)日和次日達(dá)，以及全國94%的區(qū)縣、84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。

　　申通快遞“618”項目負(fù)責(zé)人思樹介紹，今年主推“預(yù)售極速達(dá)”服務(wù)，將消費者支付定金的商品提前運送至離收貨地點最近的轉(zhuǎn)運中心和末端網(wǎng)點，消費者支付完尾款后，快遞包裹即從最近網(wǎng)點發(fā)出，極大提升了物流效率。申通快遞“預(yù)售極速達(dá)”單量同比增長200%，覆蓋城市253座，同比增長27%。

　　首創(chuàng)證券研報稱，各大快遞企業(yè)意識到了轉(zhuǎn)型的重要性，除了多舉措提升服務(wù)質(zhì)量，今年均重點強調(diào)科技驅(qū)動。數(shù)字科技更加高效對抗疫情，冷鏈溯源讓食品寄遞更加安全，供應(yīng)鏈走向數(shù)字化。國泰君安認(rèn)為，隨著全國物流恢復(fù)通暢，疊加“618”大促開啟，有望催化6月快遞量恢復(fù)兩位數(shù)增長。

　　疫情防控保障經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟發(fā)展不忘疫情防控。6月9日起，天貓超市在上海的配送，全面由無接觸配送切換到上門配送。為確保配送安全，快遞員將嚴(yán)格遵循防疫要求，每天都會進(jìn)行核酸檢測，對每一件貨物進(jìn)行消殺，并佩戴口罩配送。申通快遞北京三里屯-團結(jié)湖大區(qū)網(wǎng)點為了節(jié)約快遞員時間，團購核酸上門檢測服務(wù)，確保防疫安全。

　　看消費升級：

　　結(jié)構(gòu)之變帶動企業(yè)生產(chǎn)

　　記者采訪多位快遞員了解到，今年“618”，除了柴米油鹽之外，空氣炸鍋、掃地機器人、投影儀等品質(zhì)升級的新興小家電產(chǎn)品很走俏。

　　站在消費升級的“新風(fēng)口”，一些公司銷售行情火爆，主打掃地機器人的石頭科技就是其中之一。截至5月31日晚10點半，石頭科技全渠道銷售額突破2億元，超過去年“618”全階段銷售總額，表現(xiàn)優(yōu)異。

　　石頭科技營銷副總裁程飛對記者說，今年公司剛推出的新品產(chǎn)品力強，“618”備貨充足，銷售行情火爆。截至6月18日，“618”期間公司產(chǎn)品銷售10萬臺左右，超過去年“618”期間的銷量。目前，公司還在追加生產(chǎn)訂單，代工廠正在加班加點生產(chǎn)，保證消費者能夠及時收到商品。

　　成立5年的深圳市橙子數(shù)字科技有限公司，為阿里、騰訊、聯(lián)想、科大訊飛、夏普等知名企業(yè)提供投影儀解決方案。公司與聯(lián)想合作的一款產(chǎn)品已經(jīng)量產(chǎn)，在“618”前成功交付了10000臺。公司董事長劉正華說，智能投影適合人們的宅家場景，消費的復(fù)蘇和升級給了他繼續(xù)擴大生產(chǎn)的信心。

　　6月1日京東“618”首日開門紅，京東家電全品類整體成交額同比增長近50%，其中家電新品成交額同比增長超3倍。財信證券研報稱，考慮到全國重點區(qū)域的疫情防控相較得當(dāng)，預(yù)計國內(nèi)經(jīng)濟復(fù)蘇節(jié)奏或?qū)⑦M(jìn)一步加快。同時，疊加各地發(fā)放消費券的政策刺激，消費者在“618”的消費意愿得到提振。受疫情居家辦公和消費觀念的升級影響，家用小電器企業(yè)率先受益。

　　老牌家電企業(yè)海爾智家玩出新花樣，聯(lián)動浙江衛(wèi)視《奔跑吧》，開啟“海爾‘618’超級盛典”。截至5月31日晚，海爾智家銷售額全網(wǎng)第一，實現(xiàn)全網(wǎng)10分鐘突破11億元。據(jù)京東“618”競速榜顯示，截至6月9日，海爾智家登上京東大家電品牌首購榜榜首。

　　看消費信心：

　　火爆成績映射來日方長

　　作為與“雙11”遙相呼應(yīng)的全民網(wǎng)購狂歡節(jié)，“618”肇始于京東，持續(xù)時間從5月下旬至6月中旬，基本上所有電商平臺都會參與。經(jīng)過10多年的發(fā)展，越來越成為反映中國消費的一面鏡子。

　　目前，消費市場呈現(xiàn)恢復(fù)勢頭。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月份，社會消費品零售總額33547億元，同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個百分點；環(huán)比增長0.05%。1-5月份，社會消費品零售總額171689億元，同比下降1.5%。全國網(wǎng)上零售額49604億元，增長2.9%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前反饋的數(shù)據(jù)來看，盡管今年“618”面臨多重壓力，但是疫情并未改變網(wǎng)民網(wǎng)購習(xí)慣。隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，前期被壓抑的消費需求得到釋放，消費復(fù)蘇在“618”體現(xiàn)得更加充分。

　　中信建投研報稱，今年“618”各大電商平臺依然有很大的消費人群基數(shù)。疊加今年各平臺的大力度補貼措施，6月份電商平臺業(yè)務(wù)量將迎來大幅增長。

　　進(jìn)入6月，全國快遞行業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)。國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)放假期間(6月3日-5日)，全國郵政快遞業(yè)攬收快遞包裹約9.4億件，同比增長17%；投遞快遞包裹約9.7億件，同比增長13.1%。

　　北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、北大國民經(jīng)濟研究中心主任蘇劍說，在上半年的抗疫、保供工作中，物流運輸和供應(yīng)鏈暢通受到了社會各界的高度關(guān)注，穩(wěn)定的供應(yīng)鏈在促進(jìn)消費中扮演著重要的角色。今年“618”帶動了一輪居民消費高峰，有利于消費潛力的釋放。

　　商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤表示，“618”是上半年網(wǎng)絡(luò)零售最重要的集中促銷活動，在當(dāng)前的消費形勢下，今年“618”成為刺激消費、重拾信心的“關(guān)鍵一仗”。（來源： 中國證券報）