17日，美國游戲制作公司暴雪娛樂一紙聲明，宣告了與網(wǎng)易14年的合作停止。這場合作的結(jié)束對網(wǎng)易影響如何？對中國游戲企業(yè)來說又意味著什么？誰能接手暴雪娛樂在中國的游戲代理？
網(wǎng)易失去了什么？
資本市場上，網(wǎng)易股價這兩天經(jīng)歷了一波起伏。在宣布與暴雪娛樂停止合作后，17日，網(wǎng)易港股跌幅為9.05%，收于103.5港元/股，網(wǎng)易美股收跌0.46%。18日，網(wǎng)易港股高開震蕩，截至收盤報107.3港元/股，漲幅3.67%。
那么，網(wǎng)易與暴雪娛樂“分手”的損失到底大不大？
根據(jù)網(wǎng)易年報和招股書，2017年至2021年，第三方開發(fā)商授權(quán)的手游及端游的收入分別為39.1億元、38.27億元、44.57億元、67.23億元、83.56億元，占網(wǎng)易總收入的比例分別為7.2%、7.5%、7.5%、9.1%、9.5%。其中就包括了暴雪娛樂授權(quán)其在中國運營的《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等游戲，以及微軟子公司Mojang AB授權(quán)其運營《我的世界》的收入。
17日，網(wǎng)易也恰好發(fā)布了2022年第三季度財報。財報顯示，網(wǎng)易第三季度營收244億元，同比增長10.1%。其中，游戲及相關(guān)增值服務(wù)收入為187億元，同比增長9.1%。
網(wǎng)易在財報中披露，網(wǎng)易與暴雪娛樂的國服代理授權(quán)將于2023年1月到期且將不會續(xù)期。代理自暴雪的游戲，對網(wǎng)易2021年和2022年前九個月的收入和凈利潤貢獻(xiàn)百分比均為個位數(shù)。授權(quán)到期對網(wǎng)易的財務(wù)業(yè)績將不會產(chǎn)生重大影響。
財報顯示，暴雪娛樂母公司動視暴雪2022年第三季度營收17.82億美元，同比減少14%；凈利潤4.35億美元，同比減少32%。公司月活躍用戶3.68億，同比減少5.6%。
中國游戲行業(yè)有何影響？
據(jù)媒體報道，有知情人透露，網(wǎng)易與暴雪娛樂雙方合作終止的主要原因是價格未能談妥，暴雪方針對續(xù)約提出了高價條件，網(wǎng)易無法接受。
易觀分析文化消費行業(yè)資深顧問廖旭華認(rèn)為，暴雪基于《魔獸世界》《爐石傳說》等頂級游戲IP影響力的自信，在談判和合作中都是保持主導(dǎo)和強勢地位的，而正是因為中國游戲企業(yè)欠缺這樣有深厚積累的全球化IP，所以暴雪才敢向網(wǎng)易提出高價續(xù)約條件。
不過，游戲產(chǎn)業(yè)觀察人士、有飯研究創(chuàng)始人王薇分析稱，這些年雙方的位置和能力發(fā)生了變化。
資料顯示，2008年，網(wǎng)易與暴雪娛樂首次開啟合作之路。
“2008年的時候，暴雪相對來說強一些，但現(xiàn)在網(wǎng)易是強勢方。當(dāng)時暴雪游戲產(chǎn)品的收入對網(wǎng)易整體收入來說影響比較大，現(xiàn)在的影響只是個位數(shù)的百分比了，相應(yīng)地，網(wǎng)易的話語權(quán)就比當(dāng)時高一些了。”王薇說。
第三方研究機構(gòu)透鏡研究創(chuàng)始人況玉清表示，一方面暴雪娛樂已經(jīng)通過網(wǎng)易在中國收獲了大批忠實玩家，站穩(wěn)了腳跟。另一方面，暴雪娛樂對網(wǎng)易的營收影響只有百分之幾，現(xiàn)在網(wǎng)易和暴雪娛樂談的價碼已今非昔比。
王薇指出，網(wǎng)易和暴雪娛樂的停止合作是兩家公司的個體行為，對于中國游戲企業(yè)此后代理海外游戲影響不大。目前已沒有外國公司能有像暴雪娛樂當(dāng)年一樣的話語權(quán)了。“一般來說，現(xiàn)在都是中國的公司比較有話語權(quán)。”
“中國企業(yè)的優(yōu)勢在于手游方面的研發(fā)和運營能力，這是外國公司所不具備的，這也是為什么暴雪要網(wǎng)易、騰訊來做手游。”廖旭華表示。
此外，從未來代理海外游戲來看，版號問題成為主要影響因素之一。“一方面，從版號限制之后，就幾乎沒有新代理的國外游戲。另外一方面，中國游戲現(xiàn)在海外都很受歡迎，質(zhì)量也不差，因此中國游戲相對來說更好拿版號，沒必要非要引進(jìn)外國游戲。”王薇說。
廖旭華認(rèn)為，未來應(yīng)該會很少中國公司去做外國游戲的代理，還是以外國游戲IP的手游改編為主。
誰可接手暴雪代理？
網(wǎng)易與暴雪娛樂停止合作后，誰會來接手其在中國的代理？
王薇認(rèn)為，不會有第三方接手暴雪的代理授權(quán)，“如果要轉(zhuǎn)換代理方，需要重新申請版號，版號什么時候能申請下來沒法判斷，現(xiàn)在中國游戲相對更好拿版號，所以沒人愿意簽這個合同。”
一位券商分析師也表示，“接手需要重新申請版號，第三方接手的可能性很小。”
況玉清則認(rèn)為，有足夠強的渠道是網(wǎng)易當(dāng)年能拿下暴雪代理的原因之一，也是中國境內(nèi)游戲運營商成為海外游戲代理的重要考量因素。市場上亦有很多實力強勁的運營商可供暴雪選擇，如騰訊等。
近日，多家公司也對市場關(guān)注作出回應(yīng)。11月17日，騰訊方面回應(yīng)稱，內(nèi)部暫時沒有相關(guān)消息，“暴雪版權(quán)的問題建議以暴雪官方回復(fù)為準(zhǔn)。”
完美世界工作人員表示，客觀上完美世界確實有運營相關(guān)產(chǎn)品的能力及經(jīng)驗，但在是否有意向與暴雪接洽的事情上，公司目前沒有任何相關(guān)消息可以分享。
米哈游對媒體表示，米哈游接手暴雪版權(quán)代理為謠言，“米哈游自成立以來主打自研游戲，目前尚未有代理運營的游戲項目”。
(作者：鄧芷若 牛朝閣 來源： 中新經(jīng)緯)
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