“618”大促期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流同比增長(zhǎng)超200%，家電家裝一站式購(gòu)物訂單量翻倍，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)128%；在淘寶天貓上，6月18日剛過(guò)0點(diǎn)，成交破億品牌數(shù)已達(dá)305個(gè)，新進(jìn)億元品牌不乏老字號(hào)及新銳國(guó)貨；6月17日晚8點(diǎn)，京東“618”高潮期開(kāi)啟，短短10分鐘內(nèi)，30%國(guó)產(chǎn)品牌成交額同比增長(zhǎng)100%，以舊換新訂單成倍增長(zhǎng)……一年一度的“618”大促剛剛落下帷幕，“成績(jī)單”上諸多看點(diǎn)也成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，“618”等促銷(xiāo)活動(dòng)吸引了眾多電商和線下實(shí)體零售和服務(wù)企業(yè)的參與，對(duì)更好地促進(jìn)、引領(lǐng)消費(fèi)將產(chǎn)生非常積極的作用。接下來(lái)，借助端午、暑期消費(fèi)等一系列促銷(xiāo)時(shí)點(diǎn)、消費(fèi)旺季，廠商、平臺(tái)、零售企業(yè)以及一些生活服務(wù)類(lèi)企業(yè)都在積極挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)，將為消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)注入新的活力，也為消費(fèi)引擎增添動(dòng)力。
“成績(jī)單”背后是各方的積極推動(dòng)。業(yè)界人士指出，面對(duì)此前消費(fèi)者反映的湊單滿(mǎn)減等算法問(wèn)題，今年“618”行業(yè)普遍革新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，規(guī)則簡(jiǎn)化，聚焦“低價(jià)”，并打出最高優(yōu)惠、最輕補(bǔ)貼等口號(hào)。
例如，拼多多聯(lián)合美的、TCL、小天鵝、海爾、西門(mén)子、康佳、容聲等主流家電品牌推出“家電超級(jí)加補(bǔ)”活動(dòng)，部分產(chǎn)品補(bǔ)貼力度超過(guò)50%；主打“百萬(wàn)臺(tái)家電免費(fèi)試用”“超級(jí)低價(jià)”“Super會(huì)員補(bǔ)貼”三大“新底價(jià)”活動(dòng)，蘇寧易購(gòu)為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)惠購(gòu)物體驗(yàn)；京東家電買(mǎi)貴雙倍賠、以舊換新至高立減20%等服務(wù)和優(yōu)惠；淘寶首次在“618”大促期間大力度定向補(bǔ)貼中小商家，為消費(fèi)者提供多元好物……一系列促銷(xiāo)舉措在為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠的同時(shí)，也激發(fā)了消費(fèi)需求的釋放。
地方、企業(yè)與電商平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，也成為“618”促銷(xiāo)活動(dòng)的重要亮點(diǎn)。其中，今年淘寶“618”首次上線中小商家專(zhuān)屬“618”營(yíng)銷(xiāo)通道“淘寶好價(jià)節(jié)”，在義烏、廣州、杭州三城開(kāi)展線下招商會(huì)，在深圳、保定、惠州、嘉興、揭陽(yáng)、泉州、汕頭、蘇州、臺(tái)州等九個(gè)城市開(kāi)展線上直播，針對(duì)“好貨好價(jià)”商品在“618”期間給予流量支持。
地方政府也積極參與。例如，為進(jìn)一步激活消費(fèi)市場(chǎng)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、提振消費(fèi)信心，廣州推出系列促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)動(dòng)各大平臺(tái)、品牌商家參與“618”年中大促，以流量激勵(lì)、商品優(yōu)惠、購(gòu)物補(bǔ)貼等舉措，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的服務(wù)與體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。
這些舉措在供給端也產(chǎn)生了積極效果。近些天，廣東茂名的荔枝園十分忙碌，優(yōu)質(zhì)達(dá)人前往田間地頭直播帶貨，于源頭處加強(qiáng)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，成為抖音“618”促銷(xiāo)中的亮點(diǎn)。田間地頭，一箱箱現(xiàn)摘現(xiàn)采的荔枝發(fā)往全國(guó)各地。作為全球最大荔枝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，全球每5顆荔枝中，就有1顆來(lái)自茂名。
“一場(chǎng)直播下來(lái)，訂單不斷刷新。”讓當(dāng)?shù)乩笾ΨN植農(nóng)戶(hù)的“甜蜜事業(yè)”節(jié)節(jié)攀高，“土特產(chǎn)”育成了“金飯碗”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，茂名荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超110億元，新增就業(yè)崗位15萬(wàn)個(gè)。
不只農(nóng)副產(chǎn)品，溫州鞋靴、廣州女裝、蘇州絲綢、鄭州女褲、織里童裝等產(chǎn)業(yè)帶也借助大促活動(dòng)提質(zhì)增效、收獲夏日煥新銷(xiāo)售增量。
還有更多中小商家在“618”期間收獲了生意機(jī)會(huì)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日0點(diǎn)，超256萬(wàn)名中小商家今年“618”的成交額超過(guò)去年同期。還有118萬(wàn)名中小商家達(dá)成了“1萬(wàn)元成交”的小突破，其中6.8萬(wàn)名商家加入淘寶還不到三個(gè)月。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微表示，今年的“618”大促活動(dòng)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活全面恢復(fù)后的第一個(gè)以電商為主要場(chǎng)景的大型促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)了眾多電商及線下實(shí)體零售和服務(wù)企業(yè)的參與，對(duì)更好地促進(jìn)、引領(lǐng)消費(fèi)將產(chǎn)生非常積極的作用。
王微分析，一方面，各平臺(tái)促消費(fèi)活動(dòng)有助于傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的進(jìn)一步恢復(fù)擴(kuò)大，另一方面，借助線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)，可以有效賦能實(shí)體零售服務(wù)企業(yè)，帶動(dòng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)創(chuàng)造新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場(chǎng)景，加快形成消費(fèi)引領(lǐng)供給、供給創(chuàng)造需求的發(fā)展格局，更加有效地滿(mǎn)足消費(fèi)和釋放消費(fèi)潛力。
隨著這些積極因素的累計(jì)，市場(chǎng)回暖動(dòng)力也有望進(jìn)一步加強(qiáng)。展望下一步，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在回答《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者提問(wèn)時(shí)說(shuō)，“隨著端午、暑期等消費(fèi)旺季的到來(lái)，居民節(jié)假日休閑購(gòu)物、出行旅游等消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持和活動(dòng)促進(jìn)，二季度消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”（來(lái)源： 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
