“黃金周”是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要窗口。2023年中秋國(guó)慶假期，交出了超8億人次出游、超7500億元國(guó)內(nèi)旅游收入的假期消費(fèi)成績(jī)單，涌現(xiàn)出諸多新場(chǎng)景新玩法。其中，亞運(yùn)會(huì)帶動(dòng)下的“體育+”系列項(xiàng)目、沉浸式文旅項(xiàng)目、互動(dòng)式體驗(yàn)式消費(fèi)等新模式受到熱捧。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)在為假期經(jīng)濟(jì)添彩的同時(shí)，也彰顯著內(nèi)需活力，預(yù)示著消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎作用進(jìn)一步增強(qiáng)。
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，中秋國(guó)慶假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。
在旅游消費(fèi)市場(chǎng)整體火熱下，各類新玩法新模式涌現(xiàn)，為市場(chǎng)增添新活力。其中，亞運(yùn)會(huì)與假期疊加，“體育+休閑”“體育+旅游”迎來(lái)一波新熱度。
“參與家門(mén)口的亞運(yùn)，氛圍特別好。”杭州市民張偉說(shuō)。走進(jìn)亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館，看一場(chǎng)酣暢淋漓的體育比賽，無(wú)疑是假期里最激情的娛樂(lè)休閑方式。
據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，假期期間，受亞運(yùn)效應(yīng)帶動(dòng)，浙江服務(wù)消費(fèi)訂單量較2019年增長(zhǎng)超195%，舟山、臺(tái)州、寧波、嘉興、溫州位居增幅前五。此外，杭州餐飲堂食訂單量增長(zhǎng)443%，運(yùn)動(dòng)健身訂單量增長(zhǎng)762%，放眼全國(guó)，假期里，臺(tái)球、網(wǎng)球、壁球訂單增幅超1000%，射箭、馬術(shù)、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)陸續(xù)“出圈”。
飛豬數(shù)據(jù)也顯示，近一個(gè)月，平臺(tái)上多個(gè)體育項(xiàng)目的熱度明顯提升。其中，“滑雪”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長(zhǎng)近6成，“登山”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長(zhǎng)超1倍，“帆船”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長(zhǎng)超1.2倍。
另外，此次假期，文化和旅游活動(dòng)深度融合成為亮點(diǎn)，各地積極推出多元融合旅游產(chǎn)品，“旅游+音樂(lè)”“旅游+文化”“旅游+美食”“旅游+實(shí)景演出”等套餐豐富了游客選擇，深受年輕游客喜愛(ài)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周期間，音樂(lè)節(jié)、演出等關(guān)鍵詞搜索量同比分別增長(zhǎng)4倍多、3倍多；黃帝千古情、杭州宋城、廣州長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲、只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城、《長(zhǎng)恨歌》等演出也成為熱門(mén)。
一些景區(qū)則以古今交融、沉浸體驗(yàn)等方式，為游客們提供了國(guó)風(fēng)、民俗、月色等多樣化消費(fèi)新場(chǎng)景新產(chǎn)品。例如，西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)舉辦“桂月秋思·望長(zhǎng)安”系列活動(dòng)，吸引了來(lái)自全國(guó)的游客，《霓裳羽衣舞》《極樂(lè)之宴》等多場(chǎng)演出均進(jìn)行了加場(chǎng)。新華聯(lián)文旅長(zhǎng)沙銅官窯古鎮(zhèn)的沉浸式“盛唐花月夜”游園體驗(yàn)、蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)的“詩(shī)詞華代國(guó)風(fēng)三萬(wàn)里”演藝節(jié)目、西寧童夢(mèng)樂(lè)園的“童夢(mèng)國(guó)潮游園會(huì)”等也受到歡迎，假期三個(gè)景區(qū)客流和旅游收入同比分別增長(zhǎng)215%和178%。
不僅文旅體驗(yàn)翻新出奇，特色餐廳、酒店、步行街等也打造了更為豐富的互動(dòng)式體驗(yàn)式消費(fèi)新場(chǎng)景。“十一”假期，在南京閱江樓景區(qū)，身著漢服的主播們，通過(guò)書(shū)法送祝福等多種國(guó)潮玩法，與直播場(chǎng)景互融互通，掀起直播搶購(gòu)熱潮。“一場(chǎng)直播下來(lái)交易額破千萬(wàn)元。”組織方負(fù)責(zé)人在盤(pán)點(diǎn)時(shí)感嘆，還要在創(chuàng)新形式上下功夫。
傳統(tǒng)商超也借力線上平臺(tái)花式促消費(fèi)。銀泰百貨參與了美團(tuán)“金秋購(gòu)物節(jié)”專場(chǎng)直播活動(dòng)，把商場(chǎng)開(kāi)進(jìn)直播間，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的一站式消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)悉，“十一”期間，全國(guó)135個(gè)城市的1300多家商場(chǎng)與美團(tuán)開(kāi)展了聯(lián)合促銷。
還有更多的新開(kāi)店面在假期開(kāi)業(yè)，贏得了好彩頭，為消費(fèi)市場(chǎng)增添新活力。“十一”黃金周前夕，Meland Club 4.0旗艦店亮相北京五棵松萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，通過(guò)直播間首發(fā)新店開(kāi)業(yè)促銷。節(jié)假日期間，新店日均接待3000多組親子家庭，并躍升為大眾點(diǎn)評(píng)北京兒童樂(lè)園人氣趨勢(shì)榜首位。據(jù)了解，除北京外，Meland Club7城8店同步開(kāi)幕。
在這些新增長(zhǎng)點(diǎn)帶動(dòng)下，個(gè)性特色、互動(dòng)體驗(yàn)型服務(wù)消費(fèi)持續(xù)升溫。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，假期前七天，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)近兩成，重慶、杭州、武漢同比分別增長(zhǎng)30.3%、19.3%和16.3%；全國(guó)示范步行街客流量同比增長(zhǎng)94.7%，36個(gè)大中城市重點(diǎn)商圈客流量同比增長(zhǎng)164%。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，隨著人們生活水平提高，越來(lái)越需要假期的整塊時(shí)間進(jìn)行體驗(yàn)式沉浸式新消費(fèi)，新模式新場(chǎng)景有利于釋放消費(fèi)潛力，增強(qiáng)假期經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能，為消費(fèi)加快恢復(fù)提供有力支撐。
記者注意到，如何更好地滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，更好激發(fā)內(nèi)需潛力釋放，也成為接下來(lái)的政策著力點(diǎn)。其中，推動(dòng)即時(shí)零售、直播電商、社交電商等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展；打造更多沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)商旅文體健相互賦能、線上線下相互融合；倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)理念，促進(jìn)綠色智能消費(fèi)等成為重點(diǎn)，相關(guān)部委和地方政府正在推出具體舉措，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
政策支持有望進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)恢復(fù)向好。“促消費(fèi)政策組合拳的落實(shí)，將更好釋放消費(fèi)潛力，激發(fā)消費(fèi)活力。”陳麗芬說(shuō)。（來(lái)源： 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
