從跨度超千米的高山纜車，到自主品牌的“國(guó)潮”雪板。這個(gè)雪季，不少國(guó)產(chǎn)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備已成為國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)與滑雪愛好者的新偏好?！吨袊?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2024年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)9700億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至10053億元。在邁向萬億市場(chǎng)的關(guān)鍵雪季，國(guó)產(chǎn)裝備正成為推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。
新雪季，國(guó)產(chǎn)裝備“上新”忙
近期，吉林北大湖滑雪度假區(qū)的多條雪道陸續(xù)向旅客開放。在嶄新的吊廂前，工作人員正對(duì)兩條今年新增的國(guó)產(chǎn)索道進(jìn)行最后的調(diào)試。
據(jù)了解，2021年至今，北大湖滑雪度假區(qū)的雪場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，開放雪道條數(shù)從27條增加至74條，開放索道數(shù)量由7條增加至13條。其中，來自北京起重運(yùn)輸機(jī)械設(shè)計(jì)研究院和徐州天馬索道纜車設(shè)備有限公司的國(guó)產(chǎn)裝備，為雪場(chǎng)的快速發(fā)展提供了有力的支持。
吉林北大湖滑雪度假區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)閆帥說：“相較于國(guó)際品牌，國(guó)產(chǎn)索道安裝快、造價(jià)低，更兼具定制化的服務(wù)功能，對(duì)滑雪場(chǎng)來說性價(jià)比非常高。”
國(guó)產(chǎn)滑雪裝備公司雪鸮科技的創(chuàng)始人李堯，正忙著在全國(guó)各個(gè)滑雪場(chǎng)的門店間來回奔波。上個(gè)雪季以來，李堯和他的團(tuán)隊(duì)在全國(guó)大型雪場(chǎng)相繼開設(shè)了12家門店。公司銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，三年內(nèi)已到達(dá)千萬級(jí)水平。“目前全球滑雪裝備的產(chǎn)能大部分集中于中國(guó)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率的提升將是大趨勢(shì)。”李堯說。
專業(yè)單板滑手阿通近期特意從遼寧趕來吉林“開板”。從滑雪服、眼鏡到雪板固定器，他全身都穿著國(guó)產(chǎn)品牌。“盡管知名度不高，但經(jīng)過幾年的迭代升級(jí)，國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品做工已經(jīng)可以和國(guó)際一線品牌看齊。較高的性價(jià)比，讓國(guó)產(chǎn)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。”阿通說。
11月6日，工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司負(fù)責(zé)人郝立順在新聞發(fā)布會(huì)上介紹，經(jīng)過多年發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本包括了從頭到腳、從個(gè)人到場(chǎng)地、從競(jìng)技競(jìng)賽到大眾運(yùn)動(dòng)，全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長(zhǎng)到2023年的900家左右，銷售收入從2015年的不到50億元人民幣增長(zhǎng)到2023年的約220億元人民幣。
新市場(chǎng)，產(chǎn)品潛力待釋放
在吉林市都市工業(yè)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，吉林市騰達(dá)科技開發(fā)有限公司的廠房里機(jī)器轟鳴，工人們正忙著切割用于滑雪板的高分子材料。企業(yè)負(fù)責(zé)人吳必達(dá)說：“過去5年，我們一直在為伯頓、金雞等國(guó)際滑雪板品牌的制造商提供材料，用于滑雪板的上下板面和防撞邊條的制作，近年來也有一些國(guó)產(chǎn)品牌制造商前來洽談業(yè)務(wù)。”
國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，過去5年我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地?cái)?shù)量持續(xù)增加，截至2023年底已達(dá)到2847個(gè)，同比增長(zhǎng)16.11%。我國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)也持續(xù)攀升，2023-2024冰雪季，全國(guó)參與滑冰、滑雪、冰壺、冰球等各類冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人數(shù)達(dá)到5735萬人，參與人次突破1億。
冰雪產(chǎn)業(yè)專家伍斌認(rèn)為，北京冬奧會(huì)成功申辦和舉辦后，中國(guó)冰雪消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，也激發(fā)了對(duì)國(guó)產(chǎn)冰雪裝備的需求，但與國(guó)外發(fā)展較為成熟的冰雪裝備品牌相比，國(guó)產(chǎn)裝備制造仍面臨著技術(shù)壁壘高、品牌認(rèn)知度不足等多方面挑戰(zhàn)。
閆帥表示，雖然北大湖滑雪度假區(qū)內(nèi)的新建索道已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，但是造雪機(jī)、壓雪車等裝備仍基本依賴進(jìn)口，國(guó)產(chǎn)設(shè)備還無法滿足大型雪場(chǎng)和極端天氣條件下的造雪、壓雪需求。
以打造全品類冰雪裝備為目標(biāo)的雪鸮科技也仍處于技術(shù)的持續(xù)研發(fā)階段。為了研制出性能和價(jià)格都具備競(jìng)爭(zhēng)力的單板、雪鞋等產(chǎn)品，李堯創(chuàng)業(yè)初期的一整年幾乎都是在工廠的參數(shù)調(diào)試過程中度過的。目前，李堯的研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在對(duì)工藝要求更復(fù)雜的雪板雪鞋固定器展開技術(shù)攻關(guān)。
吉林省一家雪具租賃店的負(fù)責(zé)人告訴記者：“從冰雪裝備的租賃情況看，一些資深滑雪愛好者還是更加認(rèn)可伯頓、始祖鳥等國(guó)際品牌的產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)品牌的知名度低，通常租給初學(xué)者。”
新技術(shù)+新形象，品牌實(shí)力雙引擎
在東北師范大學(xué)，吉林省冰雪運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的研究人員正在對(duì)運(yùn)動(dòng)員的腳掌結(jié)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)建模。借助3D打印技術(shù)，運(yùn)動(dòng)員在很短的時(shí)間內(nèi)就能收到一雙更加符合自己腳部特征的滑雪鞋墊。
“近年來，依托冰雪運(yùn)動(dòng)冠軍大模型提供的數(shù)據(jù)支撐，實(shí)驗(yàn)室先后研制出3D打印定制化頭盔、青少年競(jìng)速類雪板、功能性定制滑雪鞋墊等產(chǎn)品。”吉林省冰雪運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任劉俊一說，“在國(guó)產(chǎn)冰雪裝備中，科技水平的高低是決定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。”
據(jù)了解，目前該實(shí)驗(yàn)室正計(jì)劃在已有青少年競(jìng)速類雪板的基礎(chǔ)上，研發(fā)面向大眾的青少年運(yùn)動(dòng)雪板。
不少企業(yè)也在塑造品牌形象、打響品牌知名度上開動(dòng)腦筋。今年剛落戶吉林省遼源市的德弘冰雪運(yùn)動(dòng)科技有限公司，此前已在廣東從事冰雪裝備代工制造多年。這個(gè)雪季開始，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相繼在吉林省內(nèi)的多個(gè)雪場(chǎng)進(jìn)行了自主冰雪裝備品牌的市場(chǎng)推廣。公司還取得了迪士尼的IP授權(quán)，用于設(shè)計(jì)和制造相關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
該公司銷售總監(jiān)鞠丹說：“作為一個(gè)初創(chuàng)品牌，目前最希望的是可以讓產(chǎn)品更多地出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中。這一方面是為了打響知名度，另一方面也希望用市場(chǎng)的反饋幫助企業(yè)升級(jí)產(chǎn)品性能。”
近期，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，明確提出：到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。
伍斌認(rèn)為，在國(guó)家政策的持續(xù)推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)冰雪裝備的產(chǎn)學(xué)研轉(zhuǎn)化能力與品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。（來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
